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皮爾·卡丹在中國的流行，是中國改革開放的標(biāo)志性事件,。作為最早進(jìn)入中國的歐洲服裝品牌,，皮爾·卡丹曾經(jīng)是中國人心目中頂級(jí)服裝的代表。但近年來，皮爾·卡丹逐漸落伍于奢侈品的市場(chǎng)潮流,，遠(yuǎn)不敵LV,、Gucci、Parada等國際品牌,，在大城市的高級(jí)商場(chǎng)中,，已難覓蹤影。在這種情況下,，近日上海中服進(jìn)出口有限公司宣布,，整體收購皮爾·卡丹在大中國區(qū)（包括大陸和港澳臺(tái)地區(qū)）的商標(biāo)所有權(quán)。
當(dāng)前中國相當(dāng)多的企業(yè)已經(jīng)有了很充足的資金積累,，收購皮爾·卡丹,，也成為并非不可完成的任務(wù)。但中國企業(yè)的核心競(jìng)爭力在跨國收購后能不能發(fā)揮作用,？TCL,、明基等華人企業(yè)失敗的海外收購經(jīng)歷更應(yīng)該讓人警醒，我們憑什么進(jìn)行跨國收購,，如何在跨國收購中獲益,？這需要我們重新反思中國企業(yè)的核心競(jìng)爭力及其缺陷。
雖然近三十年來,，中國的企業(yè)發(fā)展迅速,，但如何辦好一個(gè)企業(yè)，中國仍然沒有太多的經(jīng)驗(yàn),。從宏觀環(huán)境來看,，長期以來的短缺經(jīng)濟(jì)使得中國企業(yè)處于賣方市場(chǎng)，企業(yè)更多需要考慮的是快速成長,。另一方面,，中國的企業(yè)競(jìng)爭策略傾向于價(jià)格戰(zhàn)或市場(chǎng)營銷。但國外,，尤其是發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)，多數(shù)是買方市場(chǎng),，企業(yè)間存在激烈的競(jìng)爭,，而不是中國國內(nèi)那種共贏的市場(chǎng)。其次,，歐美等國家不僅缺乏像中國這樣保護(hù)企業(yè)的低利率,、低土地價(jià)格、低知識(shí)產(chǎn)權(quán)等成本優(yōu)勢(shì),，其在勞動(dòng)力,、環(huán)保、技術(shù)專利等方面均有嚴(yán)格的保護(hù)�,？鐕①徥且粋�(gè)復(fù)雜活兒,，其品牌、人員,、企業(yè)文化,、管理風(fēng)格等方面的整合成本高不可攀，這對(duì)操作并購的企業(yè)是很強(qiáng)的挑戰(zhàn),。從這點(diǎn)來看,，中國的企業(yè)還沒有跨國并購的能力。
回過頭來再看,，企業(yè)為什么要收購,？無非其短期或者長期的凈收益為正。究其原因主要為：獲得優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)及品牌,，快速擴(kuò)張市場(chǎng),；獲得實(shí)效性強(qiáng)的研發(fā)技術(shù)或研究力量；收購上下游或互補(bǔ)性企業(yè),，完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈（或者收購?fù)惼髽I(yè),，消除競(jìng)爭對(duì)手）等。這些也恰是中國企業(yè)的軟肋,，收購的目的也在于改進(jìn)缺陷,。并且，在繼市場(chǎng)營銷繁榮,、出口額劇增等幾輪企業(yè)發(fā)展周期后,，跨國并購成為中國近幾年新一輪企業(yè)發(fā)展的重要途徑，尤其是在歐美出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的背景下,，這一趨勢(shì)越發(fā)明顯,。在這一背景下，我們更應(yīng)該考慮的是如何通過跨國并購提升企業(yè)的實(shí)力,。
并購要成功并且可以可持續(xù)地發(fā)展,，并購企業(yè)首先要選擇恰當(dāng)?shù)牟①從繕?biāo)。結(jié)合企業(yè)自身的競(jìng)爭力和缺陷,，通過并購來補(bǔ)充技術(shù)資源,、公司治理水平、品牌影響等不足之處,。這種并購也是支付企業(yè)發(fā)展障礙的一種對(duì)價(jià),。當(dāng)然，這需要評(píng)估被并購企業(yè)的狀況,，如負(fù)債,、人頭開支等負(fù)擔(dān),，以避免收購后成為甩不掉的包袱。其次,，正視自身在國際化管理,、跨國企業(yè)文化整合、高層人才激勵(lì)機(jī)制等方面的能力,，防止出現(xiàn)能收購,、不能消化的局面，這是并購后可持續(xù)發(fā)展的必要條件,。
就皮爾·卡丹品牌收購案例分析,，首先上海中服收購的是該品牌在大中國區(qū)的所有權(quán)，擁有對(duì)這一品牌在大中國區(qū)的完全的自主控制力,，可以說是對(duì)皮爾·卡丹無形資產(chǎn)的并購,。但近幾十年來，皮爾·卡丹由于過度授權(quán),，其品牌在多種產(chǎn)品上大量體現(xiàn),，已經(jīng)很難成為奢侈品的代表，無法與當(dāng)前的一線國際品牌競(jìng)爭,；同時(shí)它的“高雅大眾化”的品牌策略,，在中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，已很難占有一席之地,。購買皮爾·卡丹品牌使用權(quán)的收益在哪里,？這是上海中服面臨的挑戰(zhàn)。
其次,，皮爾·卡丹品牌之所以輝煌不再,，與其產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降等因素密切相關(guān)，但此次收購只換商標(biāo)的主人,，不換品牌及其內(nèi)涵,。上海中服也仍將依托法國的品牌研發(fā)中心和技術(shù)支持，這意味著未來皮爾·卡丹可能依舊頹勢(shì)不減,。這樣看來,，上海中服耗資收購的品牌價(jià)值最終能剩多少，需要上海中服認(rèn)真思量,，其前景還遠(yuǎn)不明朗,。
（作者系上海金融與法律研究院研究員） |