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在一個成熟的行業(yè),，每一個企業(yè)的位置往往是其經營管理綜合實力的外在顯示,，如果沒有獨一無二的技術、產品或服務,，在市場上想往前躥升一位都是十分艱難的事情,。可是,，在我們的電視業(yè)里,，一家電視臺可以在短短幾十天、幾個月時間內,，就從全國第九名沖到第三名,、第二名,，如入無人之境,。
這種情況的出現(xiàn)，至少意味著：第一,，中國電視業(yè)目前還不是一個成熟的行業(yè),，產業(yè)規(guī)范尚待完善；第二,，中國電視市場的狀況目前并不像很多業(yè)者和學者所說的那樣競爭激烈,，相反，是競爭嚴重不足,，市場化程度亟待提高,；第三，如果承認中國電視市場競爭激烈,，而某些衛(wèi)視能如此迅速地超越前面的對手,，那只能說明，要么中國電視市場的競爭是一種虛假對抗,，逢真必敗,，要么所超越的對手并非真正的“卓越”，而是遇強則弱的虛有其表,。
中國電視媒體到底在追求什么,？對這個問題,，不少人可能會脫口而出：追求收視率和廣告。不錯,，現(xiàn)在中國電視媒體重視的所謂名次,，不正是主要以這兩個指標為考評標準？但是,，這樣一來,，中國電視走向世界的理想恐怕只能遙遙無期了。毋庸置疑,，收視率對節(jié)目來說非常重要,，但誰都知道，一個節(jié)目的收視率與其品質并無必然關系,，更非正比關系,。因此，追求收視率與追求節(jié)目品質也不是一回事,。如果單純地追求收視率,，將導致節(jié)目的庸俗化、低俗化,、惡俗化,。當前不少電視臺極力打造的一些電視綜藝節(jié)目，從育人,、娛人向愚人的淪落,，很大程度上就是收視率導向的結果。
國家有關主管部門已就中國電視節(jié)目存在的低俗化問題出臺了不少治理措施,，這從一個側面說明了片面追求收視率而制作大量低俗節(jié)目的普遍性,；與此同時，中國電視節(jié)目在國際市場的播出,、銷售和影響力微不足道,，則從另一個側面反映這個問題的嚴重性。畢竟,，電視節(jié)目的交流是一種文化交流,，依仗自有播出平臺的優(yōu)勢，浮華的,、低俗的節(jié)目在國內可能能找到一些市場和擁躉,，但在境外，卻難以憑此取勝,。
從電視媒體的社會價值來說,，收視率更不能成為其成功的主要考量。電視媒體畢竟不是一個純粹的企業(yè),，單純的排名或經濟收入的多少并不能成為衡量其成敗的主要標準,，何況如今的企業(yè)都在不斷提升其社會公信力和積極的影響力,。電視，作為一個大眾媒體,，其成功的標準可能更多的是“舍”,，而非“得”。也就是說,，假如一個電視媒體對這個社會的進步,、文化建設有所貢獻，收入就算不是最多的,，但不失為一個成功者,；否則，不管收入多少,，都不能說自己是成功的,。
在我看來，中國電視媒體要想改變目前這種狀態(tài),，必先實現(xiàn)理念的轉變,。首先，從節(jié)目創(chuàng)作理念上實現(xiàn)從“吸引眼球”向“召喚心靈”的轉變,�,！拔矍颉笔橇餍杏陔娨晿I(yè)多年的一個時髦概念。在媒體從“宣傳”向“傳播”過渡的時代,，這個名詞確實打動了不少人,，也救了不少媒體。但是,，在競爭加劇,、全球信息一體化時代到來的今天，再信奉“吸引眼球”的節(jié)目創(chuàng)作理念不但已經過時,，而且最終會導致既有競爭力的喪失。電視節(jié)目的競爭,，歸根結底是一種文化的競爭,、精神的競爭、智慧的競爭,。因此,，凡是不具有文化價值和精神啟發(fā)的節(jié)目，不管如何暫時的炫目,，都難以逃脫迅速褪色的悲劇,，最后被“雨打風吹去”。只有那些能夠打動人心的電視作品,，才能經久不衰,。
其次,，從企業(yè)發(fā)展理念上實現(xiàn)從追求節(jié)目收視率增長向追求節(jié)目創(chuàng)新的轉變。在我看來,，電視媒體的競爭主要體現(xiàn)在三個層面：理念,、節(jié)目（品牌）和戰(zhàn)略。廣告收入和影響力只是上述三個方面競爭的結果,。但是,，對于電視媒體來說，節(jié)目是一切競爭的起點和重心,。
因此,，節(jié)目創(chuàng)新是上述三個層面競爭的核心，這是由電視媒體的屬性和電視媒體競爭的特點決定的,。電視媒體是文化的載體,，也是文化的本體。作為文化的載體,，電視媒體要善盡媒介的責任,，努力做好提供信息、傳遞娛樂,、承載文明的角色,；而作為文化的本體，電視媒體又要義不容辭地為這個時代的文化創(chuàng)新和本國,、本民族的文化創(chuàng)新作出自己的貢獻,。創(chuàng)新不是人人可為，更不可能事事成功,，但是,，創(chuàng)新的理念必須時時有之，事事嘗之,。
中國的電視媒體,，到了告別浮華，用文化改變品質,，用品質改變形象,，用創(chuàng)新提升競爭力的時候了。 |