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“現(xiàn)代工商管理文庫”《現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略》 |
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2007-07-20 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本書是由中國社科院副院長陳佳貴任總主編的“現(xiàn)代工商管理文庫”(共21本)的其中一本,。這套文庫具有三個(gè)鮮明的特點(diǎn):一是教學(xué),、科研、生產(chǎn)單位的作者相結(jié)合,,二是國內(nèi)管理理論與國外管理理論相結(jié)合,,三是理論與實(shí)踐相結(jié)合。本書作者為中國社科院研究員,、經(jīng)濟(jì)管理出版社社長,、品牌研究專家張世賢博士。 作者認(rèn)為,,品牌所關(guān)注的是“品”,。重在品質(zhì)和品位,或者說是從質(zhì)到品位,,再到品名的統(tǒng)一,。品牌給客戶和消費(fèi)者提供的是名副其實(shí)的內(nèi)在價(jià)值。品牌所追求的是從知名度,,到美譽(yù)度,,再到忠誠度的至高境界。名牌論者的理論視野僅限于知名度,,只要能夠出名,,未曾注意到許多名牌產(chǎn)品和企業(yè)“盛名之下,其實(shí)難副”,,結(jié)果則徒有虛名,,各領(lǐng)風(fēng)騷三五載,不幸短命而亡,。品牌則完全不同,。縱觀世界品牌的發(fā)展歷程,,從一開始就追求品質(zhì)與價(jià)值的統(tǒng)一,,追求消費(fèi)者的口碑與品位的統(tǒng)一,,因此可歷經(jīng)百年而不衰。這才是品牌的魅力,。 本書的結(jié)構(gòu)安排,,第一篇概述市場(chǎng)競爭與品牌之間關(guān)系。第二篇主要討論品牌戰(zhàn)略要素,。第三篇主要討論品牌戰(zhàn)略管理的若干主要問題,。第四篇是關(guān)于成功品牌的案例分析。經(jīng)濟(jì)管理出版社出版,。 |
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