動力阻力并存 市場硝煙彌漫
2012年，亞馬遜在電子書領(lǐng)域的攻城略地導(dǎo)致了許多傳統(tǒng)出版業(yè)的極大恐慌,，也再次證明了電子書發(fā)展的不可逆性,，無論我們對紙質(zhì)書抱有多么深厚的感情基礎(chǔ)，有多么深的“人書”情緣,，電子書的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋,。但任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風(fēng)順的，電子書市場也是如此,。從海外的電子書發(fā)展狀況來看,，既有美國這樣的電子書“天堂”,，又有法國這樣的電子書“地獄”，還有泰國,、德國這樣等待時機發(fā)展的電子書“人間”,，簡而言之，2012年海外電子書市場在發(fā)展的過程中既有動力又有阻力,，不是戰(zhàn)場勝似戰(zhàn)場,，并始終給人一種“硝煙彌漫、戰(zhàn)火紛飛”之感,。
電子書的動力加速器
美國 電子書發(fā)展的天堂
普華永道發(fā)布的《2012～2016全球娛樂媒體產(chǎn)業(yè)展望報告》中指出,，隨著信息獲取渠道日益成熟，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)部門有望成為娛樂媒體公司未來發(fā)展的關(guān)鍵所在,。文學(xué)界是這項運動的引導(dǎo)者,，超過三分之一的出版商10%的銷售收入來自電子書。有分析家預(yù)測,，到2016年,，電子書銷售將占據(jù)美國圖書市場的一半以上。
對于數(shù)字出版商來說,，他們理應(yīng)對美國市場充滿期待,，這里已經(jīng)形成較強大的消費群體。當然,，企業(yè)同時還需要關(guān)注國際市場,，隨著經(jīng)濟狀況逐漸穩(wěn)定，電子書也將在其他地區(qū)迎來快速增長期,。在其他地區(qū),，電子書目前的增長速度相對較慢，其中亞洲和西歐地區(qū)略有增長,，拉美,、非洲和中東基本沒有變化。相比于其他產(chǎn)品,，電子書發(fā)展與一個地區(qū)整體經(jīng)濟狀況更為相關(guān),。
德國 數(shù)字化趨勢明顯
德國圖書市場是世界第三大圖書市場，但其電子書市場規(guī)模卻很小,。而從2012年初的銷售數(shù)據(jù)來看,，該國的圖書數(shù)字化趨勢逐步顯現(xiàn)出來。隨著德國整體的圖書銷售出現(xiàn)輕微下滑（1.4%）,，越來越多的出版商開始嘗試電子書業(yè)務(wù),，盡管讀者的整體需求還不夠旺盛。
大約一半的出版商已經(jīng)將電子書整合到業(yè)務(wù)中來,，將近90%的出版商計劃未來出版電子書,。在那些已經(jīng)出版電子書的出版商中,，有42%的新書和30%的舊版書是以電子書格式發(fā)布的。但電子書對整體業(yè)務(wù)的實質(zhì)貢獻程度依然不高,，平均占據(jù)出版商總銷售額的6.2%,。盡管如此，在被調(diào)查的出版商中,，預(yù)期到2015年,，電子書銷售將平均占據(jù)總銷售的17%。
德國電子書的成本大約不到同類紙質(zhì)書的20%,，但由于固定價格制度同時適用于紙質(zhì)書和電子書,，這意味著所有平臺只能以同樣的價格銷售，而不能采取打折方式,。而紙質(zhì)書與電子書最大的不同在于消費增值稅率,，前者為7%，后者為19%,。這也是影響大部分歐洲國家電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因,。
日本 嘗試拓寬銷售渠道
作為日本電子書市場的領(lǐng)軍人物，索尼所生產(chǎn)的電子書閱讀器一直是日本消費者的首選,。但索尼不太重視電子書市場的服務(wù)推銷,，至今還沒有推出針對手機移動設(shè)備的閱讀器服務(wù)程序,，并且其目前所提供的閱讀設(shè)備價格仍然令很多潛在的消費者望而卻步,。
雖然目前日本出版市場數(shù)字覆蓋的新版本參差不齊，但仍有越來越多的圖書和活動參與其中,。一群有影響力的出版商就組織成立了出版數(shù)字聯(lián)盟,，以促進日本的數(shù)字出版。日本已有超過300家的出版商加入該出版數(shù)字聯(lián)盟,。
出版數(shù)字聯(lián)盟在協(xié)調(diào)未來電子書市場的良性發(fā)展方面的功能是不容小覷的,。直到現(xiàn)在日本出版市場仍是一個經(jīng)典的“加拉帕戈斯”——即自給自足的商業(yè)生存生態(tài)系統(tǒng)，沒有來自海外市場的輸入或影響,。但是出版行業(yè)市場正在發(fā)生變化,，如果錯誤地認為“門口的野蠻人是日本出版行業(yè)價值鏈的真正威脅”，那就大錯特錯了,。如果日本出版商繼續(xù)奉行“既不出去,，也不進來”的電子書出版策略，那么未來他們將不得不從那些產(chǎn)品經(jīng)理的手中購買Kindle或者其他國外公司的電子書產(chǎn)品,。而外來者面臨缺乏內(nèi)容的現(xiàn)狀,，也會積極培育新的作者和圖書產(chǎn)品內(nèi)容。是培養(yǎng)這些新進入者作為新的銷售渠道,，還是強迫他們成為自己直接的競爭對手,，這是日本出版商必須考慮的迫在眉睫的現(xiàn)實問題,。
泰國 市場潛力初現(xiàn)
泰國雖然還沒出現(xiàn)電子書熱，但書商已看出潛力,，不過需要嚴格保護版權(quán),。泰國約有150萬人用電子設(shè)備看書，但尚未達到全面熱潮,，多數(shù)出版商對電子書仍有疑慮,，擔心比較便宜的電子書會讓紙質(zhì)書籍不好賣。多數(shù)泰國人買不起可以讀電子書的設(shè)備,，一名泰國電子書迷說,，多數(shù)設(shè)備沒有觸控屏幕，多數(shù)人不是用軟件讀電子書,，而是上社交網(wǎng)站Facebook閱讀,。電子書市場最多占整體書市的1%，成長穩(wěn)定但緩慢,。線上書商相信數(shù)字出版是未來的走向,，因為民眾越來越能買得起電子書設(shè)備。
電子書的阻力減速器
法國 用行動為紙質(zhì)書延壽
當美國和英國的實體書店紛紛在激烈的市場競爭中走向崩潰的時候,，法國的傳統(tǒng)圖書市場依然欣欣向榮,。這個國家全境分布著2500多家書店，每當有書店倒閉,，附近似乎就會有另一家開張,。統(tǒng)計顯示，從2003年到2011年,，實體書在該國的銷售總量增長了6.5%,。
法國人對紙質(zhì)書的“敬畏”已經(jīng)持續(xù)幾個世紀了。目前,，電子圖書只占法國大眾消費市場的1.8%,，而在美國，這個數(shù)字達到6.4%,。
法國的傳統(tǒng)圖書市場免于走向蕭條,，奧秘之一是國家干預(yù)——以英語為母語的圖書世界是由自由市場統(tǒng)治的，而在法國,，賣書是由政府規(guī)制的,。看到電子書在美國大舉蠶食紙質(zhì)書的市場,，法國出版商很害怕,，他們成功地說服政府制定保護政策。現(xiàn)在，電子書的價格由出版商聯(lián)盟控制,，不允許經(jīng)銷商打折,。另外，打算開書店的人,，還可從政府金融機構(gòu)處獲得無息貸款,。
當然，在紙質(zhì)書繁榮的表象之下,，自由市場仍在積蓄力量,。一直有人預(yù)言，法國書店的傳統(tǒng)圖書銷量不降反升只是暫時現(xiàn)象,，紙質(zhì)書被電子書擠出市場是不可避免的,。谷歌和法國出版商協(xié)會以及部分作家簽訂了一份協(xié)議，后者允許谷歌販售其作品的電子版,。目前,，法國的電子書銷量仍不及歐洲其他國家，版權(quán)限制是重要原因,。
今年3月,，法國文化部發(fā)表一份56頁的調(diào)研報告，建議繼續(xù)加強政府和出版業(yè)的合作,。法國國家圖書館館長布魯諾·拉辛曾在著作《谷歌與新世界》中寫道：“我們處于探索——試驗——錯誤——再試驗的時代,。很多后果可以預(yù)測，至少,，我們知道電子書會惡意排擠紙質(zhì)書,。”每月第三個星期天,，旨在保護紙質(zhì)書的志愿者組織Circul’livre,，都會在烈士街占據(jù)一個角落,，把舊書分類裝在打開的箱子里,。這些書不用于出售，路人可以隨便取閱,，只是要保證不把書弄壞或賣掉,。同時，該組織鼓勵人們捐獻舊書,，確保自身的庫存不至于枯竭,。正如一位參與活動的志愿者所言：“書是活的，需要尊重和愛,。我們想賦予它們更長的生命,。”
加拿大 銷售仍以紙質(zhì)書為主
非營利機構(gòu)加拿大圖書網(wǎng)根據(jù)2012年上半年的幾次消費者調(diào)查,，推出了第一份消費者調(diào)查報告,，概述了加拿大市場圖書消費趨勢,。報告顯示，電子圖書銷量大增,，約占整個圖書市場的116.3%,。但實際上，圖書銷售仍以紙質(zhì)書為主,，其中平裝書占56.7%,，精裝書占23.6%。在加拿大,，每3人中有1人經(jīng)常購買圖書,，并且平均每月購買2.8本書。7%的讀者表示電子書和紙質(zhì)書都買,，平均每月購買4.5本,。關(guān)于圖書購買場所，三分之一的人在書店購買,，約27.5%的人在網(wǎng)上購買,，約30%的人在書店以外的零售市場購買，例如超市,、百貨商場,、食品雜貨店等。
英國 作者倍感憂慮
英國出版商協(xié)會稱,，2012年上半年電子書的銷量上升了188%,。在態(tài)勢蓬勃的電子書業(yè)，通過打折促銷搶占市場已經(jīng)是眾多電子書銷售商的普遍策略,。不過,，看著自己的作品被低價銷售，電子書的作者們倍感憂慮,。
作為全球電商巨頭,，亞馬遜為了與索尼搶奪市場，一些電子書的價格已經(jīng)下降到了20便士,。在亞馬遜電子書商店,，很多暢銷書目都在進行打折銷售，如J·K·羅琳新創(chuàng)作的小說《臨時空缺》于9月27日上市,，這本標價為20英鎊的書籍在亞馬遜電子書市場僅售9.86英鎊,。面對電子書價格戰(zhàn)，作家們左右為難,，一方面希望自己的書能夠被更多人購買,，實現(xiàn)薄利多銷，一方面又擔心惡性的價格競爭不利于電子書市場的長期發(fā)展。
電子書傳播渠道特殊,，成本低廉,，為商家的促銷創(chuàng)造了條件。但這種打折銷售,，尤其是銷售商之間的惡性價格戰(zhàn),，從長遠看很難維持作家和出版商的利益，也不利于電子書未來的創(chuàng)作,。對于電子書市場而言,，在銷量和質(zhì)量之間找到平衡至關(guān)重要。
任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的,，電子書的成長也是如此,。海外電子書市場遇到的動力也好，阻力也罷,，都是其成長過程中必須經(jīng)歷的,。了解海外的發(fā)展狀況為我國發(fā)展電子書市場提供了參照對象，由此及彼,，以此為鏡,，希望發(fā)展之途順利一些，少一些坎坷,，多一些坦途,。