在中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長之時(shí),，互聯(lián)網(wǎng)的營銷價(jià)值已日漸受到業(yè)內(nèi)外認(rèn)可。尤其是在近年來快速發(fā)展的母嬰市場上,，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營銷,，已成為諸多商家的必然選擇。
隨著80后人群逐漸進(jìn)入生育高峰,，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和媒體接觸習(xí)慣也顯示出新時(shí)代特色,。和價(jià)格相比，她們更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和寶寶感受。更為顯著的特點(diǎn)是,，網(wǎng)絡(luò)成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網(wǎng)化已成為她們習(xí)慣的現(xiàn)代育兒生活方式,，她們偏愛個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)育兒服務(wù),，對(duì)育兒資訊和參與互動(dòng)都有著強(qiáng)烈的欲望，同時(shí)也從物質(zhì)到精神都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)育兒平臺(tái)產(chǎn)生依賴,。因此,，網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰群體的重要宣傳和銷售渠道，成為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從使用價(jià)值向心理增值的絕佳平臺(tái),。
據(jù)相關(guān)資料顯示,，當(dāng)前0至6歲的嬰幼兒數(shù)量超過一億人。以平均每個(gè)孩子花銷5000元算,，0至6歲嬰幼兒用品市場遠(yuǎn)景容量為5000億元,。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，我國兒童消費(fèi)占家庭總支出的30%,，隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高,，兒童消費(fèi)所占的份額還在上升中。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì),，今后幾年嬰童用品市場仍將以超過10%的速度快速增長,，這將是一個(gè)龐大的需求群體。
在互聯(lián)網(wǎng)成為母嬰行業(yè)營銷的必爭之地之時(shí),，網(wǎng)購市場的細(xì)分化也成為相應(yīng)的趨勢(shì),。有跡象表明，在母嬰網(wǎng)購市場方面,，80后人群有可能成為推動(dòng)這一市場走熱的主力軍,。 |
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