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在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代,，域名是企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間最直觀的紐帶，也是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“招牌”,。一個優(yōu)質(zhì)域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的知名度,，提升企業(yè)品牌形象；反之,，域名管理不當(dāng)則可能為其帶來重大損失,。因此有專家指出，在域名的商業(yè)價值日益凸顯的今天,，制定和提升域名戰(zhàn)略水平應(yīng)成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急,。
域名注定是一種稀缺資源,。同一后綴，每個域名在全世界都惟一注冊,，在全世界范圍內(nèi),，如果一個域名被注冊，那么其他任何機(jī)構(gòu)都無權(quán)再注冊相同域名,。近年來,，隨著注冊域名的企業(yè)不斷增多，適合中國企業(yè)注冊和使用的主流域名正在成為稀缺資源,。
與此同時,，域名又是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一切網(wǎng)上商務(wù)活動的基本條件，一個命名恰當(dāng),、簡捷易記的域名是企業(yè)網(wǎng)站邁向成功的第一步。而從企業(yè)品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā),，企業(yè)選擇域名時,，總是希望得到與自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名。這樣的機(jī)會,，現(xiàn)在往往可遇而不可求,。
然而，當(dāng)一個企業(yè)無需實體產(chǎn)品和渠道,，僅靠域名,、產(chǎn)品名稱和內(nèi)容就能將自己的品牌傳遞給消費者時，也就充滿了競爭風(fēng)險,。一個企業(yè)剛花掉巨額宣傳營銷費用,，但競爭對手可能僅因拿到一個更好的域名，幾乎兵不血刃就能輕松占據(jù)優(yōu)勢,。近期,，業(yè)內(nèi)外普遍關(guān)注的千橡集團(tuán)的kaixin.com與“開心網(wǎng)”kaixin001.com對簿公堂一事，從一個側(cè)面顯示域名爭奪戰(zhàn)已然硝煙彌漫,。
以上事例表明,，企業(yè)不僅要依靠法律完善域名的注冊和使用，同時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇域名以及制定發(fā)展戰(zhàn)略之時,，一定要有前瞻性,，要充分考慮未來十年乃至幾十年間企業(yè)的戰(zhàn)略推廣和業(yè)務(wù)拓展，為以后留下余地,。像阿里巴巴,，雖然近幾年不斷推出新的業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在與阿里(ali)有關(guān)的域名,，已是一名難求,。
域名蘊(yùn)含的商業(yè)價值導(dǎo)致的爭奪升級,，表明制定域名戰(zhàn)略已成為企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。同時從長遠(yuǎn)看,，域名作為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口和基礎(chǔ)資源,，已成為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分。
從跨國企業(yè)看,，其管理者往往在一開始就十分重視域名管理和保護(hù),，將其置于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。在微軟的全球戰(zhàn)略中,，一旦確定了要推廣的新業(yè)務(wù),，那么在此之前就會在全球把與其相關(guān)的所有域名注冊下來或買進(jìn)。
針對如何具體實施企業(yè)域名戰(zhàn)略,，相關(guān)專家表示,，首先企業(yè)應(yīng)全面注冊與其品牌和產(chǎn)品相關(guān)的域名，如三星一次注冊了470個與其品牌相關(guān)的各級CN域名,。其次,，企業(yè)應(yīng)建立統(tǒng)一的域名使用計劃，在公司主要網(wǎng)站上使用公司最醒目,、最有影響力的商業(yè)標(biāo)志所注冊的域名,，并配套注冊和使用相關(guān)經(jīng)營范疇、產(chǎn)品的域名,。再次,，企業(yè)應(yīng)由專門的人員管理和監(jiān)控域名的使用狀態(tài)。 |