|
本月23日(今年感恩節(jié)次日)，美國(guó)拉開(kāi)了圣誕購(gòu)物季消費(fèi)狂潮的大幕,。因美國(guó)經(jīng)濟(jì)目前受到樓市降溫和次級(jí)抵押貸款危機(jī)雙重威脅,，再加上高油價(jià)迫使美國(guó)家庭削減日常開(kāi)支，今年圣誕購(gòu)物季美國(guó)零售巨頭們的實(shí)際盈利難達(dá)預(yù)期,。
為了吸引更多顧客,、提升銷售業(yè)績(jī)，美國(guó)各大零售商紛紛展開(kāi)促銷攻勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)也被卷入價(jià)格大戰(zhàn)之中,。
 |
| 23日，在美國(guó)加利福尼亞州的一家沃爾瑪超市,，工作人員為進(jìn)場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者準(zhǔn)備貨物,。本報(bào)資料照片 | 經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)傳遞悲觀信號(hào)
本周，美國(guó)各類重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將密集公布,。根據(jù)彭博社對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果,，包括房屋銷售及消費(fèi)開(kāi)支在內(nèi)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)都不容樂(lè)觀。分析人士認(rèn)為,，房地產(chǎn)價(jià)格下跌導(dǎo)致居民財(cái)產(chǎn)貶值,、能源價(jià)格上漲以及信貸緊縮，都是限制個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支增長(zhǎng)的主要因素,。
據(jù)悉,，美國(guó)全國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日發(fā)布月度舊房銷售報(bào)告。彭博社援引經(jīng)濟(jì)學(xué)家的平均預(yù)測(cè)結(jié)果稱,，10月份美國(guó)舊房銷量經(jīng)季節(jié)調(diào)整后按年率計(jì)算達(dá)500萬(wàn)套,，為1999年以來(lái)最低水平。占美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值2/3的個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支數(shù)據(jù)同樣不容樂(lè)觀,，美國(guó)商務(wù)部定于30日公布這一數(shù)據(jù),。專家預(yù)測(cè)，10月份美國(guó)個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支僅微幅增長(zhǎng)0.3%,，與9月份持平,。
此外，根據(jù)美國(guó)著名研究機(jī)構(gòu)會(huì)議委員會(huì)上個(gè)月公布的報(bào)告顯示,，10月份美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)由9月份的99.5降至95.6,，為2005年10月以來(lái)最低水平,。分析人士認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)者信心下降將對(duì)圣誕購(gòu)物季造成不利影響,。
美國(guó)消費(fèi)者看緊錢包
根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)21日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，在今年的感恩節(jié)次日(美國(guó)人稱作“黑色星期五”)，約有1.33億名美國(guó)人外出采購(gòu),，與去年同期數(shù)據(jù)相比,，今年購(gòu)物人數(shù)減少了700萬(wàn)。
法新社推測(cè)說(shuō),，購(gòu)物人數(shù)之所以減少,，可能是由于美國(guó)人面臨物價(jià)上漲，地產(chǎn)市場(chǎng)受沖擊,、貸款也有一定緊縮及無(wú)力償還房屋抵押貸款等問(wèn)題,，不得不削減日常開(kāi)支。
美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)上個(gè)月發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱,，美國(guó)人計(jì)劃在今年圣誕購(gòu)物季的消費(fèi)開(kāi)支增幅將僅為去年的一半左右,。調(diào)查顯示，今年圣誕購(gòu)物季美國(guó)消費(fèi)者人均計(jì)劃支出923.36美元,，同比增長(zhǎng)3.7%,，遠(yuǎn)低于去年同期7.2%的增幅。該聯(lián)合會(huì)還預(yù)測(cè),，鑒于房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣及信貸市場(chǎng)萎縮影響居民消費(fèi)支出,，預(yù)計(jì)今年美國(guó)圣誕購(gòu)物季銷售額約為4745億美元，同比增長(zhǎng)4%,，為近5年來(lái)最低增幅,。全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)主席特蕾西·馬林在一份聲明中說(shuō)：“消費(fèi)者在支出方面將更加保守，因?yàn)樗麄儗?duì)經(jīng)濟(jì)疲軟更為關(guān)注,�,！�
價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起
為了在相對(duì)蕭條的購(gòu)物季中爭(zhēng)奪購(gòu)物者，美國(guó)商家使出渾身解數(shù),，希望顧客購(gòu)買自家商品,。
據(jù)報(bào)道，世界最大零售商美國(guó)沃爾瑪公司今年的特賣活動(dòng)在本月2日提前開(kāi)始,。為了推動(dòng)同店銷售額增長(zhǎng),，沃爾瑪公司今年提前推出折扣，其中玩具折扣在10月初就開(kāi)始實(shí)施,。同店銷售額指開(kāi)業(yè)一年以上店鋪的銷售額,，是衡量零售企業(yè)持續(xù)運(yùn)營(yíng)狀況的關(guān)鍵指標(biāo)。
還有報(bào)道說(shuō),，很多大型購(gòu)物廣場(chǎng)發(fā)起了名目繁多的促銷活動(dòng),，竭力營(yíng)造節(jié)日氣氛,，提醒顧客不要忘記傳統(tǒng)的圣誕節(jié)慶祝方式。這些活動(dòng)包括讓顧客與圣誕老人親密合影,、組織人現(xiàn)場(chǎng)唱圣誕頌歌以及現(xiàn)烤現(xiàn)賣圣誕糕點(diǎn)等。
此外,，隨著網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)日趨成熟,，在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)逐漸放緩，網(wǎng)絡(luò)零售商今年面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),。玩具銷售網(wǎng)站eToys.com推出了“兩天特賣”活動(dòng),，網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售商Blue
Nile公司則推出使用PayPal電子支付工具享受20%折扣的優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì),，大約72%的網(wǎng)絡(luò)零售商均不同程度地參加了本季打折活動(dòng),，這一比例在前年還只有42%。
美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)網(wǎng)上商務(wù)的執(zhí)行董事西爾弗曼說(shuō),，隨著網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)放慢,，網(wǎng)購(gòu)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。他估計(jì),，由于消費(fèi)者目前普遍對(duì)經(jīng)濟(jì)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度,，網(wǎng)絡(luò)零售商的上述促銷手段作用有限。盡管一項(xiàng)調(diào)查顯示,，消費(fèi)者這一季用于網(wǎng)購(gòu)的支出將與上年同期持平,，但這樣的消費(fèi)者支出水平無(wú)法使網(wǎng)購(gòu)業(yè)實(shí)現(xiàn)像去年一樣的20%的年銷售增長(zhǎng)率。 |