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近日，銀川市舉辦了第二屆暑期學(xué)生電影節(jié),，中小學(xué)生通過學(xué)校發(fā)放的暑假看片卡就能欣賞到十多部愛國主義題材影片和全球同步上映的優(yōu)秀電影,。本報記者:李紫恒
攝 | 動漫影片展映,、邊游邊學(xué)夏令營,、機器人培訓(xùn)班……又到暑假，各類文化產(chǎn)品紛紛發(fā)起了針對少年兒童顧客的市場攻勢,。但同時,，這一商機誘人的市場仍有待進一步開發(fā)，少年兒童的文化消費也有待豐富,。
外資看上中國兒童電影市場
6月29日,，美國迪斯尼真人動漫影片《寶葫蘆的秘密》在全國首映。這是迪斯尼首部進入中國投資聯(lián)合拍攝的動畫片,，被視作這一享譽全球的家庭娛樂品牌進軍中國市場的重要一步,。
“迪斯尼之所以在中國投資拍攝這個中國的兒童故事，一是因為中國的巨大市場舉世關(guān)注,，二是因為這一題材也適合與世界其他地區(qū)的孩子分享,。”香港先濤集團中國市場首席代表蘇克說,。
曾創(chuàng)作《風(fēng)云》,、《功夫》特效的先濤集團負(fù)責(zé)該片的制作，與迪斯尼和中影集團一起打造了這部總投資不低于5000萬元的動畫大片,。蘇克拒絕透露各方的投資比例,，但告訴記者這部影片的目標(biāo)觀眾群雖是內(nèi)地兒童，但仍會在全球主流院線公映,。
記者在成都市新城市電影院看到,，在父母的陪同下來看電影的孩子不少，幾乎都選擇了《寶葫蘆的秘密》,。在新城市電影城6月29日開始的“暑期動漫專場”活動中,，學(xué)生購票是15元的優(yōu)惠價，但陪同的成人享受不到這種優(yōu)惠,，商家吸引到的不只是一個兒童,，而是一家人的消費。
同時,，兒童電影帶動的周邊消費也潛力巨大,。蘇克說,，《寶葫蘆的秘密》的后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)將非常龐大立體,，與電影相關(guān)的手繪漫畫書、書包,、鉛筆,、服裝等都會在7月面市。
在成都太平洋電影城,，今年暑期檔上映的動漫影片還有《勇士》,、《變形金剛》,、《怪物史瑞克3》和《哈里波特5》，都將開展優(yōu)惠活動吸引觀眾,。除了《勇士》,，另外三部都是外國產(chǎn)影片。在中國的兒童電影市場,，國產(chǎn)電影仍有很大發(fā)展空間,。
暑假帶動少兒旅游消費
高先生告訴記者，每年暑假都會帶兒子出去旅游,，云南,、海南都去過了，每次大概十天左右,，讓孩子長長見識,。“旅游很好玩,，可以學(xué)到很多課外知識,，還能幫助我寫日記、寫作文,�,！备呦壬膬鹤诱f。
記者了解到,，一到暑假,，許多經(jīng)濟條件允許的家庭都少不了為孩子組織一次或多次旅游，旅行社針對少兒開發(fā)的夏令營,、親子游等項目也種類豐富,，頗受歡迎。
在四川中國青年旅行社工作的羅女士介紹說,，近三年,，四川中青旅開始開發(fā)針對少兒的旅游項目，品種從單一的北京,、華東等夏令營,，發(fā)展到國內(nèi)包括青島、云南,、香港的夏令營,，國外包括新加坡、澳大利亞,、加拿大,、歐洲等地的游學(xué)旅行。她說，從客戶數(shù)量上來看,，暑假期間,，少兒旅游項目游客大概占總數(shù)的20%到30%。其中,，香港是最熱門的少兒旅游目的地,。
記者從四川康輝國際旅行社了解到，一個香港夏令營五日游項目學(xué)生價4280元,，以迪斯尼樂園,、郵輪航行為重頭戲。
此外,，境外少兒旅游項目也頗具吸引力,。四川中國旅行社的日本暑期親子動漫六天游兒童價每人6900元，成人價每人7000元,，盡管價格不菲,，但預(yù)訂相當(dāng)火爆�,？递x旅行社的“童話之旅”歐洲五國十日親子游7月出發(fā)的旅行團已全部報滿,。
羅女士說，少兒旅游項目主要考慮兒童的興趣和家長的要求,，在行程設(shè)計上添加特色,，特別注重安全。這類項目開發(fā)后,，雖然都有市場,，但有些項目，尤其是需要孩子單獨加入的境外游學(xué)項目,，受價格昂貴和父母對安全因素的考慮,，仍然處于初步的發(fā)展階段。
少兒文化消費有待豐富
在對中小學(xué)生的采訪中,，記者了解到,，各式各樣的培訓(xùn)班仍然是他們暑假文化生活的重要部分。
熊先生說,，他讀小學(xué)二年級的女兒今年暑假在成都市青少年宮報了英語,、奧林匹克數(shù)學(xué)和中國舞三個培訓(xùn)班，為時一個月,，學(xué)費共1000多元,。
周六下午，記者看到穿著舞鞋,、拿著畫具或背著書包出現(xiàn)在成都市青少年宮的孩子絡(luò)繹不絕,。青少年宮培訓(xùn)中心主任陸建勇說：“今年青少年宮暑假培訓(xùn)報名情況不錯，開了100多個培訓(xùn)班,，每個班人數(shù)20到30不等,，估計報名人數(shù)比去年多1000人左右�,！�
他告訴記者,，舞蹈、美術(shù),、書法,、棋類等傳統(tǒng)培訓(xùn)項目仍然最為火爆，其次是文化課補習(xí)或提高班,，而新近開設(shè)的機器人等項目仍需要時間讓更多家長慢慢接受,。
“其實很多父母暑假要上班，孩子不上學(xué)沒法照顧,，所以很多人都問我們是否提供食宿,，也就是想給孩子找個地方托著�,！标懡ㄓ抡f,，“暑假培訓(xùn)班其實只是補充，短時間內(nèi)小孩沒有辦法掌握很多東西,�,！�
陸建勇說，現(xiàn)在社會競爭激烈,，大學(xué)畢業(yè)找工作也很難,，學(xué)點藝術(shù)體育特長是讀書之外的另一條出路。
然而,，現(xiàn)有的兒童文化產(chǎn)品并不能滿足廣大少年兒童的精神需求,。“原則上我是不讓兒子報培訓(xùn)班的,，假期就應(yīng)該休息,，否則不是跟上課一樣了嗎�,！备呦壬f,。
成都出租車司機宋先生說，他讀初一的兒子一到暑假就悶在屋里上網(wǎng),、打游戲,，或者去同學(xué)家串串門，文化生活太單調(diào),�,！�(我兒子)最多有時候和同學(xué)一起去圖書城看看書,。”宋先生說,，“我希望在暑假孩子能有更多更有意思的選擇,。”
據(jù)統(tǒng)計,，中國14歲以下的兒童有3.3億人,，兒童文化市場蘊藏著巨大的商機，而目前這一市場開發(fā)得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。 |