你如何證明你就是你自己？在現(xiàn)實(shí)中，證明自己的身份并不太難,，“我們的身份是由社會(huì)體系確立的主流價(jià)值觀組合塑造而成的”。但面臨同樣的問題,，在網(wǎng)絡(luò)空間中,，你很可能會(huì)遇到無法自證的困惑。
許多新聞事件發(fā)生后,，社交網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)很快就出現(xiàn)或“被發(fā)現(xiàn)”當(dāng)事人的賬號(hào),。這些賬號(hào)有真有假，有的偽造賬號(hào)還能輕而易舉的通過社交網(wǎng)站的用戶實(shí)名制驗(yàn)證環(huán)節(jié),。更具迷惑性的是,，偽造賬號(hào)往往非常用心的包裝自己，按照想要塑造,、對應(yīng)的人物角色而發(fā)言,、發(fā)圖、互動(dòng),，甚至通盤接收被偽造方的社會(huì)關(guān)系和聲望,。作為受害者，被偽造一方要想奪回賬號(hào),，制止偽造賬號(hào)的不恰當(dāng)表現(xiàn),，有時(shí)卻變得十分困難，因?yàn)樗ㄋ﹤儫o法證明他（她）就是他（她）自己,。
上段說的是,，一種非常純粹的虛假身份塑造,。真實(shí)的用戶、賬號(hào)有沒有在自我包裝,、塑造乃至編造呢,？“虛擬的現(xiàn)實(shí)世界已經(jīng)賦予術(shù)語‘整容’嶄新的含義”，只要你愿意,，你可以證明你就是那個(gè)你想要塑造出的形象所反映的你自己,。
全球傳媒研究專家、加拿大國家級日報(bào)《國家郵報(bào)》前總編輯,、歐洲工商學(xué)院高級研究員馬修·弗雷澤和美國康奈爾大學(xué)S.C.約翰遜管理研究院院長蘇米特拉·杜塔合著的《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》一書中,，將“身份多元化”確定為社交網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的第一項(xiàng)影響。所謂身份多元化,，就是指社交網(wǎng)絡(luò)上,，身份是多層面而分散的、可捏造而易變的,、可協(xié)商而意外的,，有時(shí)還帶有欺騙性。
身份多元化現(xiàn)象,，所沖擊的是界定現(xiàn)實(shí)身份的社會(huì)體系,、觀念體系——既然是沖擊，就會(huì)發(fā)生沖撞和傾覆,。也正因?yàn)榇�,，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的組織、掌握權(quán)力的個(gè)體和群體,，總是試圖控制已經(jīng)超出其控制范圍的多元身份,，一種對策即是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制。
毫無疑問,，身份多元化現(xiàn)象總是帶有這樣或者那樣的問題,，但社交網(wǎng)絡(luò)上的用戶們并不樂意因問題的存在而接受某種類似于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制的管控。這是因?yàn)�,，通過多元化的身份，包括那些純粹是塑造出,、編造出而真實(shí)性存疑的身份,，有助于通過更多的弱聯(lián)系獲得更多、聯(lián)結(jié)更廣的社會(huì)聯(lián)系,，從而積累社會(huì)資本,。
多元化的、大量的身份,，對于用戶來說,，也由此帶來兩個(gè)關(guān)鍵問題：如何退出,？如何保障隱私？社交網(wǎng)絡(luò)被稱為web2.0,，但早在web1.0時(shí)代,，互聯(lián)網(wǎng)用戶就不得不面臨網(wǎng)絡(luò)記錄清除的難題；而在web2.0時(shí)代,，要想讓自己不愿意使之存在的記錄“消失”,，是幾乎不可能做到的事情。更棘手的是,，那些包含了不實(shí)描述等信息的身份,，一旦生成，也就無法絕跡,。
企業(yè)等用人單位而今越來越頻繁的使用搜索引擎在網(wǎng)頁記錄,、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)站上，對求職者進(jìn)行更多了解,，后者必須要為自己過去的“自我展示”付出名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn),，可能會(huì)因此失去工作機(jī)會(huì)，正如美國網(wǎng)絡(luò)比喻顧問安迪·比爾所說的,，“要在谷歌上建立自己的信譽(yù)……你始終都在被別人搜索,，不管你是否意識(shí)得到�,！焙茱@然,，這種情況只能促使人們在開啟身份多元化的進(jìn)程時(shí)，就注重形象包裝的精度及長期性,。而對于“自我展示”帶來的風(fēng)險(xiǎn),，《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》一書認(rèn)為，等到web2.0一代人成長為公司領(lǐng)導(dǎo)層,，企業(yè)界將改變現(xiàn)有的識(shí)別和評價(jià)人才的標(biāo)準(zhǔn),，HR們將懂得將多元身份分開評價(jià)。
在馬修·弗雷澤和蘇米特拉·杜塔看來,，社交網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的第二項(xiàng)影響,，則是“地位民主化”�,！吧鐣�(huì)地位是確定控制權(quán)的一個(gè)特征,，它與權(quán)力聯(lián)系在一起”，社交網(wǎng)絡(luò)的最突出作用就體現(xiàn)為“社會(huì)資本向網(wǎng)絡(luò)世界的轉(zhuǎn)移”,。名聲,、利益在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，在社會(huì)各領(lǐng)域內(nèi)都需要經(jīng)過專業(yè)人士的把關(guān)；社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)部分改變了這種把關(guān)關(guān)系,，并且還將繼續(xù)推動(dòng)專業(yè)人士權(quán)力的弱化,。
理解這一點(diǎn)并不難，很多領(lǐng)域的專業(yè)人士都在熱衷談?wù)�,，受到粉絲熱烈追捧的選秀歌手,、暢銷書、賣座大片其實(shí)并不值得追捧,、并不應(yīng)該流行和暢銷,。這種反擊姿態(tài)，源于話語權(quán),、把關(guān)權(quán)所流失而激發(fā)出的不滿,。按照《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》書中就此作出的分析，追捧“可愛的傻瓜”,、討厭“有能力的怪人”其實(shí)正是包括專業(yè)人士在內(nèi),，大眾的選擇傾向。比如,，在各類組織中,，員工喜歡選擇和那些能分享自己價(jià)值觀、態(tài)度和思考方式或者顯示不出任何能力的人合作,，借此來與“有能力的怪人”抗衡,。
“有能力的怪人”的專業(yè)價(jià)值，就體現(xiàn)在對社會(huì)和經(jīng)濟(jì)事物的專業(yè)化評論,、評級,、排名。社交網(wǎng)絡(luò)解構(gòu)了“怪人”們的上述權(quán)力,，而通過在線用戶評論的方式提供“群體智慧”,。
社交網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的第三項(xiàng)影響，即是“權(quán)力分散化”,。社交網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出的權(quán)力運(yùn)作關(guān)系,，呈現(xiàn)普遍性、廣泛性,、協(xié)作執(zhí)行的特點(diǎn),，想一想一些專家、“磚家”在發(fā)表“雷語”后遭到的網(wǎng)民“圍剿”,，即可明白這一點(diǎn),。“權(quán)力分散化”對現(xiàn)有的權(quán)力關(guān)系形成了挑戰(zhàn),，盡管后者總是試圖將部分網(wǎng)民、消費(fèi)者、業(yè)余愛好者的意見整合到權(quán)力秩序中,，來提高公共組織,、企業(yè)、社會(huì)組織的運(yùn)作活力,，但這種努力顯然是徒勞的,。“可愛的傻瓜”和“有能力的怪人”某種程度上是根本不兼容的,。
馬修·弗雷澤和蘇米特拉·杜塔就此發(fā)出提醒,，無論是政府，還是企業(yè)以及方方面面的社會(huì)組織,，都有必要順應(yīng)web2.0,、社交網(wǎng)絡(luò)帶來的“權(quán)力分散化”變化趨勢，克服“概念上的阻力”,、“風(fēng)險(xiǎn)管理”習(xí)慣,、“恐懼因素”，自下而上重組權(quán)力關(guān)系,。