據(jù)報(bào)道,，剛剛過去的這個(gè)十一黃金周,，除了旅游市場特別火爆之外,，還有就是圖書市場,，網(wǎng)絡(luò)書店目前還是欣欣向榮的一番景象,，尤其是十一黃金周期間,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掛出了“萬種童書三九折,，四九折,，五九折”,、“萬種圖書滿100元減20元”的廣告,；京東商城也號稱“清倉爆甩，10萬圖書五折封頂”,。在實(shí)體書店中,，形形色色的折扣價(jià)也層出不窮。究竟折扣打到什么樣的程度,？為什么會(huì)有這樣的促銷的活動(dòng),，記者也采訪了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場部高級經(jīng)理于萌：
于萌：十一我們也做了相關(guān)的促銷,，就是帶上好書去旅行。因?yàn)槭挥泻芏嗯笥讯家鋈ヂ眯�,，現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)看到有堵車的情況,，一堵一個(gè)小時(shí)，帶上一本好書也可以幫大家打發(fā)閑暇的時(shí)間,，這個(gè)活動(dòng)有二三十萬種圖書,，大概在5折左右。今年我們每個(gè)月都有這促銷,。
實(shí)體書店也在打折促銷,，折扣會(huì)怎樣呢？記者實(shí)地采訪了一些實(shí)體書店：
在安徽一家書店,，記者發(fā)現(xiàn),，和國慶黃金周期間讀者如潮相比，充滿書香氣的書店里只有為數(shù)不多的讀者,。店里的書架上整齊地陳列著各類圖書,，讀者站在書架前翻看書籍，并沒有買書的顧客,。書店的負(fù)責(zé)人俞經(jīng)理有些無奈的說,，這是正常情況，因?yàn)椴皇侵苣�,，平時(shí)來的顧客就比較少,，有時(shí)候一下午能來三五位顧客就很不錯(cuò)了。只有放學(xué)后有一些學(xué)生來買教輔材料,。
書店負(fù)責(zé)人：就是靠星期六,、星期天，現(xiàn)在學(xué)期已經(jīng)差不多了,，銷量不是太好,。過了十月份除非是星期六、星期天,，其他的基本上生意都是比較淡的,。
俞經(jīng)理告訴記者，書店通常教輔書籍賣的比較好,，其他書籍銷量只是一般,。書籍折扣通常都在八折，教輔書籍在七折左右,。
俞經(jīng)理：不同書不同折扣,，來貨的折扣不一樣，出版社不一樣，肯定折扣就不一樣,，里面的質(zhì)量也不一樣,。我們是統(tǒng)一打折，教輔基本上都是七折,，有會(huì)員卡的打六五折,，再低的我們也賺不來多少錢。
一些顧客表示,，喜歡看書,，到新華書店買書最大的原因是相信這里的圖書都是正版，但這些顧客也都表示,，目前圖書價(jià)格偏高,，很多時(shí)候看的多買的少。
顧客：都在新華書店買,，這是正版的，價(jià)格方面,，現(xiàn)在書肯定有點(diǎn)貴,，我們這退休工資購買書的話有點(diǎn)吃力，一般都是四五十塊,，三十多塊,，最少也得三十多元。
相對于網(wǎng)絡(luò)書店,，這樣的折扣力度顯然有些不夠,。同樣是在實(shí)體書店，河南一些書店的打折力度就比較大,，甚至比網(wǎng)購圖書還要力度大,。
鄭州購書中心是當(dāng)?shù)刈畲蟮膶?shí)體書店之一。因?yàn)榻裉焓枪ぷ魅�,，來書店的人與節(jié)假日期間相比明顯少得多,。有的坐著看書，有的徜徉在書架之間尋找自己喜歡的書籍,。在它的地下一層設(shè)立有一個(gè)800平米的折扣書店,。
工作人員介紹說，上萬個(gè)品種,，各方面都有,，少兒，文學(xué),、社科,，工具書也有，折扣，大部分是五折六折,，最低的有三折,，過去出版社印發(fā)量很大，過了這個(gè)季兒,，好像就買過去了,，然后就放這兒搞特價(jià)了，大部分是出版社剩的書,。
記者走訪了長春幾家書店,，在長春新華書店，臨近中午,，街上的人開始多起來,，雖然地處繁華路段，可書店里的顧客依然寥寥無幾,，甚至還沒有營業(yè)員多,。只有幾位年輕人和老年人站在書架前翻閱圖書。記者注意到,，書店里圖書的折扣并不大,，文學(xué)類書籍和兒童圖書能打到8折，原創(chuàng)類的暢銷圖書是9折,，而學(xué)術(shù)類,、專業(yè)類圖書不打折，只有辦書店的會(huì)員卡才能享受折扣優(yōu)惠,。正在挑書的市民陸女士說,，書店的圖書很少打折，即使打折折扣力度也很小,。
陸女士：圖書打折力度感覺還是不夠,，比網(wǎng)上肯定差很多。像公務(wù)員書你有會(huì)員卡打8折,，在網(wǎng)上直接5折,。
正在給孩子選購教輔書的李女士告訴記者，一些比較實(shí)用的書籍,，像孩子的教科書一般都到書店里買正價(jià)的,，雖然網(wǎng)上購書很方便，但是孩子們的教科書找起來不太方便,，還是到書店來比較直觀,；而小說類讀物則會(huì)選擇在網(wǎng)上購買一些半價(jià)的。
李女士：現(xiàn)在我買書,，都是上書店看好之后去網(wǎng)購,，因?yàn)榫W(wǎng)上搞很多活動(dòng),，相應(yīng)地折扣比書店大，便宜一些,，而且網(wǎng)購之后還能送貨上門,，也比較方便。但感覺專業(yè)方面,、技術(shù)方面的書還是去書店可靠一些,。
網(wǎng)上買書比起到書店買書便宜得多，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià),、打折,，大多數(shù)讀者更愿意選擇網(wǎng)上買書。而受到網(wǎng)絡(luò)售書和電子閱讀物的沖擊,，實(shí)體書店的生意很難做,。白山市新華書店?duì)I業(yè)部副主任孫偉告訴記者，平時(shí),，書店的人流量很少,，大部分是來看書而不是買書的。
孫偉：我們書店星期六和星期天相對來說人能多一點(diǎn),，很多顧客來了之后,，如果看到比較感興趣的圖書，他會(huì)上網(wǎng)買,。因?yàn)檫M(jìn)貨渠道的原因，折扣這塊我們要吃點(diǎn)虧,。銷售量也屬于一般,，你也能看到，整個(gè)營業(yè)面積這么大,，樓上樓下,，顧客比營業(yè)員還要少。
實(shí)體書店價(jià)格究竟是由誰來定,？曾經(jīng)經(jīng)營過書店的業(yè)內(nèi)人士小寶先生說：首先想您一個(gè)問題是不是所有的書籍,，無論是否是新上架的都要打折或者說是都可以打折？
小寶：不要說五折,，就是七,、八折對書店來講，實(shí)體書店進(jìn)貨的價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)書店是公平的,，網(wǎng)絡(luò)書店因?yàn)榱看�,，可以拿到非常好的折扣，�?shí)體書店不要說五折,，就是七,、八折,，除非里面另有一些貓膩，否則完全是在做賠本的買賣�,，F(xiàn)在定價(jià)書店是自己說了算,，我國這個(gè)行業(yè)的規(guī)矩是非常混亂的,，從道理上來講,，這個(gè)行業(yè)要健康發(fā)展，應(yīng)該有定價(jià)保護(hù)機(jī)制,，現(xiàn)在沒有,，所以大家拼命的銷價(jià)競爭，這也談不上競爭,，就是實(shí)體書店茍延殘喘的一種手段,。
海外的同行業(yè)的規(guī)矩就比較好，比如在大商店里面的書店,，房租肯定是有非常大的折扣,，這是利用書店來做吸引人流的窗口，所以可以讓利,，網(wǎng)絡(luò)書店其實(shí)本身也不賺錢,，他們賺在走金融，做資本游戲,，本身的營銷也是絕對不會(huì)賺錢的,。這樣亂象，在海外沒有,，而我國愈演愈烈,。
我們國家，特別是大中城市的網(wǎng)絡(luò)配送非常發(fā)達(dá),，實(shí)體書店如果沒有強(qiáng)有力的政策調(diào)整或者政策支持,，死亡是遲早的事，現(xiàn)在大量書店已經(jīng)變成了圖書看樣的場所,，銷售功能退化的非常嚴(yán)重,。
比起實(shí)體書店，網(wǎng)上書店打折的力度更狠,，這么低的折扣從何而來,？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場部高級經(jīng)理于萌說：
于萌：首先當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的庫存單位面積的成本相比線下書店要低的多，另外,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)了全國的線上圖書三分之一的市場份額,，我們進(jìn)貨的整體規(guī)模比線下的進(jìn)貨規(guī)模肯定大的多,，出版社給予我們的進(jìn)貨折扣比線下書店要低一些,，所以我們整體的成本都會(huì)比線下書店要低,。