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美國(guó)作家海明威寫(xiě)過(guò)：“如果你有幸在年輕時(shí)到過(guò)巴黎,，那么以后不管你到哪里，它都會(huì)跟著你一生一世,；巴黎就是一場(chǎng)流動(dòng)的盛宴,。”巴黎的文化旅游擁有全球的影響力,，人們常常把巴黎當(dāng)做北京文化旅游發(fā)展的理想樣板,，現(xiàn)在，北京有很多地標(biāo)和地產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)榜“巴黎”,、“左岸”等理念,，更有甚者干脆建議將什剎海建成中國(guó)的“巴黎左岸”。
這股彌散在北京上空的“巴黎風(fēng)”,，實(shí)質(zhì)上是會(huì)把北京搞成“山寨版巴黎”,，僅僅在表面上低層次地仿制，生搬硬套,，從而造成傳統(tǒng)文化資源的極大浪費(fèi),。什剎海在北京的城市規(guī)劃中，地處“舊城古都的核心旅游區(qū)”,，定位為“士大夫和民俗文化”,。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，境外游客到訪(fǎng)什剎海的主要?jiǎng)訖C(jī),，逛胡同居第一位（為46.9％）,；去恭王府次之，為43.9％,，正好和什剎海定位相吻合,。所以，我們應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短,，發(fā)揮傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢(shì),，而不是去山寨一幅巴黎左岸的圖景。
借鑒巴黎是必要的,，關(guān)鍵是借鑒什么,。
北京的文化旅游到底哪里不如巴黎呢？其根本在于,，兩地文化旅游的發(fā)展路徑不同,。同為首都和世界遺產(chǎn)城市，巴黎是典型的以休閑旅游為主的開(kāi)發(fā)模式,，而北京則是典型的以觀光旅游為主的開(kāi)發(fā)模式,。
巴黎重視區(qū)域的旅游消費(fèi),，北京計(jì)算景點(diǎn)的小收益。巴黎大打世界遺產(chǎn)“免費(fèi)牌”,，巴黎圣母院大門(mén)票免費(fèi),，僅鐘樓收費(fèi)，而塞納河兩岸也免費(fèi)開(kāi)放,，僅此兩地每年就吸引游客近3000萬(wàn)人次,。慕名而來(lái)的巨量客流，被有序地引導(dǎo)在巴黎市內(nèi)進(jìn)行消費(fèi),，既充分釋放了世界遺產(chǎn)的品牌效應(yīng),，又有力刺激了區(qū)域的旅游消費(fèi)。盧浮宮每年接待游客大約600萬(wàn)人次,，從不賣(mài)天價(jià)的快餐飲料,。論景點(diǎn)收益，巴黎圣母院遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上故宮,，而論區(qū)域旅游收入,，北京卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上巴黎。北京市區(qū)有42個(gè)巴黎市區(qū)那么大,，文化遺產(chǎn)數(shù)量是巴黎的兩倍,，但北京年旅游總收入僅為巴黎的三分之一。
巴黎面向游客的服務(wù)項(xiàng)目和休閑消費(fèi)場(chǎng)所遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于北京,，極大地刺激了現(xiàn)代服務(wù)業(yè),。在巴黎，游客咨詢(xún)中心的數(shù)量約是北京的12倍,，餐館、咖啡館等游客休閑場(chǎng)所的數(shù)量是北京的40多倍,，休閑公園的數(shù)量約是北京的16倍,，高爾夫球場(chǎng)的數(shù)量約是北京的3倍。如今,，巴黎和北京的年接待游客總?cè)舜未笾孪喈?dāng),，巴黎市面積雖然小得多，但游客卻能充分享受,，流連忘返,；而在北京，不少游客卻感到人山人海,，匆匆而過(guò),。
巴黎人文旅游的核心價(jià)值是維護(hù)城市的核心品牌形象，在城建開(kāi)發(fā)中,，堅(jiān)定不移地保持城市的傳統(tǒng)面貌和基本形態(tài),，新城建項(xiàng)目選址慎重,，保持其和周?chē)h(huán)境的和諧一致。
筆者認(rèn)為,，“山寨巴黎”之風(fēng)或?qū)�(gè)別地產(chǎn)項(xiàng)目有利,，或能為個(gè)別景點(diǎn)增加零點(diǎn)幾個(gè)百分點(diǎn)的收入，但不利于北京的文化旅游發(fā)展,。近十年來(lái),，北京旅游品牌對(duì)境外游客的吸引力連續(xù)下降，被上海,、廣東等省市趕超,。北京每年接待外國(guó)游客人數(shù)占全國(guó)的比例，從1990到2005年下跌58％,，從1990
年的36.5％下降為2005
年的15.4％,。而上海在2005年的接待比例是18.8％，成為外國(guó)游客首選的中國(guó)旅游目的地,。
在“2005年北京上海廣東三地入境游客的旅游目的”調(diào)查中,，抱著“休閑度假”目的的境外游客會(huì)首選廣東；“商務(wù)”目的的會(huì)首選上海,；以“會(huì)議”為目的,，會(huì)首選上海；特別引人注意的是,，“文化／體育／科技／交流”為目的地的首選是廣東,，這個(gè)指標(biāo)本來(lái)在2001年是北京坐“頭把交椅”的。
在未來(lái)“十二五”期間,，北京應(yīng)該學(xué)習(xí)巴黎旅游的文化里子,，勿學(xué)“山寨”巴黎的皮毛，切實(shí)轉(zhuǎn)型為休閑度假的文化旅游目的地,，大力興建以游客為中心的服務(wù)和休閑設(shè)施,，恢復(fù)古都北京的基本形態(tài)和品牌魅力，唯有此,，才能在未來(lái)“十二五”期間,，真正促進(jìn)和保持北京經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)。 |