 2009年2月1日，家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)范圍內(nèi)正式展開(kāi),，社會(huì)各界給予高度關(guān)注,。目前，誰(shuí)將成為這場(chǎng)下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)的最大贏家,，成為人們議論的話(huà)題,。
一般認(rèn)為，最大受益者首先是農(nóng)民,，13%的財(cái)政補(bǔ)助,，確保他們買(mǎi)到的產(chǎn)品物美價(jià)廉。其次是家電廠家,，通過(guò)家電下鄉(xiāng),，遭遇出口阻塞那部分產(chǎn)能，在農(nóng)村市場(chǎng)得以釋放,。再次是國(guó)家,，國(guó)家開(kāi)展家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，有效激活了農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力,，成為國(guó)家四萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的一部分,。
這是從宏觀上講。實(shí)際上,，家電下鄉(xiāng)并非利益均等,，企業(yè)從中受益程度還是有很大差別的。一般認(rèn)為,，這個(gè)差別由企業(yè)自身優(yōu)劣勢(shì)決定,。真正的贏家，是那些名氣大,、服務(wù)好,、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的企業(yè)。
日前,，一企業(yè)老總與筆者聊天時(shí)表示,，海爾是家電下鄉(xiāng)最大受益者,。問(wèn)其原因，他說(shuō)：很簡(jiǎn)單,，海爾在農(nóng)村的知名度很高,，服務(wù)口碑又好，老百姓特別看重這個(gè),。
數(shù)據(jù)表明,，家電下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的刺激作用正在顯現(xiàn)，春節(jié)之前很多地區(qū)家電銷(xiāo)量比平常提高50%以上甚至脫銷(xiāo),。
不過(guò),，我們更愿意站在更高的角度觀察家電企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，將城市與農(nóng)村兩個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)合起來(lái)考慮,，而不是割裂二者之間的關(guān)系,。實(shí)際上，真正的贏家,，是“城鄉(xiāng)通吃”,，不僅農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)好，城市市場(chǎng)表現(xiàn)更好�,，F(xiàn)在,，一個(gè)令人擔(dān)心的傾向已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，很多企業(yè)將主要精力轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng),，有意無(wú)意忽略了城市市場(chǎng),。我們應(yīng)該清醒地看到，農(nóng)村市場(chǎng)雖然潛力巨大,，發(fā)展空間廣闊,，但是，與城市這個(gè)高端市場(chǎng)相比,，農(nóng)村市場(chǎng)仍然是第二位的,，對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)還是位居城市市場(chǎng)之后。企業(yè)最盈利產(chǎn)品主銷(xiāo)地在城市,，高端產(chǎn)品主銷(xiāo)地在城市,，品牌形象建設(shè)更是靠城市來(lái)帶動(dòng)。因此,，當(dāng)大家一窩蜂拼搶農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候,，千萬(wàn)別忘了城市市場(chǎng)這個(gè)大后方，要協(xié)調(diào)好兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系,，兩手一起抓,，兩手都要硬，不能得到農(nóng)村丟了城市。
例如,，平板電視一度出現(xiàn)令人擔(dān)憂(yōu)局面,，主流城市市場(chǎng)被外資品牌搶奪，本土品牌不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四級(jí)市場(chǎng),，結(jié)果造成中外平板“城鄉(xiāng)分層”,，人家居高端，我們?cè)谙旅妗?BR> 要想實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)兼顧,，兩個(gè)市場(chǎng)一起贏，對(duì)企業(yè)的要求是非常高的,。企業(yè)的產(chǎn)品必須能夠同時(shí)滿(mǎn)足城市和農(nóng)村兩個(gè)消費(fèi)群體的需求,，既能做到陽(yáng)春白雪，又能做到下里巴人,。
環(huán)顧中國(guó)家電企業(yè),，能做到這一點(diǎn)的少而又少。外資品牌價(jià)格高高在上,，本土品牌大多形象不足,。
在這一點(diǎn)上，海爾獨(dú)特的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念值得稱(chēng)道,，比如：海爾考慮到大多數(shù)農(nóng)民有把洗衣機(jī)放在屋外的習(xí)慣,，就在洗衣機(jī)抗凍、防曬上創(chuàng)新,；考慮到農(nóng)民用電,、用水習(xí)慣，就在洗衣機(jī)防漏電上下功夫,；甚至,，海爾還為農(nóng)民消費(fèi)者考慮到了老鼠啃咬洗衣機(jī)底座的問(wèn)題。你為消費(fèi)者想得越周到,，消費(fèi)者越歡迎你的產(chǎn)品,。所以，那個(gè)企業(yè)老總說(shuō)海爾是家電下鄉(xiāng)最大贏家,，可能原因就在這里,。
這樣看來(lái)，奉勸參與家電下鄉(xiāng)的家電企業(yè),，千萬(wàn)不要低估農(nóng)村消費(fèi)者,。 |
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