“徐福記”糖果和餅點(diǎn)在國內(nèi)是家喻戶曉的知名品牌,。從一個(gè)中小企業(yè)到如今年銷售額達(dá)20億元,，臺(tái)資企業(yè)徐福記已經(jīng)在祖國大陸扎根15年,。推行產(chǎn)品“一價(jià)格”策略是徐福記取得市場(chǎng)份額一個(gè)重要“法寶”,。
記者近日在徐福記位于廣東東莞周屋工業(yè)區(qū)的生產(chǎn)總部了解到,，目前,，徐福記主要生產(chǎn)和銷售糖果,、餅干點(diǎn)心,、沙琪瑪,、巧克力和果凍布丁等系列散,、包產(chǎn)品超過600多個(gè)款式；年產(chǎn)能達(dá)21萬噸，可同時(shí)生產(chǎn)100個(gè)以上品種,。徐福記散裝產(chǎn)品采取的市場(chǎng)策略是,，不管多少品種，都是一個(gè)價(jià)格,，小小包裝,，方便稱量。
這種做法看似平常,，卻大大滿足了消費(fèi)者購物尋求方便的心理需求,。徐福記國際集團(tuán)總裁徐乘告訴記者，這一招并不是什么商業(yè)秘密,，但在目前的中國糖果市場(chǎng)是第一家,，并且十多年來一直如此。他說,，當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)“統(tǒng)一價(jià)格”的銷售思路,，完全出于方便消費(fèi)者購買的考慮。
為什么這種營銷策略沒有被其它企業(yè)效仿,？徐乘認(rèn)為,，主要是因?yàn)樾旄Ｓ浀纳a(chǎn)量大，用規(guī)模生產(chǎn)降下成本,，同時(shí)因?yàn)槠奉惗�,，使價(jià)格統(tǒng)一成為可能。
2007年徐福記已在中國擁有88家銷售分公司,，超過13500個(gè)直接管控的終端零售點(diǎn),，成為中國最大型的糖果和糖點(diǎn)企業(yè)之一。 |
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