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近日,，農(nóng)夫山泉被曝其水源地之一的千島湖被評(píng)定為四類(lèi)水,，該水主要適用于一般工業(yè)用水及人體非直接接觸的娛樂(lè)用水,，該項(xiàng)檢測(cè)來(lái)自中國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)總站公布的最新（３月19日）一期《中國(guó)地表水水質(zhì)月報(bào)》。而此前疑為農(nóng)夫山泉所操作的康師傅“水源門(mén)”事件的諸多策劃細(xì)節(jié)也被披露出來(lái),。在2009年4月，康師傅礦物質(zhì)水再次因添加劑被質(zhì)疑為“靠添加劑賺大錢(qián)”,。
出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象并不奇怪，中國(guó)部分行業(yè)因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)育時(shí)間比較短,，過(guò)于強(qiáng)調(diào)“營(yíng)銷(xiāo)制勝”,，往往忽視了產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)和精益求精。最終是誰(shuí)的廣告詞更炫目更奪人,，就更能吸引消費(fèi)者并占領(lǐng)市場(chǎng)。結(jié)果企業(yè)把大量的資金投入到了各種營(yíng)銷(xiāo)策劃上,，種種帶有科學(xué)術(shù)語(yǔ)的概念性炒作,，掩蓋了產(chǎn)品質(zhì)量本身的諸多考量,。而作為消費(fèi)者一方，還沒(méi)有培養(yǎng)起嚴(yán)格的消費(fèi)理性，對(duì)于各類(lèi)新穎和“高端”的廣告辭藻缺乏審視與懷疑等免疫力,。當(dāng)前飲料水行業(yè)的互相揭短,，其實(shí)是給了消費(fèi)者一個(gè)培育消費(fèi)理性的機(jī)會(huì),，有利于提高消費(fèi)者的鑒別能力，最終給廠商造成質(zhì)量提升的壓力,。
部分人認(rèn)為,，飲料水行業(yè)的揭短是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,，最終將降低整個(gè)飲料水行業(yè)的可信度，壓縮市場(chǎng)總?cè)萘�,，因此�?yīng)該杜絕此類(lèi)行為。這樣的論調(diào)很明顯是站在企業(yè)廠商的利益角度上，而非出于對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)動(dòng)機(jī),。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于提供多樣化的產(chǎn)品，更多的是避免單一企業(yè)過(guò)于做大,，謀取壟斷暴利,。企業(yè)之間的各種競(jìng)爭(zhēng)行為有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，更大程度上迎合消費(fèi)者需求,。企業(yè)之間因?yàn)橄忍斓睦鎸?duì)立（一方市場(chǎng)份額的擴(kuò)大則意味著另一方的縮小）,，有動(dòng)力對(duì)于對(duì)手企業(yè)的各種經(jīng)營(yíng)漏洞進(jìn)行揭露與抨擊，最終達(dá)到打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額的效果,，從而提高自身的市場(chǎng)規(guī)模,，獲取更多的市場(chǎng)收益。這一過(guò)程往往因?yàn)槊襟w的介入而被廣泛傳播,，最終讓作為受眾的消費(fèi)者提高了對(duì)這些行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量的鑒別能力,，進(jìn)而更容易在做出消費(fèi)選擇時(shí)維護(hù)自己的利益。
對(duì)于飲料水行業(yè)而言,，不妨建議A飲料公司到B飲料公司的工廠多拍些照片出來(lái)，B飲料公司可以時(shí)刻檢測(cè)所有關(guān)于C飲料公司的水源等,，并隨時(shí)見(jiàn)報(bào)公開(kāi)，以此類(lèi)推,，把對(duì)方工廠的環(huán)境以及種種生產(chǎn)物流的細(xì)節(jié)都曝光出來(lái)，讓信息嚴(yán)重不充分的消費(fèi)者來(lái)評(píng)判,，這樣才是真正有利于構(gòu)造健康的行業(yè)環(huán)境。
反之,，企業(yè)之間相互勾結(jié)的后果是，大家對(duì)于業(yè)內(nèi)各種黑幕心知肚明,，卻并不點(diǎn)破，這樣做往往是因?yàn)樽约阂彩沁@么干的,，揭發(fā)對(duì)手就等于揭發(fā)自己。結(jié)果消費(fèi)者始終看不清行業(yè)內(nèi)的真相,，在習(xí)慣性地多次消費(fèi)之后，仍然被各種各樣的廣告詞所蒙騙,。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失去了其本有的內(nèi)在監(jiān)督功能,，反而為生產(chǎn)商一手把持,。最終，廠家聯(lián)合起來(lái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行集體性欺騙,，結(jié)果被蒙蔽被侵害的則是作為“冤大頭”的消費(fèi)者。
推而廣之,，飲料水行業(yè)相互揭發(fā)僅僅是市場(chǎng)監(jiān)督缺位或者不夠到位下的一個(gè)小例子,，消費(fèi)者應(yīng)該仔細(xì)審視,，還有多少行業(yè)存在集體性的內(nèi)幕勾結(jié)，玩著“內(nèi)行人騙外行人”的把戲,。站在消費(fèi)者一方,，應(yīng)該鼓勵(lì)各行各業(yè)內(nèi)部的企業(yè)互相揭短，對(duì)進(jìn)行飲料水行業(yè)類(lèi)似的“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”,，看透行業(yè)的真相,，最終迫使各類(lèi)企業(yè)放下潛規(guī)則,，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，這樣才能讓消費(fèi)者擁有一個(gè)透明可信的消費(fèi)環(huán)境,。 |