數(shù)字出版為世人帶來了眾多的選擇,，作者更是從中獲益良多,，這話出自巴里?艾斯勒。那么,，為什么傳統(tǒng)出版商氣得跳腳呢,？
直到2007年11月,，亞馬遜首次推出Kindle前，圖書分發(fā)的唯一可行途徑是紙張,。因此,，作者想要接觸到大眾讀者的話，總也繞不開紙質(zhì)分銷商,。作者可以雇專屬的編輯和封面設(shè)計(jì)師,，甚至還能“雇”臺(tái)印刷機(jī)來印自己的作品。唯有一樣是雇不來的：發(fā)行,。出版商提供起發(fā)行服務(wù)來也不會(huì)是任你零點(diǎn)散賣,，而是提供一整套服務(wù)：編輯加工、校對(duì),、封套設(shè)計(jì),、印刷,、營銷，附帶著也把發(fā)行做了,。為此,，作者要拿出總收入的85%用來支付這一整套服務(wù)。
一整套服務(wù)換總收入的85%,，這樣的要價(jià)劃不劃算,？對(duì)于一部分作者來說，這當(dāng)然是筆好買賣,，J.K.羅琳就是藉此成為億萬富翁的,。很多人都覺得付給出版商提供的打包服務(wù)的錢，花得值,！
不過,，相對(duì)于想要獲得整套服務(wù)或是從中獲益的作者來說，還有千千萬萬的人只是出于無奈才選擇接受的——因?yàn)樗麄儧]有其他選擇,。數(shù)字發(fā)行為他們打開了一扇窗,。選擇數(shù)字途徑的作者與日俱增。
數(shù)字圖書發(fā)行人人可遇可求,。紙質(zhì)天下,，貨運(yùn)卡車、庫房,、銷售隊(duì)伍,、零售運(yùn)營中與買家的長期關(guān)系維護(hù)，一樣都不能少,。數(shù)字世界，亞馬遜,、蘋果,、巴諾、谷歌,、科博,、Smashwords之類的公司都提供“一鍵下單”，方便快捷,。作者只用拿出作品標(biāo)價(jià)的30%就能享受到數(shù)字發(fā)行服務(wù),，而且該服務(wù)是由同一位傳統(tǒng)出版商提供的，并外包所有其他的出版功能,，報(bào)價(jià)從85%降到30%,，無怪乎作者們愈發(fā)傾向于數(shù)字發(fā)行。
近來,，收費(fèi)更低更具自主性的自助出版吸引了成千上萬的作者,。但仍有很多作者偏愛傳統(tǒng)路徑,。有一些則兼收并蓄，這本書跟傳統(tǒng)出版商合作,，另一本書則使用亞馬遜出版服務(wù),，再來一本就選用自助出版。
不過仔細(xì)想想,，這其實(shí)早就見怪不怪了,。就拿我自己來說，我就三條路都嘗試過,。它們各有利弊,，沒有哪種是一體適用的，蘿卜青菜,，各有所愛,。于作者而言，最重要的是擁有知情選擇,，因?yàn)�,，這可是頭一回作者們有幸擁有選擇的權(quán)利啊。
最近,，在第21屆年度派克作者峰會(huì)上,，我有機(jī)會(huì)近距離觀察與會(huì)者。我發(fā)現(xiàn)觀眾席中不少編輯和代理商們都愁眉不展,，消極異常,，有些甚至直接退席；還有些家伙在推特上慫恿別人離席,，以抵制我的發(fā)言,，抵制會(huì)議；各種謾罵一股腦兒地涌來,。
如此強(qiáng)烈的敵意讓我震驚（我們只是在討論業(yè)務(wù),，又不是在爭論政治或宗教），不過換個(gè)角度來看,，我也能理解,。我的演講中所描繪的是：數(shù)字發(fā)行改變了傳統(tǒng)出版業(yè)，它使出版業(yè)的性質(zhì)由“作者離不開的”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白髡呖赡芟胍摹�,。�?shù)字的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)出版變成了可有可無的備選項(xiàng),。
但請(qǐng)記住，這未嘗不是件好事,�,！皞溥x”并不意味著沒人需要你。不是每個(gè)人都“需要”寶馬，
依然有幾百萬“想要”開寶馬的人開上了愛車,。
擺正一下世界觀,，如果你的觀念還停留在你是宇宙的中心，總是自詡為不可或缺的一環(huán),，那么成千上萬的作者會(huì)以實(shí)際行動(dòng)迫使你重新自我定位,，不然的話，他們就另尋合作伙伴,，不跟你玩啦,！剛意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，你難免會(huì)被震驚到,。
化震驚為行動(dòng)吧,。畢竟，商界中“必需品”少之又少,，而且還都掌控在壟斷者手中,，消費(fèi)者們對(duì)它們抱著天然的厭惡感。不過話又說回來,，拋開壟斷地位不談（也就是說幾乎所有的業(yè)務(wù)）都能夠因?yàn)椤翱捎锌蔁o”“偶爾派上用場”而茁壯成長著,。如果其它人都能做到，傳統(tǒng)出版商為什么不能,？
我們得小心,，不能把出版服務(wù)和出版實(shí)體混為一談——出版實(shí)體提供出版服務(wù)。服務(wù)必不可少,，但實(shí)體卻非如此,。這個(gè)觀點(diǎn)看似平淡無奇，不過想想看,，深思熟慮經(jīng)驗(yàn)豐富如詹姆斯?派特森（小說家）者都在近期提請(qǐng)為傳統(tǒng)出版業(yè)籌資援助,，原因顯而易見，他也擔(dān)心出版將死,。
且慢,！出版業(yè)不是將死，而是在逐步演化,。作者們體察到了這一點(diǎn)，并在積極迎接新開端的到來,。傳統(tǒng)出版商們也要加緊調(diào)整好狀態(tài),。