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作者：（美）克里斯·安德森
出版：中信出版社 |
隨著英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志今年春天的專題討論,，在法蘭克福歐洲模具展上三維打印機現(xiàn)場打出錘子,，以及杰里米·里夫金《第三次工業(yè)革命——新經(jīng)濟模式如何改變世界》在中國的出版,，并不新鮮的“第三次工業(yè)革命”再度在我國成為熱詞。寧可信其有,，不可信其無，中國錯過了第一次,、第二次工業(yè)革命,，千萬不能再錯過了第三次了。在《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》中,，克里斯·安德森給出了第三次工業(yè)革命的全新解讀：“創(chuàng)客運動”的工業(yè)化,，即數(shù)字制造和個人制造的合體,，數(shù)字世界顛覆實體世界的時代正在到來。
數(shù)字化時代預(yù)言家克里斯·安德森的思想與預(yù)見能力,，世人在他之前的《長尾理論》和《免費：商業(yè)的未來》兩本著述已領(lǐng)略到了,，這次，他在推出《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》眾所提出的對經(jīng)濟的理解是傳統(tǒng)的,，也是新穎的：一些人會說我們“生活在網(wǎng)絡(luò)中”,，可只要涉及日常生活，主要還存在于由磚石瓦塊,、食品衣物,、汽車住房構(gòu)成的現(xiàn)實世界里。比特令人激動,，可談?wù)摰娇傮w經(jīng)濟時,，還是要回到原子世界。任何一個國家想要真正強大,，就必須有堅實的制造業(yè)基礎(chǔ),。至今，大部分美國經(jīng)濟仍是由制造,、運輸和銷售實體物品為主,，占經(jīng)濟的比例將近四分之三�,；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟仍只占美國GDP的20%,。國家要制造產(chǎn)品，但今天不能重走大型工廠的老路,，而要建立一種類似于互聯(lián)網(wǎng)的新興制造業(yè)經(jīng)濟：自下而上,、廣泛分布、富有進取精神,。
新的工業(yè)革命包含“新能源技術(shù)的出現(xiàn),、新通訊技術(shù)的出現(xiàn)以及新能源和新通訊技術(shù)的融合”三大要素。如今,，新能源,、新材料、互聯(lián)網(wǎng),、物聯(lián)網(wǎng)等不斷融合出數(shù)字化制造時代,，正悄然開啟“第三次工業(yè)革命”的大門。所以,，克里斯·安德森說：“過去的十年,，我們在互聯(lián)網(wǎng)上尋找新的協(xié)作方式和各類服務(wù)。下一個十年,，該把這些學(xué)到的東西用于現(xiàn)實世界,。未來并不僅屬于建立在虛擬規(guī)則上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,，而是要深深扎根于現(xiàn)實世界。如果第二次工業(yè)革命意味著信息時代,，那么第三次工業(yè)革命則代表創(chuàng)客時代,。”
按克里斯·安德森的理解,，所謂“創(chuàng)客”,，就是那些能利用互聯(lián)網(wǎng)將自身各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品的人。導(dǎo)向第三次工業(yè)革命的“創(chuàng)客運動”,，可能還無法準(zhǔn)確定義,，但具有三個變革性共同點：第一，人們使用數(shù)字桌面工具設(shè)計新產(chǎn)品并制作模型樣品,，即“數(shù)字DIY”,；第二，互聯(lián)網(wǎng)一代在開源社區(qū)中分享設(shè)計成果,、合作已成一種文化規(guī)范；第三,，如果愿意,，任何人都可通過通用設(shè)計文件標(biāo)準(zhǔn)將設(shè)計傳給商業(yè)制造服務(wù)商，以任何數(shù)量規(guī)模制造所設(shè)計的產(chǎn)品,，也可以使用桌面工具自行制造,。
從3D打印機到激光切割機等“快速制版”新貴工藝把原子世界中的創(chuàng)新拉下了神壇，“工廠”概念正悄然改變,。數(shù)字設(shè)計與快速成型技術(shù)賦予每個人發(fā)明的能力,，“創(chuàng)客運動”讓互聯(lián)網(wǎng)和最新制造業(yè)技術(shù)相融合，開源硬件和3D打印機引領(lǐng)制造業(yè)走進了一個新方向,，即個體制造時代,，它必將成為下一次全球經(jīng)濟大潮的弄潮兒，全民創(chuàng)造將改變世界的經(jīng)濟格局,，進而改變?nèi)祟惿罘绞�,。隨著產(chǎn)品設(shè)計和原型生產(chǎn)的加速，以及每個人創(chuàng)新能力的爆發(fā),，將建立一個關(guān)于制造品的“長尾”,。
“創(chuàng)客”融合了“藍海”與“長尾”,，回避同質(zhì)化,、低利潤的“紅海”,，進入差異化,、低成本的“藍�,！薄,！伴L尾”就是網(wǎng)絡(luò)時代的“藍�,！保ㄟ^網(wǎng)絡(luò),，在兼顧主流“藍�,！钡耐瑫r，通過創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)滿足小眾的需求,，進入個性化的“籃�,！薄,！皠�(chuàng)客”則是第三次工業(yè)革命浪潮中的“長尾”,，那些個性化產(chǎn)品看似需求和銷量不高，但它們所占據(jù)的共同市場份額,，完全能與主流產(chǎn)品的市場份額相比,，甚至更大。隨著數(shù)字技術(shù)的進步,，小規(guī)模生產(chǎn)完全可以取得原來只有靠大規(guī)模生產(chǎn)才能達到的低成本,，甚至還可能實現(xiàn)更低的成本。
目前,，全球有1000多個可分享生產(chǎn)設(shè)備的“創(chuàng)客空間”,，并且還在以驚人速度增加。數(shù)千個創(chuàng)客項目在Kickstarter等“眾投”網(wǎng)站上募集資金,，僅2011年,，就有將近12000個成功的創(chuàng)客項目募集了將近1億美元。同時,，為創(chuàng)客提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)市場Etsy也在逐漸完善并為更多人熟知：2011年,，將近100萬賣家在這個網(wǎng)站平臺上銷售自己的產(chǎn)品，銷售額超過5億美元,。全球最大幾家專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和工程公司正將重點轉(zhuǎn)至新型的創(chuàng)客市場,。奧巴馬政府在2012年初推出了一個新項目，將在未來四年內(nèi)在1
000所美國學(xué)校引入“創(chuàng)客空間”,，配備3D打印機和激光切割機等數(shù)字制造工具,。克里斯·安德森不僅用數(shù)據(jù)說明了這種趨勢,，他本人在推出這本新著的同時也已辭去《連線》雜志總編一職,，專職擔(dān)任3Drobotics公司CEO，開始踐行他的“創(chuàng)客”夢想了。
金融危機之后,，西方國家紛紛以“再工業(yè)化”概念取代了“后工業(yè)化”概念,，當(dāng)時，我們還沉浸在“世界工廠”的榮耀之中,，一些經(jīng)濟學(xué)家還分析說西方國家是在開倒車,。但現(xiàn)在，我們該警醒了,。2011年10月《中華工商時報》報道說“美國企業(yè)正從中國回遷本土”,，2012年8月又報道說，已有近40%的美國企業(yè)準(zhǔn)備把工廠從中國回遷到美國,，歐盟也正制定相關(guān)政策準(zhǔn)備迎接相關(guān)企業(yè)回流,。企業(yè)回流西方國家，并非簡單的搬遷,，而是運用新的生產(chǎn)技術(shù),。而我國正面臨著“世界工廠”的尷尬，一方面,，數(shù)字制造業(yè)回遷發(fā)達國家,，另一方面，傳統(tǒng)工業(yè)遷往越南,、印度尼西亞,、孟加拉、印度等國,。
在制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的界線變得模糊的時候，個性化生產(chǎn)和自動化生產(chǎn)的未來工業(yè)生產(chǎn)方式則越來越清晰,，而這種生產(chǎn)方式下,，勞動成本將變得越來越無足輕重。媒體曾報道說,，一臺價格為499
美元的第一代蘋果iPad 平板電腦只包含大約33
美元的制造勞動成本,，而其中在中國完成最終組裝的成本僅占8美元。今年3月蘋果的代工廠富士康展示的Iphone4S的生產(chǎn)線,，電路板都是通過打印機打印出來的,，而工人主要是裝料。裝料能不能由機器來完成呢,？答案不言而明,。
新的工業(yè)革命已經(jīng)開始，制造業(yè)的未來在哪里,，中國企業(yè)如何生存,？歷史告訴我們，雖然每一次工業(yè)革命，都不是以徹底摧毀一個舊的生產(chǎn)模式,、添加新模式開始的,，但正是這種“溫水煮青蛙”的效應(yīng)，讓后知者落后了,。幸運的是,，在網(wǎng)絡(luò)時代，世界變平了,，地球每個角落都可以在同一個時間開始,，第三次工業(yè)革命也還只是初現(xiàn)端倪。無論如何,，我們都應(yīng)高度重視并必須立刻采取對策,。