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| 彩電企業(yè)投身股市，投資,？投機(jī),！ |
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| 2007-11-14 沈聞澗 來源:中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) |
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眼下,，中國股市讓許多人都炒紅眼了，就連彩電企業(yè)也不愿意放過股市這杯羹,。據(jù)媒體報(bào)道,，康佳投入４．５億元，參與了中國遠(yuǎn)洋,、Ｎ建行,、Ｎ神華等新股的申購。長虹則是南方航空和中國聯(lián)通的股東,，初始投資成本近１．６億元,。海信也動用不超過２．６５億元投身股市。就連因資金緊缺申請?jiān)霭l(fā)融資的ＴＣＬ,，也調(diào)出１０億元“閑置資金”專打新股,。
在中國股市接連翻倍增長的背景下，國內(nèi)彩電企業(yè)炒股成風(fēng)且收益頗豐,。一時(shí)間內(nèi),，業(yè)內(nèi)陸續(xù)傳出了“賣彩電不如炒股票”、“彩電企業(yè)不務(wù)正業(yè)”等言論,。發(fā)人深思的是,，彩電企業(yè)的這種行為，到底是一種短期內(nèi)的市場投機(jī),，還是由來已久的戰(zhàn)略投資行為,？
顯然，對于彩電企業(yè)而言,，無論是投機(jī)或投資,，投身股市實(shí)屬下策。從公司戰(zhàn)略層次來看,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)股市亦屬于多元化擴(kuò)張的一種,。相對于彩電企業(yè)此前的關(guān)聯(lián)多元化擴(kuò)張，投資股市所面臨的壓力和風(fēng)險(xiǎn)巨大,。盡管彩電企業(yè)的投資都是交由專業(yè)證券公司打理,，但作為企業(yè)自身卻根本不熟悉股市，難免不會遭遇“被人騙”的陷阱,。
從公司經(jīng)營層面來看,，彩電才是主業(yè)，而股市只是輔業(yè)�,，F(xiàn)實(shí)的情況卻是,，許多彩電企業(yè)在主業(yè)中都面臨著巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)面對外資企業(yè)借助平板化浪潮,，不斷蠶食國內(nèi)企業(yè)的市場份額,，步步為贏時(shí),，國內(nèi)企業(yè)在應(yīng)對乏力之際，不是繼續(xù)博弈,，反而抽身而去進(jìn)軍股市,。
這種行為，到底是一招“聲東擊西”,，還是“投機(jī)取巧”,，最終又會對彩電企業(yè)的發(fā)展起到何種作用？短期內(nèi),，來自股市的收益自然會給彩電企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表增加一筆亮色,。以康佳為例，其今年前三季的股市收益已接近去年國內(nèi)五大彩電巨頭的利潤總和,。長期看,，這種收益仍然難以掩蓋國內(nèi)企業(yè)在彩電主業(yè)收入上的尷尬和短腿。目前,，在國內(nèi)彩電業(yè)平板化趨勢愈演愈烈的情況下,，索尼、三星,、東芝等外資企業(yè)一改頹廢面目,，占據(jù)了國內(nèi)平板市場的半壁江山。特別是在中國企業(yè)擅長的價(jià)格戰(zhàn)上,，外資企業(yè)已撥得頭籌,。
更具諷刺意味的是，這些投身股市的彩電企業(yè)們,，本身也是上市公司,。其股價(jià)的上漲則有賴于其在主業(yè)上的發(fā)展和擴(kuò)張，也有賴于其在主業(yè)市場的表現(xiàn)和題材的炒作,。卻不知他們投身股市所賺利益，能否成為推動其股市上漲的一大炒作題材,。如果答案是肯定的,，那么這將是中國彩電企業(yè)的集體悲哀。毫不夸張的說,，當(dāng)一個(gè)企業(yè)在某個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展,，只能依靠非業(yè)務(wù)來支撐時(shí)，這個(gè)企業(yè)在這一領(lǐng)域發(fā)展也走到了盡頭,。
筆者以為,，在當(dāng)前形勢下，國內(nèi)彩電企業(yè)所需要并非以短期投機(jī)來獲取一時(shí)之利,，而是應(yīng)該認(rèn)真理清當(dāng)前行業(yè)環(huán)境,，構(gòu)建一套應(yīng)對外資企業(yè)的競爭體系,。其突破口則是：在產(chǎn)品、品牌,、服務(wù),、價(jià)格等方面建立比較競爭優(yōu)勢體系，以己之長攻人之短,。 |
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