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作為一個潛力驚人且正在迅速成長的消費群體,，“80后”幾乎覆蓋了從學(xué)校到職場的所有年輕一族，他們個性鮮明,，特立獨行,，生活方式不僅完全不同于父輩，甚至與“70年代”也有很大差異,。美國老太和中國老太一生的對比故事經(jīng)常被他們用于反駁老一輩的消費觀,。在他們看來，“一輩子勤儉,，臨到老什么都沒享受到”那是老皇歷了,，自由消費才是真正的生活。在他們眼里,，所有品牌只有兩種：“我喜歡的”和“我不喜歡的”,。
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| 社會營造的消費主義、拜金主義,、享樂主義的氛圍,，是造成“80后”一代追求物質(zhì)享受、超前消費的主要原因,。新華社
發(fā) | 網(wǎng)絡(luò)購物——時尚生活新主張
網(wǎng)絡(luò)生活撲面而來,，“80后”自然也不會放過這種輕松便利的購物方式。輕敲鍵盤,、選貨,、下單,、付款、等待貨物送上門,，“80后”越來越享受這種指尖購物的便捷,。
就讀于北京某藝術(shù)院校的曉璐近乎瘋狂地?zé)嶂跃W(wǎng)絡(luò)購物，她有很多別具一格的衣物,、飾品都是從網(wǎng)上買到的,，穿戴這些服飾走在街上，曉璐贏得了不小的“回頭率”,。在曉璐看來,，與傳統(tǒng)的商場購物方式相比，網(wǎng)購不僅具有商品選擇范圍大的特點,，而且突破了時空的限制,。“即使在深夜兩點,，我也可以在幾秒鐘之內(nèi)從一家網(wǎng)店‘晃蕩’到另一家網(wǎng)店,，隨時隨地滿足自己的購物欲望和購物需求�,！睍澡搭H為得意地告訴記者,。
“網(wǎng)上開店成本低，進(jìn)口的東西還少了關(guān)稅,，所以商品都會比實體店便宜很多,，像我常用的雅詩蘭黛精華露，商場里專柜價是840元,，而在淘寶網(wǎng)500多元就能買到,。”剛剛大學(xué)畢業(yè),，如今在北京某外企工作的林小姐說,，“平時工作忙還常常要加班，網(wǎng)上購物省時間又省精力,，不用東奔西跑,，只要坐在電腦前點點鼠標(biāo)，查看商品信息和商家信譽,，然后一口價購買就成了,，既快又方便�,！�
個性化消費——我行我素
除了熱衷網(wǎng)絡(luò)購物外,，追求時尚、突出個性的“80后”還喜歡獨一無二的東西,，熱衷于個性化產(chǎn)品和DIY,。
25歲的唐糖曾經(jīng)準(zhǔn)備過一份獨一無二的情人節(jié)禮物,，雖然看起來就是一小盒巧克力，但令唐糖得意的是,，這是她跑到一家人氣很旺的手工巧克力店親手制作的,，六塊巧克力99元，代表著“天長地久”,。唐媽媽常常對此搖著頭說：“唐糖太好騙了,，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元,，都能買五六斤巧克力了,！”唐糖笑著不回應(yīng),，她知道,，再怎么解釋，媽媽都理解不了這盒巧克力所代表的意味,，就像她不能理解媽媽為什么對大賣場打折商品那樣熱衷一樣,。
任職于某IT公司的蕭亮，日常開銷并不大,，他最大的開支就是能夠鋪滿一桌的“兵人模型”,。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵模”后,，喜歡看軍事雜志,、看戰(zhàn)斗大片的蕭亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型的世界�,！氨,！眱r格不菲，一個BBI經(jīng)典系列的小模型,，售價高達(dá)數(shù)百元,。但蕭俊亮花起這個錢來，絲毫不心疼,，有時候淘到絕版模型了,，還特別有成就感�,！跋估速M,！”一說起兒子的這個興趣，蕭亮的父親就感到有些惱火,，因為他始終無法理解,，這些既不能吃又不能用的玩具，到底有什么意義,。
而隨著廣告,、雜志,、視頻、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒信息的日益國際化,，越來越多的“80后”開始不再滿足于走在國內(nèi)時尚的前沿,，他們越來越希望能夠與國際潮流同步，但是很多產(chǎn)品在國外上市了,，在國內(nèi)卻買不到,，而為了心儀的商品特意跑一趟國外成本高不說，時間和精力也不允許,。于是,，“80后”開始將目光瞄向“海外代購”。
這些代購者列出的產(chǎn)品名單,，從法國的化妝品到意大利的時裝,，從德國的水龍頭到韓國的首飾，從比利時的巧克力到日本的數(shù)碼產(chǎn)品,，可謂無所不有,。“我喜歡有品位有風(fēng)格的服飾,，我衣柜里有不少好東西都是攢了幾個月工資才買下的,，還有一些限量版提包和國際大牌最新款時裝，都是找海外代購買的,，我最受不了的就是和別人‘撞衫’,。”經(jīng)常在Onlylady等時尚網(wǎng)站通過代購買東西的Fiona這樣對記者說,。
穿名牌 玩高檔——“80后”消費應(yīng)慎行
由于“80后”從小處于家庭核心,，形成了獨立、自我的個性,，具有強(qiáng)烈的“享受生活”的意念,，他們的消費行為不同程度地存在盲從和盲目�,！艾F(xiàn)在的孩子啊,，相互攀比，吃要美味,，穿要名牌,，玩要高檔，太追求物質(zhì)享受了,！”一位家長感嘆道,。
對此，專家分析認(rèn)為,，“80后”如此強(qiáng)烈的消費欲望和信心主要來自于兩個方面,。一方面是家長的默默奉獻(xiàn),。很多“80后”即使走上了工作崗位，在生活上還是依賴父母,，家里還要貼補(bǔ)他們零用錢,，屬于拿著父母的錢去購物、娛樂,、享受的“啃老族”,；另一方面則來自他們對自己未來收入的信心，認(rèn)為自己有能力在將來賺到足夠多的錢,。
中國人民大學(xué)社會學(xué)系教授夏建中認(rèn)為,，“80后”一代時尚、個性的消費觀符合他們的年齡特征,，無可厚非,。對新生事物吸收快，對現(xiàn)代化設(shè)備操縱能力強(qiáng),，對新興電子產(chǎn)品的熱衷客觀上推動了科技的革新,、進(jìn)步,，是這一代人的優(yōu)勢,。但是，“80后”從小生長環(huán)境比較優(yōu)越,，又受到父母的寵愛,，使他們養(yǎng)成了高消費、攀比消費的習(xí)慣,，花錢大手大腳,，這對社會發(fā)展沒什么好處。一方面,，反映在一些“80后”個性中自私的東西較多,，只考慮自己感受，不考慮父母的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),、賺錢的艱辛,，缺乏家庭責(zé)任感；另一方面,，“80后”膨脹的消費欲望與他們的收入不協(xié)調(diào),，容易引發(fā)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。我國整體物質(zhì)基礎(chǔ)還比較薄弱,，需要“80后”一代為社會創(chuàng)造出更多財富,，但如果按照既成的消費模式，他們對社會財富的消耗,，將大于他們創(chuàng)造出的價值,，使社會陷入經(jīng)濟(jì)風(fēng)險,。
夏建中認(rèn)為，社會營造的消費主義,、拜金主義,、享樂主義的氛圍，是造成“80后”一代追求物質(zhì)享受,、超前消費的主要原因,。對“80后”的消費心理進(jìn)行正確引導(dǎo)，培養(yǎng)他們勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣和樹立“理性消費,、謹(jǐn)慎消費,、可持續(xù)消費”的理念已是當(dāng)務(wù)之急。 |