隨著網(wǎng)絡(luò)的全球化普及,，傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn),，當報紙雜志紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版以抓住讀者和廣告商的眼球之時,，收益問題又日漸突出,。
《日本經(jīng)濟新聞》1月25日發(fā)表題為“美國傳統(tǒng)媒體開始轉(zhuǎn)變收益模式”的文章說，在新舊媒體競爭日益激烈的美國,，報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體的大公司正在加速轉(zhuǎn)變收益模式,。
美國《紐約時報》從明年起將對其網(wǎng)絡(luò)版進行收費,，美國三大報紙開始向網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)有償化轉(zhuǎn)型,。另一方面,，隨著越來越多的運營商加入電子書終端，由大型報紙和雜志公司提供內(nèi)容的市場有望得到推廣,。大型報紙和雜志公司因廣告收入下降,，業(yè)績出現(xiàn)下滑,，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代，正在探索事業(yè)轉(zhuǎn)型,。
《紐約時報》將于2011年初正式對網(wǎng)絡(luò)版進行收費,。該報曾在2005年嘗試推出會員制有償服務(wù)，但因成果不佳于2007年改為免費閱讀,。這次，公司引入被稱為“定制”的收費方式,，對超過一定閱讀次數(shù)的用戶實行收費,。
《紐約時報》報業(yè)集團首席執(zhí)行官詹尼特·羅賓遜強調(diào)，“讀者正通過各種終端和服務(wù)閱讀消息,，因此必須根據(jù)這種情況制定相應(yīng)的價格戰(zhàn)略”,，他主張采用更加靈活的收費方式。
美國發(fā)行量最大的《華爾街日報》率先對網(wǎng)絡(luò)版進行收費,。發(fā)行量居第二位的《今日美國報》也于去年夏天開始實現(xiàn)有償化,，推出了新的“網(wǎng)絡(luò)版本”。
另一方面,，對于大型報紙和雜志公司來說,，亞馬遜、索尼,、蘋果等運營商相繼加入的電子書終端也正成為頗具潛力的內(nèi)容提供對象,。在各類報紙和雜志中，《華爾街日報》從上世紀90年代起就開始率先對網(wǎng)絡(luò)版進行收費,，但步其后塵者寥寥無幾,。一旦實行有償化，閱讀量就會下降,，網(wǎng)絡(luò)廣告的單價也很可能會下降,。然而，受金融危機影響,，2009年以后,，有十數(shù)家報社宣告破產(chǎn)，擴大包括網(wǎng)絡(luò)版在內(nèi)的收入來源成為當務(wù)之急,。
如果在收費后,，需要報紙和雜志內(nèi)容的用戶仍在增加，或者電子書終端運營商加快獲取內(nèi)容,，那么,，大型報紙和雜志公司的廣告收入戰(zhàn)略和內(nèi)容價值所面臨的環(huán)境將會發(fā)生很大變化。預(yù)計今后傳統(tǒng)媒體將會加快轉(zhuǎn)變收益模式的步伐,。 |
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