議論了10多年的上海迪士尼項目最近終于獲得國家有關(guān)部門核準(zhǔn),。雖然前期工作已經(jīng)做了不少,，然而正式的,、實際的工作，包括與美國方面就合作的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入磋商,，從現(xiàn)在起算是可以開始了。
消息甫經(jīng)傳出,，迪士尼概念股斯米克,、界龍實業(yè)、運盛實業(yè),、錦江投資,、中路股份、東方創(chuàng)業(yè)等當(dāng)即大漲,，而上海迪士尼地塊最新的兩幅地塊開拍,，6小時內(nèi)瘋長1.81億元，至7億元,，溢價已達(dá)114%,。迪士尼的財富效應(yīng)果然厲害,，有人計算過，這是12年來“迪士尼概念股”的第六輪“集體狂歡”,。那么“迪士尼地塊”是第幾次瘋漲呢,？起碼也是第三次吧。
上海迪士尼醞釀12年一直沒有批下來,，原因很多,，但是迪士尼項目耗資巨大賺錢很難恐怕也是相當(dāng)重要的原因。世界上現(xiàn)有的5家迪士尼樂園除美國本土的兩家和日本東京的一家經(jīng)營狀況較好外,，其余相當(dāng)慘淡,。就是唯一開設(shè)在中國香港的迪士尼開業(yè)3年多來，不僅遲遲未能擺脫虧損的經(jīng)營狀況,，當(dāng)初許諾的拉動經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)也沒有實現(xiàn),。另外，目前正處金融危機時期,，因此對上海迪士尼項目存有頗多質(zhì)疑,。
首先，金融危機是眼前的事情,，一兩年里總歸會過去,，而迪士尼是個長期項目，開工建設(shè)就要4－5年時間,，其盈利時間更要放在40－50年中去計算,。用金融危機的眼光去看自然是不適當(dāng)?shù)摹?BR> 迪士尼項目本身看來要賺錢的確比較難，但是迪士尼帶動效應(yīng)卻是明顯的,，尤其要注意到迪士尼的帶動效應(yīng)是各地不同,，因地制宜的。
就上海來說,，迪士尼項目可以帶來相當(dāng)大的人流量,。根據(jù)東京、巴黎,、香港等地迪士尼的人流量,，因迪士尼項目上海游客人次增長應(yīng)該會在4成到7成上海2008年的旅游人數(shù)大約1400萬，而目前中國旅游業(yè)正處上升階段,，且隨著滬杭高鐵,、滬寧鐵軌、寧杭城際鐵路于2012年后陸續(xù)修通,，上海迪士尼將能有效覆蓋長三角,，甚至覆蓋華東、華北、東北地區(qū),，因此增加500萬人次應(yīng)該是很保守的,。這人流的增加量將對上海及長三角的交通、旅游,、酒店,、餐飲等產(chǎn)業(yè)帶來巨大效益。
上海迪士尼眼下的效益來自迪士尼建設(shè),。迪士尼樂園一期占地達(dá)150公頃,，建設(shè)投入資金約250億元，接近世博會資金的投入規(guī)模,。大規(guī)模的投資以及配套建設(shè),，將為建筑、建材行業(yè)帶來機遇,。
迪士尼收入主要由網(wǎng)絡(luò)媒體,、主題公園和游樂場、影視娛樂,、相關(guān)消費品四大塊業(yè)務(wù)構(gòu)成。從產(chǎn)業(yè)鏈角度出發(fā),，迪士尼項目建成后,，將為專營玩具生產(chǎn)、廣告,、出版印刷,、有線電視、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)迎來大商機,。迪士尼的建成將對上海正在積極發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)是一個有力的促進(jìn),。
上海迪士尼帶來的上述及其他效應(yīng)，正是上海建設(shè)國際金融中心和國際航運中心所需要的,，這兩個中心建設(shè),，都需要大量的人流和巨額的資金流以及發(fā)達(dá)的信息服務(wù)，而迪士尼能夠帶來這些,。
當(dāng)然,，上海迪士尼為上海帶來的不只是機會，還有許多挑戰(zhàn),。借鑒香港的經(jīng)驗,，香港迪士尼幾乎天天爆滿，但其賬面卻仍然保持著虧損,。其很大原因是香港迪士尼附屬項目得益與香港政府無關(guān),。這就需要上海在接下去與美方談判時，把握住細(xì)節(jié)。
還有,，迪士尼在促進(jìn)上海動漫產(chǎn)業(yè)的同時,，亟須注意，千萬別讓“米老鼠”,、“唐老鴨”淹沒了“喜洋洋”,、“灰太狼”和“麥兜”。
總之,，迪士尼落戶上海,，無論對中國還是對迪士尼本身，都是一個充滿未知的探索,，我們既不能簡單地用世界各地已有的幾個迪士尼項目的情況來預(yù)測上海迪士尼的前景,，但同時又要努力從中汲取有益的經(jīng)驗教訓(xùn)。
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