全球冰箱行業(yè)發(fā)展到今天，經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：第一個(gè)是1970年以前的“歐美時(shí)代”,；第二個(gè)是1970年到2000年的“日本時(shí)代”,；第三個(gè)時(shí)代就是現(xiàn)在被世界普遍認(rèn)為的“中國時(shí)代”。
全球冰箱業(yè)進(jìn)入“中國時(shí)代”,，就必須有世界級(jí)品牌來領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)時(shí)代,。目前，海爾冰箱已經(jīng)改變了高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭格局,，并逐步取得了全球冰箱市場(chǎng)的“話語權(quán)”,。
在剛剛結(jié)束的2009德國柏林國際消費(fèi)電子展覽會(huì)(IFA)上,，來自中國的海爾冰箱在展會(huì)上掀起一股“海爾旋風(fēng)”，其展示的彩色系列卡薩帝意式三門冰箱以其突破傳統(tǒng)的顏色和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì),，得到了全球各地采購商的青睞,，并被評(píng)為“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”。
作為全球最受關(guān)注的三大消費(fèi)電子展之一,，2009年度IFA展無疑成為了金融危機(jī)后歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)新的風(fēng)向標(biāo),，從而吸引了眾多國際消費(fèi)電子巨頭的眼光，而對(duì)致力于進(jìn)軍國際市場(chǎng)的中國企業(yè)來說,，躋身IFA這樣的國際化秀場(chǎng)則被視為一次“展示肌肉”的絕佳機(jī)會(huì),。
對(duì)此，IFA展執(zhí)行總監(jiān)JensHeithecker表示：“從IFA展上就能看出來,，中國企業(yè)已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,。雖然中國很多企業(yè)還停留在代工的階段，但像海爾這樣的公司已經(jīng)走在了全球建立自己品牌的道路上,�,！�
事實(shí)上，海爾冰箱從第一次走出去就立志成為一個(gè)被全球消費(fèi)者認(rèn)可的品牌,，如今這家25年前從德國引進(jìn)冰箱生產(chǎn)線的中國企業(yè)已經(jīng)在德國市場(chǎng)獲得了廣泛的認(rèn)可,。據(jù)德國權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IFR對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，占德國市場(chǎng)份額45%的BM(即冷藏區(qū)在上,、冷凍區(qū)在下的結(jié)構(gòu))冰箱的平均單價(jià)為746歐元,，而海爾和德國利勃海爾(Liebherr)、米勒一起,，占據(jù)了銷量的前三名,。
此外，海爾冰箱在其它海外市場(chǎng)也不斷贏得聲譽(yù)：在北美,，美國GE開始模仿海爾法式對(duì)開門冰箱,，推出了自己的“追隨型”產(chǎn)品；在南亞,，海爾法式對(duì)開門冰箱在印度市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)14.5萬盧比(折合人民幣2.75萬元)，成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的最高端產(chǎn)品,；在歐洲,，海爾法式對(duì)開門冰箱被當(dāng)?shù)刂B鎖渠道主推……截至8月底，海爾已經(jīng)在全球銷售出超過8000萬臺(tái)冰箱,。
過去全球高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭,，通常只在美日歐等傳統(tǒng)強(qiáng)國間進(jìn)行，中國的許多家電企業(yè)即使參與國際競(jìng)爭,，也只是在低端產(chǎn)品層面以性價(jià)比取勝,。無論是設(shè)計(jì)理念還是產(chǎn)品技術(shù)，美、歐,、日都一度占據(jù)著全球冰箱產(chǎn)品的最高水準(zhǔn),，并一直引領(lǐng)著全球的研發(fā)、生產(chǎn)乃至消費(fèi)潮流,。
這一現(xiàn)狀如今正在被海爾改寫,。海爾卡薩帝系列冰箱在全球的成功，標(biāo)志著海爾已站在世界冰箱業(yè)的最前沿,，海爾的研發(fā)體系已具備全球水準(zhǔn),，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)。這也說明中國冰箱企業(yè)已經(jīng)開始俯視全球市場(chǎng),，以自主產(chǎn)品理念引領(lǐng)全球高端冰箱的發(fā)展方向,。 |
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