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繼消費券后,，一些地方又打起了旅游券的主意,。據(jù)悉,，從本周起,，杭州,、寧波,、南京等長三角旅游名城將開始為期近半年的旅游券派發(fā)熱潮,，派發(fā)券面價值總計超過兩億元,；廣州也有旅行社宣布,，將向55歲以上的老年廣州人,，派發(fā)20萬張面值100元的旅游消費券,。
首先肯定的是，各地派發(fā)旅游券,，可以為消費者節(jié)省旅游成本,，哪怕只是100元，有總比沒有好,。但是,，派發(fā)旅游券就可以讓低迷的旅游業(yè)全面復蘇嗎？如果說發(fā)消費券在刺激消費方面作用比較明顯的話,，那么,，發(fā)旅游券的作用應該是有限的。
一些地方派發(fā)旅游券的意圖,，無非是要發(fā)揮旅游業(yè)拉動內需,、刺激消費的帶動作用。按照心理學家馬斯洛的需求層次理論,，人在解決了溫飽之后,，有著更高的消費要求。就此而言,，旅游作為一種高級的需求,，的確能夠拉動內需，進而刺激其他消費,。但是,，這有個前提，即是在人們的收入得到保證的正常情況下,，如果一個人因收入不�,；蚱渌蚨鴮ξ磥眍A期不好，很難想象他會花大把錢去享受這種高端服務,。
不幸的是,，目前恰恰是這樣一個時候。據(jù)報道,，歐美的很多中產家庭因金融危機紛紛調整了的旅游計劃,，或者削減旅游費用。旅游作為一種服務產品,，它帶動消費是通過旅游過程中的交通,、住宿、購物來實現(xiàn)的,，否則,，它拉動的內需只限于旅游景點。但是，各地發(fā)放的旅游消費券,，由于面額和地域的限制,，一般只能用于本地的旅游市場，充其量再擴充到周邊地區(qū),，很少有人會因為得到了幾百元旅游券,，而到一個很遠的要花許多錢的地方去旅行。本地人在本地旅游,，基本上交通,、住宿、購物都免了,，這樣,，旅游券刺激消費的作用就很有限了。又由于對旅游者本人來說,，旅行的過程其實是一種觀光需求的滿足,，增加的是人的一種心理的幸福感，而不是像購物一樣,，滿足的是人的物質需求,。因此，很多人尤其是低收入群體在得到旅游券后,，極可能將之折價賣給別人。道理很簡單,，他們最需要的是實實在在的物質幫助,。
所以，旅游券只能作為錦上添花使用,，不能作為雪中送炭解憂,。不僅如此，從現(xiàn)在的情況看,，有政府部門發(fā)的,，也有企業(yè)發(fā)的，濫發(fā)旅游券必然會帶來管理的問題,。
其實,，真要刺激旅游業(yè)的話，與其發(fā)旅游券,，不如向公眾免費開放旅游景點,，或者將其門票價格降到人們能夠接受的程度。前幾年,，一些旅游景點的門票價格“逢聽證必漲價”,，一些景點門票價格一漲就是上百元，現(xiàn)在派發(fā)個百元旅游券，不過是杯水車薪,。
如果切實地把景點門票價格降下來,，一是能夠真正拉動消費；二是能夠滿足人們觀賞美好風景和歷史遺存的需求,；三是符合多數(shù)旅游產品的性質。風景名勝乃為自然所賜,，有一些人造旅游景點也多是政府所建,，它們基本屬于全民共同所有，是一種共有資源,，而公共品的性質就是盡可能造福于世人（包括后代）,。世界上多數(shù)國家對這些景點一般是免費或低價觀看，為的就是讓包括低收入群體在內的更多人能夠看到和欣賞到,。而我們恰恰相反,，但凡有點價值的景點，幾乎都被有關部門圈起來,，交予企業(yè)去開發(fā),，從而成了用來牟利的工具。
總之,，政府部門發(fā)放的旅游券是需要財政來買單的,，不如實實在在地提高人們尤其是低收入群體的社保，或者幫助他們解決就業(yè)問題,，沒有后顧之憂,，該旅游的會旅游，該消費的會消費,。 |