近日,，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《2012年度中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》,，此次報(bào)告對(duì)于2012年度圖書(shū)零售市場(chǎng)的深度解讀，其中所披露的實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，文學(xué),、少兒板塊仍保持?jǐn)U張等重要訊息，是對(duì)低增速時(shí)代的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng),、傳統(tǒng)書(shū)店積極跟進(jìn)渠道變革等年度熱議話題的回應(yīng),，該報(bào)告用數(shù)據(jù)還原了一個(gè)較為立體的2012年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局及細(xì)分市場(chǎng)演變,。
實(shí)體書(shū)店零售首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
據(jù)開(kāi)卷公司研究總監(jiān)楊偉介紹，此次發(fā)布的《2012年度中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》基于以新華書(shū)店和非新華書(shū)店構(gòu)建的實(shí)體書(shū)店為監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)：截至2013年1月,，開(kāi)卷圖書(shū)零售觀測(cè)系統(tǒng)覆蓋全國(guó)2084家地面書(shū)店,、25家網(wǎng)上書(shū)店、11家館配商,；從監(jiān)測(cè)規(guī)模上看,，2012年開(kāi)卷共監(jiān)測(cè)碼洋達(dá)108億元，其中實(shí)體書(shū)店零售82.2億元,，網(wǎng)店銷(xiāo)售19.8億元,，館配銷(xiāo)售6億元；監(jiān)測(cè)地面店動(dòng)銷(xiāo)品種達(dá)125萬(wàn)種,。
報(bào)告顯示,，2012年圖書(shū)零售整體碼洋規(guī)模約為460億元，總體增幅為8%~10%,，但2012年地面圖書(shū)零售額從338億元減至335億元,，首次出現(xiàn)1.05%的負(fù)增長(zhǎng)。楊偉認(rèn)為,，2012年實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)是渠道分流帶來(lái)的直接結(jié)果,。對(duì)此，渠道改變雖然正在發(fā)生,，但網(wǎng)店受物流成本上升等因素限制,，不會(huì)永遠(yuǎn)“野蠻生長(zhǎng)”下去，而是會(huì)與實(shí)體書(shū)店渠道達(dá)成一種平衡,�,！耙簿褪钦f(shuō)，載體改變,，渠道改變,，但讀者依然存在。這就是當(dāng)下出版業(yè)的基本形勢(shì),，雖然有一些實(shí)體書(shū)店遇到了困難,，但讀者沒(méi)有消失�,！�
網(wǎng)店銷(xiāo)售對(duì)于地面店的沖擊,，在不同城市、不同類型書(shū)店受到渠道分流影響有所不同,。監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示,，受到影響最大的就是發(fā)達(dá)地區(qū)的實(shí)體書(shū)店，如北上廣深,，這些地區(qū)的實(shí)體書(shū)店在2012年的銷(xiāo)售額出現(xiàn)了6%的下滑,，而其他直轄市,、省會(huì)城市和地級(jí)市的中心店，在2012年的銷(xiāo)售額則保持了上漲態(tài)勢(shì),。
2012年11～12月,，開(kāi)卷面向出版單位的發(fā)行渠道進(jìn)行調(diào)研，采樣100家出版單位,，其中包括90家出版社,，10家民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)，共回收98份有效問(wèn)卷,。不考慮系統(tǒng)發(fā)行,，渠道結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)87%的出版單位地面店碼洋規(guī)模超過(guò)50%,，其中32.2%的書(shū)店這一貢獻(xiàn)比例達(dá)七成以上,。楊偉說(shuō)：“這表明目前實(shí)體書(shū)店依然是絕大多數(shù)出版單位最主要的圖書(shū)發(fā)行渠道，各家出版社普遍在網(wǎng)店銷(xiāo)售渠道取得增長(zhǎng),，不同的是出版單位介入網(wǎng)絡(luò)渠道有早有晚,，銷(xiāo)售規(guī)模有大有小，增速差異巨大：有的已經(jīng)接近持平,，有的還有10倍以上的增長(zhǎng)速度,。在調(diào)研過(guò)程中，除實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)店外,，出版單位廣泛提到的銷(xiāo)售渠道是館配和政府采購(gòu),。”在調(diào)研中,，有66家單位向我們提到館配業(yè)務(wù),，但館配業(yè)務(wù)在不同出版單位的管理差距非常大，有的作為一個(gè)獨(dú)立渠道在管理,，有的合并在地面書(shū)店渠道或其他渠道一起管理,，館配渠道對(duì)各大出版單位的碼洋貢獻(xiàn)率的比例大致為5%~10%。政府采購(gòu)主要包括農(nóng)家書(shū)屋項(xiàng)目和一小部分中小學(xué)教輔,�,！斑@一部分?jǐn)?shù)據(jù)也驗(yàn)證了開(kāi)卷對(duì)于圖書(shū)零售渠道變革的判斷：整個(gè)圖書(shū)零售不再依賴于傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售的唯一渠道，但實(shí)體書(shū)店無(wú)疑還是最重要的,，伴隨著讀者和消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的變化,，發(fā)行渠道也隨之進(jìn)行著不停的演變�,！�
文學(xué)少兒依舊領(lǐng)跑市場(chǎng)
2012年新書(shū)出版超過(guò)20萬(wàn)種,，新書(shū)品種的持續(xù)增長(zhǎng)和老書(shū)持續(xù)銷(xiāo)售,，使得動(dòng)銷(xiāo)品種繼續(xù)攀升,。開(kāi)卷監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示,，年度動(dòng)銷(xiāo)品種過(guò)萬(wàn)種的出版社超過(guò)11家�,！斑@源于上流出版源源不斷的創(chuàng)造力,，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，而這種激烈競(jìng)爭(zhēng)不是效率很高的競(jìng)爭(zhēng),，同質(zhì)化的品種造成行業(yè)資源的浪費(fèi)，包括上游的出版資源,、下游的賣(mài)場(chǎng)資源,。”楊偉說(shuō),。她表示,，改變粗放的經(jīng)營(yíng)方式仍是整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)需要關(guān)注的話題。
每年圖書(shū)零售市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不會(huì)發(fā)生驟然變化,，但每年的些許變化仍有趨勢(shì)性可言,。楊偉介紹說(shuō)，這種趨勢(shì)在2012年和2011年有很多相似之處：教輔教材,、少兒,、文學(xué)仍保持市場(chǎng)碼洋比重的擴(kuò)張，在實(shí)體書(shū)店如此,，在網(wǎng)店也是類似,。文學(xué)和少兒仍是圖書(shū)零售市場(chǎng)領(lǐng)銜增長(zhǎng)的類別，在地面店首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下,，這兩大板塊仍然實(shí)現(xiàn)了7.7%和4.7%的年度增幅,。楊偉說(shuō)：“少兒和文學(xué)已經(jīng)是連續(xù)5年保持很好的增長(zhǎng)速度了，它們背后的讀者無(wú)疑值得我們深入研究,�,！�
另外，2012年藝術(shù)類圖書(shū)以小幅度的碼洋比重增長(zhǎng),�,！皬�2012年圖書(shū)市場(chǎng)格局看，少兒和文學(xué)常青,，一直在帶領(lǐng)著我們往前走,，藝術(shù)類圖書(shū)無(wú)疑是值得我們關(guān)注的新興板塊，傳記和社科圖書(shū)波動(dòng)比較大,，2011年一系列媒體人物傳記類圖書(shū)和2011年年底的商業(yè)大書(shū)——《喬布斯傳》,，都給2012年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)帶來(lái)了很大的市場(chǎng)壓力，而社科類圖書(shū)受2011年政治類和學(xué)術(shù)文化類圖書(shū)的影響，使得2012年難以為繼,�,！睏顐フf(shuō)。
出版單位兩極分化嚴(yán)重
報(bào)告表明,，整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依舊嚴(yán)峻,，這主要體現(xiàn)在各家出版單位的兩極分化。主要體現(xiàn)在碼洋占有率位于1%~5%區(qū)間的出版單位數(shù)量在增加,，而碼洋占有率在0.5%~1%的出版單位數(shù)量在下降,。出版單位的兩極分化現(xiàn)象使中等規(guī)模的出版社面臨比較嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，如果不能做優(yōu)做強(qiáng),，就會(huì)慘遭市場(chǎng)淘汰,。
相比2011年，2012年碼洋占有率領(lǐng)先的10家出版集團(tuán),，沒(méi)有新的入圍者,，排名上也沒(méi)有太大變化，“這種表明上游在集團(tuán)層面上的競(jìng)爭(zhēng)大體穩(wěn)定,，但出版社層面的競(jìng)爭(zhēng)則相對(duì)更加激烈,。”楊偉說(shuō),。2012年市場(chǎng)占有率名列前10的出版社分別是：商務(wù)印書(shū)館,、機(jī)械工業(yè)出版社、人民出版社,、陜西人民教育出版社,、外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社、化學(xué)工業(yè)出版社,、長(zhǎng)江文藝出版社,、龍門(mén)書(shū)局、浙江少年兒童出版社,、吉林出版集團(tuán),。楊偉認(rèn)為，這些市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的出版社有著共同的特點(diǎn)：他們都有一技之長(zhǎng)或者多技之長(zhǎng),，在不同細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)著領(lǐng)先地位,，如商務(wù)印書(shū)館碼洋占有率上升0.28%，它主要依托于工具書(shū)產(chǎn)品,，機(jī)械工業(yè)出版社在科技和經(jīng)管領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先,，生活類圖書(shū)第1名為化學(xué)工業(yè)出版社。另外,，開(kāi)卷關(guān)注的2012年成長(zhǎng)最快的出版社有湖南文藝出版社,、吉林出版有限公司,，北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司等，他們當(dāng)中碼洋占有率的大幅提升多來(lái)自暢銷(xiāo)書(shū)的推動(dòng)力量,。
民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的帶動(dòng)不容忽視,。根據(jù)開(kāi)卷監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2012年領(lǐng)先的民營(yíng)機(jī)構(gòu)前5名分別是：北京磨鐵,、中南博集天卷、天津中智博文,、新經(jīng)典文化和海豚傳媒,。這些出版機(jī)構(gòu)成功的原因在于立足不同細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)這些市場(chǎng)的精耕細(xì)作,，打造自身的優(yōu)勢(shì)品種,。