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| 商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)力的挑戰(zhàn) |
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| 2009-04-24 周云杰 來(lái)源:上海證券報(bào) |
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我認(rèn)為這個(gè)規(guī)劃最重要一條是自主品牌建設(shè),，因?yàn)槔瓌?dòng)內(nèi)需它畢竟是暫時(shí)的行為，但是如果規(guī)劃出一種世界有競(jìng)爭(zhēng)力的輕工業(yè)品牌,，那么這對(duì)需求的拉動(dòng)是永恒的,，所以這應(yīng)該是規(guī)劃最大的亮點(diǎn)。
家電業(yè)占輕工行業(yè)比重應(yīng)該在8%左右,，也是出口拉動(dòng)力比較大的行業(yè),，去年出口300多億美元。振興規(guī)劃根據(jù)近期整個(gè)輕工行業(yè)遇到的一些帶有共性的困難,，提出了一些有針對(duì)性的措施，比如擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)的范圍和品種,，帶動(dòng)效應(yīng)非常之明顯,，比如提高出口產(chǎn)品的退稅率，增強(qiáng)出口企業(yè)的信心,，比如技術(shù)改造,，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步地穩(wěn)定或開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等等,。輕工行業(yè)的一些主要出口企業(yè)要改變過(guò)去經(jīng)過(guò)進(jìn)口商,、批發(fā)商，才到零售商的這么一個(gè)銷(xiāo)售層次,，要進(jìn)一步改變營(yíng)銷(xiāo)策略,。
三年前我們做過(guò)一次農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)26%的洗衣機(jī)用戶,，洗衣機(jī)使用環(huán)境是在室外,，其中有4%直接放在露天使用，這就要求電源線特別長(zhǎng),，而且經(jīng)得住日曬雨淋,，要求非常嚴(yán)格,。為此，我們專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的防水,、防電,、零水壓的洗衣機(jī)，由于農(nóng)村老鼠比較多,，經(jīng)常咬壞電源線,，還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一些防鼠板。我覺(jué)得這其實(shí)還推動(dòng)了企業(yè)怎么樣來(lái)關(guān)注農(nóng)民的生活環(huán)境,，怎么來(lái)改善他們的生活,。從這個(gè)角度來(lái)講，可能對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的家電行業(yè)的發(fā)展會(huì)有更大的作用,。因?yàn)閺募译姳Ｓ辛縼?lái)看,，城市冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)大約都在95%,、96%，農(nóng)村洗衣機(jī)最高,，大概46%,，冰箱在24%，空調(diào)只有8%,，發(fā)展空間還非常大,。農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力還是有的，但是不是會(huì)有持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力,，這是考驗(yàn),。
中國(guó)制造現(xiàn)在的確面臨著一些挑戰(zhàn)，但反過(guò)來(lái)講,，我們也要冷靜對(duì)待,，這有個(gè)發(fā)展階段的過(guò)程。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，日本戰(zhàn)后也花了30年左右的時(shí)間,，消費(fèi)電子、家用電器等一些產(chǎn)品才在全球立足,，最后能夠打遍天下無(wú)敵手,。輕工業(yè)已進(jìn)入到新的歷史階段了，和過(guò)去重產(chǎn)能的發(fā)展階段相比,，我認(rèn)為現(xiàn)在要看商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力,，家電行業(yè)不光要零庫(kù)存，還要做到即到即供,，這個(gè)難度非常大,，需要商業(yè)模式的創(chuàng)新來(lái)支持,。商業(yè)模式有競(jìng)爭(zhēng)力了以后，會(huì)支撐企業(yè)從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型,。 |
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