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手機(jī)報等新的數(shù)字化傳播手段正逐步走進(jìn)公眾的視線。(本報資料照片) | 隨著新技術(shù),、新媒體的發(fā)展,，利用新技術(shù)發(fā)展數(shù)字報業(yè)已成為報業(yè)共識。當(dāng)手機(jī)報,、電子紙,、二維碼、閱讀器等新的數(shù)字化傳播手段逐步走進(jìn)公眾的視線,，一系列問題也隨之浮出水面,。從傳統(tǒng)報業(yè)到現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，還有待這些問題的解決,。
數(shù)字化帶動傳統(tǒng)報業(yè)升級
在日前召開的“數(shù)字報業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會”上,，“中國數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室計劃”公布了2007年數(shù)字報業(yè)的九大實(shí)驗(yàn)方向和第一批45個“中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目”名單。數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，設(shè)置創(chuàng)新項(xiàng)目和實(shí)驗(yàn)方向,，正是為了集中力量解決共性技術(shù)難題，探索數(shù)字報業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式,。
2007年數(shù)字報業(yè)的九大實(shí)驗(yàn)方向是：報業(yè)數(shù)字化平臺,、報紙網(wǎng)站、電子商務(wù),、電子閱讀器,、多媒體數(shù)字報刊、戶外數(shù)字媒體,、手機(jī)報,、手機(jī)二維碼,、移動采編系統(tǒng),。第一批“中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目”共45個，浙江日報報業(yè)集團(tuán)的“數(shù)字報刊廣告與發(fā)行管理系統(tǒng)”,、煙臺日報傳媒集團(tuán)的“城市多媒體報紙聯(lián)播”,、中國電力報社的“中國電力新聞網(wǎng)”等項(xiàng)目榜上有名。
在“數(shù)字”的帶動下,，中國報業(yè)跨入了一個新的階段,。發(fā)展新媒體，尋找新的傳播途徑和盈利模式,，帶領(lǐng)傳統(tǒng)報業(yè)走出“寒冬”,，已不只是紙上談兵，而被許多報紙媒體傾注巨額資金付諸行動,。解放日報報業(yè)集團(tuán)經(jīng)過幾年的摸索,，目前已制訂了完整的以i-news(手機(jī)報),、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報紙),、i-street(公共新聞視屏)為內(nèi)容的“4-i”新媒體戰(zhàn)略,；廣州日報報業(yè)集團(tuán)建立了3G門戶并開發(fā)供讀者下載更新內(nèi)容的微波覆蓋手段，積極探索新的傳播途徑,；還有的大力拓展新媒體市場,，浙江日報報業(yè)集團(tuán)的《浙江手機(jī)報》創(chuàng)刊兩年，收費(fèi)用戶已達(dá)25萬人的規(guī)�,！�
數(shù)字報業(yè)還沒賺到錢
內(nèi)容,、商業(yè)模式和技術(shù)是未來數(shù)字報業(yè)的幾大要素。信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司司長韓俊認(rèn)為,，商業(yè)模式是數(shù)字報業(yè)的核心問題,。“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一個重要的特點(diǎn)就是滿足人們個性化及服務(wù)的需求,，從數(shù)字報業(yè)來說,，要求我們商業(yè)模式也應(yīng)該是靈活多樣�,！�
記者采訪了解到,，在各種數(shù)字技術(shù)進(jìn)入報業(yè)的“新鮮勁兒”過去后，如何確立合理的商業(yè)模式仍然是困擾各報業(yè)集團(tuán)老總們的最大問題,。受到技術(shù),、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)之間的隔閡等因素影響,，傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字新媒體領(lǐng)域拓展,，原來期待能夠在較短時間內(nèi)取得較大經(jīng)濟(jì)收益的局面并未到來。有些項(xiàng)目技術(shù)手段固然可以實(shí)現(xiàn),，但內(nèi)容增值的效果一時并不明顯,。
以近幾年頗為熱鬧的手機(jī)報為例。中國婦女報手機(jī)報主編姚鵬說：“在手機(jī)報方面,，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的,，但是坦率地說，幾年下來,，這只螃蟹還沒有吃出味道,。”
姚鵬認(rèn)為,，手機(jī)報面臨的首要問題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無線運(yùn)營商手里,，無線運(yùn)營商的政策決定了手機(jī)報的價格、發(fā)行是否通暢�,！斑\(yùn)營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機(jī)傳媒的蛋糕,，從我個人的判斷而言，目前形勢不是特別樂觀,�,！�
在做電子雜志方面先行一步的《精品購物指南》報社總編輯張書新也深感道路艱難。這份面向時尚人群的報紙從1997年就開始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試,，最近一兩年推出七八本電子雜志,。由于技術(shù)上還不是特別成熟，下載比較慢,，比較麻煩,，難以讓讀者方便、快捷地閱讀,，還沒有成為掙錢的項(xiàng)目,。
“我們在報紙數(shù)字化方面每年都投入不少錢，但到目前為止還沒掙到什么錢,，也沒有找到合適的盈利模式,。”張書新說,。但同時他也提出,，從另外一個角度考慮問題，電子雜志,、網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用,，使得報紙的影響能夠盡可能地放大。
相比報業(yè)老總們的茫然,，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)卻顯示出進(jìn)軍數(shù)字報業(yè)的勃勃雄心,。Xplus是一種在網(wǎng)上閱讀雜志報紙的軟件，自2003年問世以來,，會員總量達(dá)到1100萬人,，單月雜志閱讀量890萬本。現(xiàn)在xplus已與22個報業(yè)集團(tuán)和193份報紙簽約,，被視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典范,。
Xplus數(shù)字媒體發(fā)行平臺副總裁夏鴻認(rèn)為,，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化經(jīng)營一般是四部曲：首先是“克隆寄生”,，其次是“紅杏出墻”，繼而是用新手段演繹舊內(nèi)容,，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體突出的某個弱項(xiàng),，達(dá)到形式出新的效果，然后是嫁接補(bǔ)弱、基因突變,，最終變成一個真正的數(shù)字媒體,。
數(shù)字報業(yè)明年收入目標(biāo)15億元
記者從中國數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室了解到，從去年11月開展項(xiàng)目征集活動以來,，全國共有50多家報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)提交了近百個創(chuàng)新項(xiàng)目,。最終進(jìn)入“創(chuàng)新”名單的項(xiàng)目，來自于各地領(lǐng)先的報業(yè)機(jī)構(gòu),，以及全國性行業(yè)專業(yè)類報紙出版機(jī)構(gòu),，代表了我國報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字報業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新水平。今后一段時間,，數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室將在對第一批項(xiàng)目進(jìn)行成果評估,、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的基礎(chǔ)上，開展中國數(shù)字報業(yè)示范項(xiàng)目的孵化推廣工作,。
新聞出版總署報紙期刊管理司副司長林江認(rèn)為,，九大創(chuàng)新方向的公布，目的絕非引導(dǎo)全國報業(yè)探索數(shù)字化使用技術(shù),，而是要鼓勵報紙出版單位結(jié)合自身?xiàng)l件和發(fā)展目標(biāo),，在報業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā),、業(yè)務(wù)流程再造,、商業(yè)模式創(chuàng)新、資本市場運(yùn)作,、適用技術(shù)研發(fā),、人力資源優(yōu)化等關(guān)鍵領(lǐng)域，推動傳統(tǒng)報業(yè)實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代報業(yè)的全面轉(zhuǎn)型,。
從全球范圍看,，傳統(tǒng)報業(yè)利用新的傳播技術(shù)、新的傳播介質(zhì)和新的傳播終端努力轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式,，積極擴(kuò)大自己的影響力已成為一種趨勢,。2008年北京奧運(yùn)會將引發(fā)多元傳播格局下國內(nèi)外各類媒體的激烈競爭，我國報紙出版的影響力和競爭力,，將在這場空前的媒體較量中受到檢驗(yàn),。
“絕不能忽視從戰(zhàn)略高度評估08奧運(yùn)對我國傳媒市場格局變遷的深遠(yuǎn)影響�,！绷纸f,，“報業(yè)能否掌握新聞輿論和傳媒市場競爭的主導(dǎo)權(quán)，在很大程度上要取決08奧運(yùn)會前能否全面實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，取決于數(shù)字報業(yè)能否取得突破性進(jìn)展,，并且形成必要的競爭規(guī)模,。”
根據(jù)數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室計劃,，以奧運(yùn)會為時間點(diǎn),，數(shù)字報業(yè)第二階段將要實(shí)現(xiàn)第一時間發(fā)布和第一時間互動，實(shí)現(xiàn)對本地新聞資訊和消費(fèi)服務(wù)需求的全面供給,，實(shí)現(xiàn)各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品全面發(fā)展,。力爭各類數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營收入要占到報業(yè)總收入的3%，也就是大約在15億到20億元左右的規(guī)模,。
為此,，中國報業(yè)將進(jìn)一步加大對數(shù)字化的投資力度，數(shù)字報業(yè)實(shí)驗(yàn)室第二階段提出的另一任務(wù),，就是在奧運(yùn)會前全行業(yè)數(shù)字報業(yè)投資總額不少于10億元,。 |