|
前不久,，上海市工商部門公布了一項關(guān)于國際知名品牌服裝的抽查檢測結(jié)果，合格率僅為57.6%,，不合格的達四成以上,。其中，風(fēng)靡世界,、享譽全球的巴寶莉,、香奈兒、阿瑪尼,、迪奧,、雅格獅丹、博格·西尼等在內(nèi)的20多個品牌均被檢出不合格,。此后,，廣州也對該市的國際知名品牌服裝進行了一次突擊抽查,，結(jié)果亦不容樂觀。洋名牌“質(zhì)量門”事件,，引起了國內(nèi)輿論的一片嘩然,，打破了“國際品牌=高質(zhì)量”的神話，也消解了“世界頂級=全免檢”的寵幸,。
隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展,，國民收入的不斷提高，綜合國力的整體提升,，我國對世界知名品牌,、頂級高檔服裝敞開了大門，國際知名品牌開始在我國獲得了身份認(rèn)同,、構(gòu)建了長銷平臺,。這無疑是國運昌盛、社會進步的表現(xiàn),。然而,，國際知名品牌服裝“質(zhì)量門”事件的發(fā)生，向我們發(fā)出了及時的警示：一個成熟而健全的商品消費市場,，特別是那些高檔化,、品牌性產(chǎn)品的消費市場，更加需要一種理性的生活理念,、審美意念和消費觀念與之配套,。毋庸諱言，在我國消費者群體中,，一部分人有著盲目迷信“洋名牌”的心理,，過度崇拜“舶來品”的情結(jié)�,！拔剖菑�,、以頂級為好”消費情結(jié)的蔓延，使個人化的消費取向和品牌選擇,，演變成為群體性的品牌迷信和消費迷戀,。正是在這種不健全、不健康的消費心理與品牌意識的作用下,，一些人對國際知名品牌完全放棄了應(yīng)有的消費警惕,，忽視了該有的標(biāo)準(zhǔn)檢驗和質(zhì)量鑒別，這樣難免掉進膜拜“品牌”和“頂級”的陷阱,。
依據(jù)常識,，凡國際知名品牌，都應(yīng)具有悠久的品牌歷史,、豐厚的文化品位和獨特的品質(zhì)屬性,，這樣該品牌才能在激烈的競爭中脫穎而出，在漫長的歲月中不被淘汰,。然而,，為了品牌在全球推廣和擴張的需求，使品牌強勢產(chǎn)品取代或覆蓋異域弱勢產(chǎn)品,，在龐大的跨國資本作用下的一些品牌產(chǎn)品,，開始對發(fā)展中國家的民族產(chǎn)品進行擠壓，形成了“品牌強權(quán)”和“市場瓜分”,。而發(fā)展中國家大都存在著質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全,、監(jiān)管程序系統(tǒng)不完善的缺陷。有的甚至在連這些品牌產(chǎn)品的源頭都尚未搞清,、流通環(huán)節(jié)尚未理順的情況下,，就盲目引進，并自以為是地享受著“超國民待遇”的特殊恩寵,。在這樣的情況下,，我們很難成為理性的名牌消費者，更不會成為世界品牌文化的分享者,。這次上海市工商部門共抽檢了27家企業(yè)經(jīng)銷的40種國際知名品牌服裝的59個樣品,，其中合格的只有34種，不合格的卻有25種(標(biāo)注進口的有24種),。而此次檢測的服裝大都價格不菲,，銷售價格不少在千元以上，最高達到6萬元,。對于被檢測出的問題,，有的品牌商和經(jīng)銷商反應(yīng)及時、認(rèn)真,，而有的卻頗為傲慢,、予以搪塞，認(rèn)為反正違法的成本不高,，違規(guī)懲罰不嚴(yán),。由此可見，“質(zhì)量門”事件告訴我們,，建立健全國際知名品牌的消費預(yù)警機制和行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),，在我國也已到了必須引起重視的地步。
我國經(jīng)濟持久快速增長,，全球矚目,。這奠定了我國世界制造業(yè)大國的基礎(chǔ)。但是,，我國的制造業(yè)還處于勞動密集型階段,，自主品牌還僅處于初級水平,，而在國際上能打得響、占領(lǐng)相對市場份額的自主品牌更是寥寥無幾,。其中深層原因主要是：品牌原創(chuàng)意識淡薄,，品牌開拓精神疲軟，品牌推廣理念低迷,，品牌保護意識缺乏,。然而，隨著我國大眾消費水平的提高以及生活質(zhì)量的提升,，受眾對名牌產(chǎn)品的需求不斷增長,，在本國品牌缺席的情況，洋品牌自然會大量涌進,。在這種情況下,，國內(nèi)自主品牌的發(fā)展和培育，就成了緊迫的任務(wù),�,！百|(zhì)量門”事件的出現(xiàn)，無疑給我們敲響了警鐘,，促使我們做好做強自主品牌的開創(chuàng),、培育和推廣，并建立科學(xué)的扶植,、評估,、拓展體系，從根本上改變我國“制造大國”,、“品牌小國”的被動局面,。
(作者系中國作家協(xié)會會員、上海文廣新聞傳媒集團主任編輯)
|