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企業(yè)內(nèi)刊是指企業(yè)自行編輯、在企業(yè)內(nèi)部和與企業(yè)有關(guān)聯(lián)的單位,、人士之間傳播,、交流的刊物。不同的企業(yè),，其內(nèi)刊在企業(yè)里的角色和作用也會不同,；即使同一個企業(yè)，不同的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和不同的主編,，也會直接影響到企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)里的角色和作用,。那么，企業(yè)如何才能辦好對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用的企業(yè)內(nèi)刊呢,？筆者認(rèn)為,，其中有很多文章可做。
優(yōu)選主編
企業(yè)內(nèi)刊的主編一定要高度而自覺地認(rèn)同所在企業(yè)的企業(yè)文化理念,。在物色,、優(yōu)選企業(yè)內(nèi)刊主編的時候，需要注意的是：對于不認(rèn)同本企業(yè)的文化理念的人，是絕不能聘為企業(yè)內(nèi)刊主編的,；對于不了解企業(yè)文化和不能認(rèn)清企業(yè)文化與企業(yè)內(nèi)刊之間關(guān)系的人,，也不能放在企業(yè)內(nèi)刊主編的位置上。
企業(yè)文化應(yīng)是一個企業(yè)內(nèi)刊的魂,。為了確保企業(yè)內(nèi)刊不偏向,，很多企業(yè)往往把總經(jīng)理或黨委書記掛為企業(yè)內(nèi)刊主編，這種做法,，有時好,，能基本保證企業(yè)內(nèi)刊不出文化的導(dǎo)向性問題，但有時也容易使企業(yè)內(nèi)刊因為總經(jīng)理或黨委書記的思維固化,，而使企業(yè)內(nèi)刊陷入僵化,。
企業(yè)內(nèi)刊主編選好了，用好了,，企業(yè)內(nèi)刊就有了辦好的希望和強(qiáng)大基礎(chǔ),。
準(zhǔn)確定位
企業(yè)內(nèi)刊的定位主要是指企業(yè)內(nèi)刊的功能或角色、作用,、讀者,、類別的定位。
企業(yè)內(nèi)刊應(yīng)該是企業(yè)建設(shè)企業(yè)文化的重要載體或陣地,，是一扇通透于社會的企業(yè)形象窗口,，是企業(yè)文化甚至是企業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，是企業(yè)內(nèi)部職工之間溝通的通道,，是記錄企業(yè)發(fā)展軌跡,、職工心聲的“刻錄機(jī)”，還是企業(yè)與客戶和目標(biāo),、興趣公眾聯(lián)系的橋梁和紐帶,。
企業(yè)內(nèi)刊既要服從企業(yè)文化建設(shè)，更要服務(wù)企業(yè)文化建設(shè),。好的企業(yè)內(nèi)刊要銘刻上鮮明的企業(yè)文化烙印,，不能脫離和背離企業(yè)文化理念。企業(yè)內(nèi)刊反映了企業(yè)文化建設(shè)的成效,，同時要不斷促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)取得新成效。
找準(zhǔn)讀者的定位是企業(yè)內(nèi)刊擁有可靠讀者群的有效途徑,。筆者以為,，企業(yè)內(nèi)刊的讀者應(yīng)該包括職工、家屬,、客戶,、興趣公眾、合作單位、同業(yè)單位,、上下級單位,、行業(yè)管理部門和協(xié)會單位等等，有了讀者定位,，也就確定了企業(yè)內(nèi)刊流傳,、交流的范圍�,！ �
明確內(nèi)容
企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容可以圍繞企業(yè)文化的執(zhí)行力,、管理制度的執(zhí)行力和企業(yè)決策、規(guī)劃,、計劃的執(zhí)行力等三個方面的執(zhí)行力去展開和展現(xiàn),。大致來講，內(nèi)刊的內(nèi)容主要包括：能體現(xiàn)企業(yè)實力,、激勵職工奮進(jìn)的最新動態(tài)和事項的報道,；企業(yè)文化理念、企業(yè)文化成果的宣傳,；企業(yè)重大政策,、決策、規(guī)劃,、計劃,、任務(wù)的宣傳；與企業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)的行業(yè)法規(guī),、信息的介紹,；企業(yè)重要經(jīng)營管理活動和取得的突出業(yè)績的宣傳；對優(yōu)秀員工的宣傳,、員工風(fēng)采的展示,；有助于企業(yè)管理和員工技能提升的知識、經(jīng)驗的介紹,；有代表性的員工思想的交流與討論,；企業(yè)新產(chǎn)品、新服務(wù)的推介,；行業(yè)動態(tài),、同業(yè)單位動態(tài)、客戶動態(tài)的介紹,；其他與企業(yè)文化理念沒有沖突的資訊,、圖片等。
這些內(nèi)容不一定都要在一期內(nèi)刊里全部包容,，但與企業(yè)文化相融合的主題內(nèi)容及特色一定要體現(xiàn)出來,。
策劃主題
一期企業(yè)內(nèi)刊,，不可能包羅萬象，也沒必要面面俱到,�,？梢愿鶕�(jù)企業(yè)情況和員工情況，甚至可以根據(jù)行業(yè),、區(qū)域,、同業(yè)單位、客戶等情況來策劃和確定某期的主題,。
一期企業(yè)內(nèi)刊的主題通常來源于“三點”：
1,、
重點：企業(yè)在不同的發(fā)展時期，往往會有不同的重點任務(wù)和重點工作的,，自然會有與之相關(guān)的重大事情,、重要新聞發(fā)生，這些重點性的元素都有必要成為對應(yīng)時期企業(yè)內(nèi)刊的主題,。
2,、
熱點：在不同的時間里，可能會因為企業(yè)的問題或行業(yè)的問題在企業(yè)員工中形成熱點話題,。這些熱點話題,，尤其是夾雜著很多不同觀點和認(rèn)識的熱點話題，有必要成為某期的主題,。
3,、
難點：企業(yè)和職工群體、個人都會遇到這樣或那樣的難題,，這些難題如果不解決好,，就可能阻礙企業(yè)和職工的發(fā)展，企業(yè)內(nèi)刊可以發(fā)現(xiàn)并針對這些難題,，使之成為主題,，展開討論或給出解決難題的正確思路和方法。
增強(qiáng)生命力
企業(yè)內(nèi)刊強(qiáng)勁生命力的獲得和保持,，離不開企業(yè)文化導(dǎo)引下的文章生命力,。文章如果沒有生命力，企業(yè)內(nèi)刊的生命力也就沒有了,。企業(yè)內(nèi)刊的文章不能保證篇篇都有深度,、高度、適應(yīng)度,，但可以力求每期有一篇文章出彩,。
為了保持企業(yè)內(nèi)刊的生命力,，企業(yè)內(nèi)刊要力避“近親繁殖”現(xiàn)象。有的企業(yè)內(nèi)刊主編因與某些作者關(guān)系近、欣賞觀點近,，有意無意地經(jīng)常選用這些職工寫的,、卻與企業(yè)文化關(guān)聯(lián)度不甚緊密的文章，很容易引起其他員工對企業(yè)內(nèi)刊產(chǎn)生排斥心理,。
提升表現(xiàn)力
一個企業(yè)內(nèi)刊,，從封面到封底，都有藝術(shù)表現(xiàn)的要求,，一個主題和一篇文章,，也有藝術(shù)表現(xiàn)的要求。藝術(shù)表現(xiàn)形式主要包括版式,、字體,、字號、色彩,、插圖,、配圖等方面。
有了平面的企業(yè)內(nèi)刊,，有條件的企業(yè)還可將企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)絡(luò)化,，網(wǎng)絡(luò)化的企業(yè)內(nèi)刊對企業(yè)內(nèi)刊的社會化、樹立企業(yè)形象,、促進(jìn)營銷活動等,，都將產(chǎn)生巨大的積極作用。
不管是什么表現(xiàn)形式,，形式都應(yīng)該與企業(yè)內(nèi)刊的主題,、文章內(nèi)容相適應(yīng)，形式要服從內(nèi)容,，要為內(nèi)容服務(wù),。 |