 5月1日出版的英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》刊文指出,，十年前就有人預(yù)言數(shù)字錄像機(jī)將嚴(yán)重打擊電視產(chǎn)業(yè)，但結(jié)果卻正相反,，如今又有人認(rèn)為視頻網(wǎng)站將威脅到電視產(chǎn)業(yè),，這次的預(yù)言會(huì)否成真呢,？
十年前，在拉斯維加斯的一次會(huì)展上,，TiVo公司向觀眾展示了一個(gè)黑盒子，即數(shù)字錄像機(jī)(DVR)。它當(dāng)時(shí)售價(jià)極其昂貴,，最便宜的型號(hào)也要499美元,，但它被譽(yù)為具有革命性的意義。它更加靈活,，并且比盒式磁帶錄像機(jī)更易于制作節(jié)目,。由于它可以邊錄像邊播放，因此人們可以在節(jié)目開(kāi)播20分鐘后才開(kāi)始看節(jié)目,，并且可以使用“快進(jìn)”功能跳過(guò)所有廣告,。專家曾預(yù)言，這將是對(duì)以廣告為支持的電視產(chǎn)業(yè)的一次嚴(yán)重的,，甚或致命的打擊,。
“多年里，人們以為這將意味著電視產(chǎn)業(yè)的末日,，”美國(guó)全國(guó)廣播公司的一位總裁艾倫·烏爾特澤爾說(shuō),。然而結(jié)果卻表明，數(shù)字錄像機(jī)幾乎未傷及電視產(chǎn)業(yè),。實(shí)際上,，數(shù)字錄像機(jī)(也被稱作個(gè)人錄像機(jī)，即PVR)甚至可能保護(hù)了電視產(chǎn)業(yè),。
隨著價(jià)格的下降以及有線電視和衛(wèi)星電視公司開(kāi)始把數(shù)字錄像機(jī)和其他服務(wù)捆綁銷(xiāo)售,，數(shù)字錄像機(jī)的普及程度迅速上升。媒體調(diào)查公司尼爾森的調(diào)查結(jié)果顯示,，現(xiàn)在29%的美國(guó)家庭擁有數(shù)字錄像機(jī),。也有人認(rèn)為，擁有數(shù)字錄像機(jī)的家庭并沒(méi)有像人們想象的那樣頻繁地使用數(shù)字錄像機(jī),，他們大概花15%到20%的觀看時(shí)間在預(yù)先錄制的節(jié)目上,，而且只跳過(guò)了約半數(shù)的廣告，這意味著只有約5%的電視節(jié)目是錄好之后以后再看的,，并且不到3%的廣告被跳過(guò),。
雖然高科技使人們有能力做某些事，但這并不意味著人們將會(huì)那樣做,，尤其是有了一個(gè)像電視那樣誘導(dǎo)懶惰的媒介,。人們已經(jīng)變得越來(lái)越懶惰。早期的數(shù)字錄像機(jī)用戶用得頻率還比較高,，這毫不足奇,，因?yàn)樗麄冑I(mǎi)時(shí)花了那么高的價(jià)錢(qián)。后來(lái)的用戶用得就比較少了,。
即使面臨這樣微不足道的威脅,，廣告商和電視廣播公司也進(jìn)行了還擊,。他們開(kāi)發(fā)出了相對(duì)靜態(tài)廣告，可以讓信息快速滾動(dòng)而過(guò),。另外,，他們?cè)趶V告時(shí)段插播節(jié)目制作的片段�,；ㄕ兄痪褪前褟V告搞得跟電視節(jié)目一樣,，在某些情況下還有熱播劇中明星的特寫(xiě)。
數(shù)字錄像機(jī)不但沒(méi)有帶來(lái)革命性的劇變,，甚至在某些方面還使電視產(chǎn)業(yè)更加穩(wěn)固,。除直播外，最流行的節(jié)目被錄制得最多,。特納廣播公司的杰克·瓦克希拉格將數(shù)字錄像機(jī)描述為“大事件保存器”,。數(shù)字錄像機(jī)的錄制播放功能對(duì)廣播電視業(yè)的推動(dòng)作用超過(guò)了有線電視。不過(guò),，數(shù)字錄像機(jī)也使得新電視節(jié)目的推行變得更加困難,，尤其是晚間10點(diǎn)檔，這個(gè)時(shí)候人們可能正在回放他們8點(diǎn)或9點(diǎn)錄下的節(jié)目,。
廣播電視業(yè)的高管們已經(jīng)平靜下來(lái),，不再擔(dān)心數(shù)字錄像機(jī)，原因之一是他們有別的事情需要擔(dān)心,。Hulu和其他視頻網(wǎng)站正在日益流行,，它們給了消費(fèi)者很大的支配權(quán)，因此有人認(rèn)為它們對(duì)以廣告為支持的電視產(chǎn)業(yè)造成了威脅,。這是不是聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)耳熟呢,？ |
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