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時(shí)下,，一些企業(yè)由于對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)市場(chǎng)名牌缺乏正確的認(rèn)識(shí)和科學(xué)詳盡的了解，致使企業(yè)在實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略中相繼走入誤區(qū),，如不及時(shí)引起重視,，將極不利于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向著正確健康的方向發(fā)展。
誤區(qū)之一：“揚(yáng)名”靠“名人”,。
產(chǎn)品揚(yáng)名靠什么,？一靠質(zhì)量，二靠?jī)r(jià)格,，三靠服務(wù),，只要有了這三點(diǎn)，任何一個(gè)企業(yè),，要想使自己的產(chǎn)品揚(yáng)名獲利都是不難的,。但遺憾的是，眼下有一些企業(yè)卻沒(méi)能充分的認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，功夫不是下在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量,、降低生產(chǎn)成本、改進(jìn)服務(wù)態(tài)度上,，而是采取左道旁門,，寄“揚(yáng)名”于“名人”，認(rèn)為這樣一來(lái)自己的企業(yè)和產(chǎn)品便可馳名中外,，一舉成名,。然而，產(chǎn)品并非黏附點(diǎn)名人的“名氣”就能揚(yáng)名,。
誤區(qū)之二：名牌是評(píng)選出來(lái)的,。
有些企業(yè)，樂(lè)此不疲地花錢參加社會(huì)上各種名牌評(píng)選活動(dòng)，以為獲得了某些機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“名牌”,、“中國(guó)公認(rèn)名牌”等稱號(hào)后,，就真的成為名牌了,。事實(shí)上,，只有市場(chǎng)和消費(fèi)者才是評(píng)判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威，沒(méi)有嚴(yán)格的企業(yè)管理,，沒(méi)有高質(zhì)量的產(chǎn)品,，沒(méi)有完善的服務(wù)等一系列硬功夫，單靠花錢評(píng)出來(lái)的“名牌”消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的,。
誤區(qū)之三：名牌就是高檔高價(jià),。
在一些人看來(lái)，只有檔次高,，價(jià)格高,，名氣才大，才能是名牌,。因此,，不少企業(yè)善于在追求商品價(jià)格和檔次上做文章。讓人遺憾的是,，這些煞費(fèi)苦心弄出來(lái)的“珍品”,、“極品”，不少都因價(jià)格太高令消費(fèi)者聞而生畏,、望而卻步,、敬而遠(yuǎn)之。其實(shí),，名牌并不一定就是高檔高價(jià),，價(jià)廉物美同樣深受消費(fèi)者喜愛(ài)，同樣能成為一個(gè)有實(shí)力的品牌,。我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還是一座金字塔,，中低收入消費(fèi)者是金字塔的基礎(chǔ)，如果廠家眼睛里只有塔尖,，連基本的市場(chǎng)份額都保不住,。
誤區(qū)之四：名牌可以享用終身。
一些企業(yè)一旦名牌到手就認(rèn)為可以享用終身,、萬(wàn)事大吉了,，這顯然是錯(cuò)誤的。名牌決非終身制,。名牌企業(yè)一定要居安思危,，隨時(shí)了解市場(chǎng)，在名牌產(chǎn)品處于上升時(shí)期，要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,、增加新款式,、提高產(chǎn)品質(zhì)量和品味，才能進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)上的覆蓋面,，真正做到名牌長(zhǎng)“鳴”不止,。否則，停滯不前,，缺乏創(chuàng)新,，必將使自己的名牌產(chǎn)品退出市場(chǎng)這個(gè)大舞臺(tái)。
誤區(qū)之五：有了名牌就等于栽下了一棵搖錢樹(shù),。
常言說(shuō)：“創(chuàng)名不易,，保名更難”。一個(gè)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)出一種市場(chǎng)上顧客喜愛(ài)的名牌并不很難,，但名牌創(chuàng)出后,，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)千方百計(jì)去愛(ài)名、惜名和護(hù)名,，以求名牌長(zhǎng)壽�,，F(xiàn)在，視名牌為“搖錢樹(shù)”甩賣,、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之,；視名牌為“發(fā)財(cái)路”進(jìn)行協(xié)作、聯(lián)營(yíng),、配套,，從中收取提成或紅利者有之；蘿卜快了不洗泥,，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者更有之,。這些做法雖短時(shí)獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”,。
面對(duì)當(dāng)今市場(chǎng),，作為企業(yè)，只有及時(shí)走出各種名牌營(yíng)銷誤區(qū),，樹(shù)立起正確的市場(chǎng)名牌營(yíng)銷觀,，方能使自己的產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，才能給企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)效益,。 |