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| 2006-10-24 實習(xí)生:吳挺 張雪 來源:經(jīng)濟參考報 |
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“經(jīng)典之所以為經(jīng)典,，就是因為它很難替代,。”媒介經(jīng)濟學(xué)學(xué)者趙曙光博士說,。因此,，一旦有“復(fù)制品”出現(xiàn)，招來的必然是罵聲,，要想取代前劇的地位,，更是難于上青天,。在忠實的觀眾群看來，重拍劇玷污了經(jīng)典影視作品神圣不可侵犯的光環(huán),。
盡管處于“拍了就要挨罵”的尷尬境地,，但是，投資商和制片方仍然堅持著“罵了還要拍”,，迎難而上,。為此，趙曙光博士分析說：“這是因為重拍經(jīng)典可以大大節(jié)約作品的推廣成本,�,！彼f，“電影,、電視劇的制作成本一般包括演員,、服裝道具及其它硬件。一部新的影視劇一般采取兩種途徑推廣,。一是啟用大牌明星,，吸引觀眾的目光，如《滿城盡帶黃金甲》就有周杰倫,、周潤發(fā),、鞏俐、劉燁等一線明星加盟,；二是選擇拍攝名著,、經(jīng)典，像《三國演義》《水滸》,，光憑其極富生命力的藝術(shù)地位,，作品未出世就已經(jīng)贏得了關(guān)注，自然降低了推廣成本,�,！彪娨晞 都t樓夢》的重拍走的就是第二條途徑——不需要借助明星，在演員方面大大節(jié)約了推廣成本,。
此外,，趙曙光博士分析說，重拍經(jīng)典所需承擔(dān)的風(fēng)險也較小,�,！半娨晞∈且环N體驗產(chǎn)品，它不同于衣服可以看了,、摸了,、試了，決定好壞再買,，注重的是消費過程,。電視劇則是不看就不知道,，然而一旦看完，不論好壞,，都已經(jīng)完成了體驗過程,，為收視率做出了貢獻。僅此,，對制片方而言,，就已經(jīng)達到了目的�,！毖巯逻M行得如火如荼的“紅樓夢選秀”活動,，注重的是眼球經(jīng)濟，無論結(jié)果怎樣,，只要有人關(guān)注了,，這個商業(yè)圈套便以觀眾的主動獻身而告圓滿。重拍一個經(jīng)典劇集,，無論是好評還是謾罵,，只要此類爭論持續(xù)不斷，就說明有無數(shù)的人在關(guān)注著這一事態(tài),，最終總能保證收視率,，相應(yīng)的經(jīng)濟效益也得到了保證。
消費時代,，觀眾正是在這樣一種無意識的狀態(tài)下,，循著投資者有意識的“誘惑”，滿足他們的利益需求,。對于這樣一種市場化行為,，我們無需過于追捧，也不必太過抗拒,。 |
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