經(jīng)濟學大師米爾頓·弗里德曼生前向來反感企業(yè)社會責任的提法,，在他看來，企業(yè)只有一種社會責任,，即為股東賺取盡可能多的利潤,。弗里德曼本人和追隨他的一些經(jīng)濟學家還具體論證了，為什么賦予企業(yè)過多的道德使命是行不通的,。
資本主義經(jīng)濟史上,，一代代企業(yè)家、銀行家同時都兼有慈善公益贊助者的身份,，但后一種身份是以個人社會責任體現(xiàn)的，并不影響企業(yè)家利潤,、銀行家收益建立在殘酷壓榨甚至欺詐的基礎之上,。這頗能印證弗里德曼的斷言。而在近年來,，歐美國家出現(xiàn)了踴躍的可持續(xù)消費公民行動,，環(huán)保、勞工組織經(jīng)多年宣傳,，成功建構了“生態(tài)消費”和“公平消費”的議程,，倒逼作為品牌商的跨國公司實現(xiàn)供應鏈的綠色化和公平化。消費者愿意為之付出稍高的購買價格,，同時解決了外包到發(fā)展中國家的環(huán)境污染和“血汗勞工”等問題,。與之同時，許多經(jīng)濟學家,、生態(tài)學家甚至營銷專家探討指出,，有道德的經(jīng)濟全球化是可行的——我們能否說，弗里德曼的判斷已經(jīng)失效了嗎,？
經(jīng)濟學家柯納·伍德曼幾年前曾出版了他的第一本通俗作品《與全世界做生意》,。這本書講述了他是如何辭掉倫敦的金融工作，踏上環(huán)球做買賣從而走遍四大洲,，對經(jīng)濟全球化的覆蓋廣度形成直觀認識的故事,。《與全世界做生意》還被英國第四頻道拍攝為電視系列片,，非常形象的反映了經(jīng)濟全球化的活力和深遠作用,�,？录{·伍德曼的新作《與全世界做生意II：你買的是什么》同樣還是著眼于經(jīng)濟和貿易全球化，關注點卻轉向了公民行動驅動形成的道德認證對供應鏈的真實影響,。
為了寫作《與全世界做生意II：你買的是什么》,，柯納·伍德曼走訪了中國、老撾,、剛果,、阿富汗、尼加拉瓜,、坦桑尼亞和科特迪瓦,，深入了解了經(jīng)道德認證的咖啡、海鮮,、蘋果手機,、服裝等產(chǎn)品（或其原料）的生產(chǎn)和貿易過程。走訪探詢的結果是,，弗里德曼的判斷很大程度上沒有過時,，相當多道德認證項目本質上只是“漂綠”行為，跨國公司及其貿易商,、生產(chǎn)商,、原料供給商盡管表現(xiàn)出了承擔廣泛社會責任的決心，實質的改變卻并不多：環(huán)境污染,、“血汗勞工”問題依舊,，道德認證甚至被當做一種采購砍價的口實而進一步惡化了勞動環(huán)境；歐美國家消費者為經(jīng)道德認證的產(chǎn)品所支付的溢價,，也沒有落入發(fā)展中國家工人和農(nóng)戶手中,，變成了公平貿易組織收取的認證費用……
在尼加拉瓜的一條海產(chǎn)品出產(chǎn)最為豐富的海岸線，產(chǎn)量不斷增加,，大量潛水捕撈員都在增加潛水捕撈的次數(shù),，這一切換來的結果卻是勞動者越來越窮，能得到的報酬越來越低,，以至于上演了“漁民吃不起魚”的怪誕場景,。致殘致死事故也時有發(fā)生。尼加拉瓜海鮮多銷往美國,，由美國幾家頂級海鮮進口商承攬,，后者均加入了抵制深潛捕撈的公平貿易道德認證，還宣稱為海洋生態(tài)保護投入了巨資,。在《與全世界做生意II：你買的是什么》書中,，還記述指出，與尼加拉瓜海岸線相類似的情況,，還出現(xiàn)在加納的可可種植田,、蘋果手機的中國生產(chǎn)企業(yè)等全球許多角落,。品牌商收獲了好名聲，生產(chǎn)商和貿易商賺到了錢,，消費者似乎也更為心安理得,，“生態(tài)消費”和“公平消費”卻變成了一紙空文。
柯納·伍德曼在剛果的走訪,，可以用驚險來形容,。剛果這個戰(zhàn)亂頻頻、人權紀錄糟糕的國家,，向世界出口錫礦產(chǎn)品,，也因此被納入到政治層面更高的“公平生產(chǎn)”議程，從聯(lián)合國到歐美國家,，普遍呼吁甚至頒布法令禁止與剛果開展任何貿易,。柯納·伍德曼曾以為這種禁令是合乎道德的,，但在剛果的土地上,，他目睹到的真實情況卻是，當?shù)厝嗣癯瞬傻V并經(jīng)出口換來聊以糊口的糧食,，別無其他生活來源,；聯(lián)合國和大國越是因為人權理由而對剛果實施制裁封鎖，貿易商就越能卡緊采購價格,，采礦者所能得到的收入就越低,，就更容易促成人們舍棄正當職業(yè)去鋌而走險,，給這個國家的新添上一筆不光彩的人權紀錄,。
柯納·伍德曼希望，歐美等國家的大企業(yè),、公民組織,、消費者特別是前者，為“生態(tài)消費”和“公平消費”付出更多更深入的努力而不是現(xiàn)在這樣停留于表面,。消費者的群體選擇產(chǎn)生的影響力,，品牌商、貿易商等大企業(yè)主導全球生產(chǎn)與貿易的實際權力,，足以重塑看似復雜的貿易關系網(wǎng),。他在書的末尾提出，大企業(yè)完全有能力控制供應鏈的薄弱環(huán)節(jié),，不要因為采購或外包鏈條過長就虛化道德責任,。
他的這番期待，在當下可謂歐美國家消費者和公民組織的共識,。即便這不能在短期內完全變?yōu)楝F(xiàn)實,，也必然會向經(jīng)濟全球化的供應鏈傳遞更大的壓力,。這當然會對中國的貿易商和外包企業(yè)提出更高的要求。