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第五章　創(chuàng)造者（A-F模型之C） 　　創(chuàng)造者的定義 　　 　　創(chuàng)造者在整個(gè)創(chuàng)新過程中負(fù)責(zé)提出想法,，這些想法都是為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,。 　　在創(chuàng)造者的角色里，存在一對(duì)矛盾,。一方面創(chuàng)造者是創(chuàng)新過程的基礎(chǔ),。在他們未參與之前，我們有明確的目標(biāo),、正在進(jìn)行的創(chuàng)新過程以及相關(guān)的,、有價(jià)值的持續(xù)性信息。但至今什么也沒有發(fā)展,，什么也沒有成形,。我們交付給研發(fā)或產(chǎn)品開發(fā)部門的東西沒有一項(xiàng)變成現(xiàn)實(shí),。另一方面，創(chuàng)造者又提出想法,。 　　有人說,，世界上充滿想法，而這些想法本身沒有多大價(jià)值,。重要的是我們能夠使它們變得新穎,、有價(jià)值以及相互關(guān)聯(lián)起來。創(chuàng)造者應(yīng)不僅僅提出想法,，也應(yīng)該確保所提的想法是合理可行的,，并且可增加客戶的價(jià)值。這并非一件簡(jiǎn)單的事,。 　　在提出想法時(shí),，我們也不能忽視其價(jià)值。創(chuàng)造者的作用不只是提出想法,，而是要提出好的想法,。我們?cè)谶@里建議的方法及工作方式，同想法的產(chǎn)生及其相關(guān)性都有關(guān)系,。 　　誰是創(chuàng)造者,？ 　　管理者普遍抱怨公司缺乏有創(chuàng)造力的人才。我們不完全認(rèn)同這種看法,。豐田的例子就說明組織中存在廣泛的創(chuàng)造力,。豐田公司聲稱，每年公司有大約70%的想法和建議都是員工提出的,，其中許多已經(jīng)落實(shí),。員工的潛在創(chuàng)造力通常比估計(jì)的要多得多。在開始聘請(qǐng)創(chuàng)造性人才或外包創(chuàng)新項(xiàng)目時(shí),，公司必須審慎考慮自己是否真的缺乏創(chuàng)造性人才,，或者是否對(duì)創(chuàng)造性人才設(shè)置了太多的阻礙。 　　在后面如何發(fā)展創(chuàng)新文化的章節(jié)中,，我們將更詳細(xì)地闡述這個(gè)問題,，并審視組織中的創(chuàng)造力和創(chuàng)新人才以及抑制人力資源創(chuàng)造力的主要因素。 　　現(xiàn)在,，我們假設(shè)組織真的缺乏創(chuàng)造性人才,。在這種情況下，我們有三種選擇：一是培養(yǎng)內(nèi)部員工的創(chuàng)造性,；二是招聘具有創(chuàng)造性才能的新人,；三是外包創(chuàng)造性任務(wù)給其他組織。 　　第一種選擇,，對(duì)員工進(jìn)行創(chuàng)造性培訓(xùn)是完全可行的,，因?yàn)閯?chuàng)造力是一種可以進(jìn)行傳授并發(fā)展的能力,。惠而浦公司希望成為一家更具創(chuàng)新的公司,，為此選擇對(duì)4000名雇員進(jìn)行創(chuàng)造力培訓(xùn),。他們?nèi)匀粡氖氯粘５墓ぷ鳎�但同時(shí)關(guān)注創(chuàng)新,。這是一個(gè)很好的投資,，因?yàn)榛荻�浦發(fā)現(xiàn)了很多新業(yè)務(wù)，并均獲得了投資成功,。 　　當(dāng)然,，從事任何學(xué)科的人都有強(qiáng)弱之分，例如體育,、藝術(shù),。有的人能力比別人更強(qiáng)一些，而有的人先天潛力比別人更多一些,。但是創(chuàng)新需要的創(chuàng)造力最低水平是很多人都具備的,，可以說所有受過高等教育的人都具備。除了創(chuàng)新過程明確界定創(chuàng)造性的范圍和作用之外,，人們還需要產(chǎn)生想法的合適工具和方法,。在前面的章節(jié)中，我們建議搜索者提供少許可直接激發(fā)創(chuàng)造性的信息,。我們的經(jīng)驗(yàn)表明,，在那些指派去提出想法的人員當(dāng)中，你不需要很多創(chuàng)造者,，只要他們提供的方法和工具有效,。良好的方法和產(chǎn)生想法的工具會(huì)幫助有條理的人更有創(chuàng)造性。在這一章中,，我們將列出、描述并說明一部分此類工具以及使用的方法,。 　　第二種可能是,，把真正具有創(chuàng)造性的人才引進(jìn)到組織機(jī)構(gòu)中。三星就一直遵循這種做法,，在各個(gè)主要產(chǎn)品領(lǐng)域組織一個(gè)常設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)小組,。一組創(chuàng)造性研究人員不停地改進(jìn)電視機(jī)性能；另一組創(chuàng)造性研究人員連續(xù)地改善手機(jī)的性能,。 　　那么,，什么是創(chuàng)造性人才的個(gè)人素質(zhì)呢？對(duì)于創(chuàng)造性人才的素質(zhì),，這里有很多爭(zhēng)論,。很多作者分析了歷史上最有創(chuàng)意的人才的個(gè)性及心理結(jié)構(gòu),。他們得出了一些結(jié)論并達(dá)成共識(shí)，我們會(huì)在下一節(jié)進(jìn)行闡述,。 　　第三種可能是外包�,，F(xiàn)在市場(chǎng)上有許多與創(chuàng)造性相關(guān)的供應(yīng)商和專家，我們可以暫時(shí)讓他們參與到創(chuàng)造性的過程中,。當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)造力外包時(shí),，我們必須非常清楚自己想從供應(yīng)商那里獲得什么，是想法還是準(zhǔn)備并主持創(chuàng)造會(huì)議,？在第一種情況下,，我們購(gòu)買的是能轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值的具體想法。當(dāng)雇用IDEO（艾迪歐公司）時(shí),，就是采用這種方式,。IDEO是一家贏得了很多設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)公司，它幫助蘋果設(shè)計(jì)出很多最受歡迎的產(chǎn)品,。在第二種情況下,，我們可以花錢雇用人員籌備并主持創(chuàng)造力會(huì)議，會(huì)議需要我們的人員參加,。第一種情況顯然成本最高,，但供應(yīng)商必須承諾所提供的想法能進(jìn)入到我們的創(chuàng)新項(xiàng)目路線。在第二種情況下,，我們雇人來組織公司的創(chuàng)造性活動(dòng),，這種活動(dòng)包含在創(chuàng)新項(xiàng)目各階段中。這種情況下,，雖然成本要低得多,，但別指望一定會(huì)有好點(diǎn)子出現(xiàn)。 　　比方說,，在第一種情況下,，我們購(gòu)買的是結(jié)果，而在第二種情況下,，我們購(gòu)買的是時(shí)間,。對(duì)于第一種情況，我們建議,，由于第三方扮演了創(chuàng)造者的角色,，后者從一開始就著手創(chuàng)新過程，簽約成為團(tuán)隊(duì)的新成員,。這不是一個(gè)容易的決定,。創(chuàng)造力是創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，當(dāng)我們決定把企業(yè)生存和發(fā)展的主要任務(wù)置于外人之手時(shí),，絕不能掉以輕心,。該選擇哪家公司,？須提出什么等級(jí)的保密要求？希望一個(gè)簡(jiǎn)單的外包合同還是應(yīng)該考慮一個(gè)長(zhǎng)期協(xié)議,？在創(chuàng)新項(xiàng)目外包或咨詢創(chuàng)新專家時(shí),，這些都是我們需要考慮的一些問題。 　　外包可以以合作的方式開展,，為持續(xù)地產(chǎn)生想法,，我們可建立一個(gè)外部代理人網(wǎng)絡(luò)�,！皩殱嵟�力建立了幾個(gè)創(chuàng)新人員外部網(wǎng)絡(luò),，寶潔希望通過這些外部網(wǎng)絡(luò)獲得有益于公司發(fā)展的想法。這些網(wǎng)絡(luò)包括NineSigma,，把企業(yè)與高校,、政府及私人實(shí)驗(yàn)室的科研人員聯(lián)系起來；YourEncore公司,，把退休的科研人員和工程師與企業(yè)聯(lián)系起來,；以及yet2.com公司，這是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)在線市場(chǎng),�,！� 　　創(chuàng)造性人才的特點(diǎn) 　　我們?cè)谏弦徽鹿?jié)說過，當(dāng)組織內(nèi)缺少創(chuàng)造性人才或需要發(fā)現(xiàn)他們時(shí),，我們需要知道要尋找的人才特征,。怎么判斷一個(gè)人有潛力成為創(chuàng)新過程的創(chuàng)造者？我們應(yīng)審視個(gè)性特征,、個(gè)人素質(zhì),、創(chuàng)造者的共有資源和他們?cè)趧?chuàng)造中的情感以及如何識(shí)別創(chuàng)造性的人才。 　　 　　個(gè)性特征 　　 　　根據(jù)吉爾達(dá)?威士伯德的理論,，創(chuàng)造性人才應(yīng)具備如下特征： 　　?靈活性（超越平庸） 　　?流動(dòng)性（對(duì)一個(gè)問題會(huì)有很多想法） 　　?縝密（詳細(xì)地展開任務(wù)） 　　?包容（能很好地面對(duì)沖突） 　　?看到整體（系統(tǒng)方法） 　　?探究（對(duì)許多學(xué)科感興趣） 　　?對(duì)他人利益敏感（了解他人的需要） 　　?好奇心（樂于“擺弄”新事物） 　　?獨(dú)立（有自己的想法） 　　?思考（思考所見所聞） 　　?面向行動(dòng)（超越思想,、想法和行為） 　　?集中精力（能始終如一地開展工作） 　　?持之以恒（不輕易放棄） 　　?投入（專注于任務(wù)） 　　?幽默（會(huì)開懷大笑，從幽默的角度合理地闡述觀點(diǎn)） 　　 　　個(gè)人素質(zhì) 　　 　　巴倫,、加德納,、泰勒、斯坦博,、托蘭斯和韋斯伯格認(rèn)為創(chuàng)造性人才具備以下素質(zhì)： 　　?語(yǔ)言流暢 　　?高智商 　　?富于想象 　　?能夠影響他人和自己的環(huán)境 　　?能夠承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 　　?有興趣對(duì)需要解決的問題進(jìn)行合理界定 　　 　　共有資源 　　 　　?善于使用隱喻 　　?善于使用圖像 　　?善于使用邏輯 　　?通常在觀察事物時(shí)問自己“為什么” 　　 　　情感 　　 　　創(chuàng)造性人員都對(duì)自己所做的工作充滿熱情，他們面對(duì)困難也不會(huì)輕易氣餒,。他們意識(shí)到自己的時(shí)間是有限的,，所以努力發(fā)展自己的潛力和能量。對(duì)于他們來說,，創(chuàng)造力是一種生活體驗(yàn),，使他們忘記了自己的過去和未來,，沉浸在永恒的現(xiàn)在之中，達(dá)到一種自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的狀態(tài),。 　　 　　表現(xiàn) 　　 　　我們可以說,，只有一個(gè)人能夠進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)性組合及合成時(shí)，這個(gè)人才可以說具有創(chuàng)造性,。創(chuàng)造性表現(xiàn)在以新的方式聯(lián)系并結(jié)合想法的能力,。打破整體，看到局部,，這也是一種創(chuàng)造力,。一些人比較擅長(zhǎng)做笛卡爾區(qū)分，也就是說,，他們像擅長(zhǎng)綜合一樣擅長(zhǎng)分析,。 　　我們將會(huì)看到，創(chuàng)造性的主要方法及工具都是依據(jù)創(chuàng)造性人才的素質(zhì)和一些共用的資源,。 　 　　創(chuàng)造性思維的工作方式 　　在對(duì)商業(yè)和營(yíng)銷創(chuàng)新最常用的創(chuàng)造工具及方法進(jìn)行闡述之前,，我們需要了解創(chuàng)造性思維的工作方式以及它的邏輯性。 　　普遍的看法認(rèn)為,，創(chuàng)意的產(chǎn)生有點(diǎn)不可思議并出乎意料,。英國(guó)最大的廣告公司AMV BBDO首席執(zhí)行官拉姆贊?法拉戈藍(lán)說：“我認(rèn)為創(chuàng)造性社區(qū)總是會(huì)有點(diǎn)古怪和不合常規(guī)的，因?yàn)槟蔷褪莿?chuàng)意產(chǎn)生的方式,。如果你循規(guī)蹈矩,，就不會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意；如果你按照邏輯解決問題,，也不會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意,。你要明白診斷的問題是什么，使用自己的數(shù)據(jù),，然后做一個(gè)飛躍,，創(chuàng)造一個(gè)想法�,！� 　　我們同意,，許多想法是在散步、洗澡或參加藝術(shù)展時(shí)自發(fā)產(chǎn)生的,。但是按照著名的幾個(gè)明確階段來實(shí)施,，我們可以提高創(chuàng)造性思維，如果有意去遵循這些階段,，甚至可以決定我們希望在各個(gè)階段投入多少時(shí)間,。 　　具體來說，創(chuàng)造包含三個(gè)階段：一是選擇重點(diǎn)，二是位移,，三是聯(lián)系［舊方案討論的是3I’s,，即醞釀（incubation）、闡明（illumination）和執(zhí)行（implementation）］,。 　　 　　選擇重點(diǎn) 　　 　　創(chuàng)新是一種思維歸納,。它從具體開始建立一般規(guī)則。 　　因此,，創(chuàng)造的第一步是確定重點(diǎn),，就是你打算集中精力著手做的特定事情。只要是具體的,、明確的事情,，都可以作為重點(diǎn)。重點(diǎn)往往是問題,、目標(biāo)或產(chǎn)品服務(wù),。 　　下面是一些例子： 　　界定問題的重點(diǎn) 　　?銷售人員的動(dòng)機(jī)比較低 　　?消費(fèi)者不喜歡我們的產(chǎn)品包裝 　　?很難吸引新客戶 　　?重復(fù)購(gòu)買率在下降 　　?在北部區(qū)域做得還不夠好 　　界定目標(biāo)的重點(diǎn) 　　?希望在六十歲以上年齡市場(chǎng)有更高的占有率 　　?在不增加成本的條件下，提高服務(wù)質(zhì)量 　　?在保證現(xiàn)有生產(chǎn)鏈正常運(yùn)行的條件下,，希望公司有所創(chuàng)新 　　?增加10％的市場(chǎng)份額 　　?減少產(chǎn)品組合,，但不降低銷售額 　　產(chǎn)品服務(wù)重點(diǎn) 　　?需要一個(gè)新的、更現(xiàn)代化的商標(biāo)和標(biāo)簽 　　?需要升級(jí)到液壓制動(dòng)系統(tǒng) 　　?需要在我們的電腦啟動(dòng)速度上創(chuàng)新 　　?在酒店提供快速的互聯(lián)網(wǎng)連接服務(wù) 　　確定重點(diǎn)是非常重要的,。事實(shí)上,，在產(chǎn)生新想法時(shí)，發(fā)起者和搜索者已經(jīng)縮小了要集中精力的可能工作重點(diǎn)范圍,。正如我們?cè)谥�前《橫向營(yíng)銷》一書中所解釋的那樣,，對(duì)營(yíng)銷過程做出計(jì)劃是選擇重點(diǎn)的理想方法。營(yíng)銷過程要經(jīng)歷以下階段,。 　　 營(yíng)銷過程的階段： 　�,。�1）定義市場(chǎng)（三個(gè)維度，需要——客戶——市場(chǎng)條件） 　�,。�2）市場(chǎng)細(xì)分（按照標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為現(xiàn)在市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)） 　�,。�3）目標(biāo)（瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的細(xì)分目標(biāo)） 　　（4）定位（構(gòu)成差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特征） 　�,。�5）產(chǎn)品 　�,。�6）核心利益 　　（7）實(shí)物產(chǎn)品及其部件 　�,。�8）擴(kuò)展產(chǎn)品 　�,。�9）價(jià)格 　　（10）分銷渠道 　�,。�11）促銷及溝通政策 　　對(duì)于這個(gè)計(jì)劃,，如果我們的重點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷過程的第一階段,，由此產(chǎn)生的變化或創(chuàng)新將比我們把重點(diǎn)放在此后階段上更加激進(jìn)或具有破壞性。這是唯一合乎邏輯的——界定市場(chǎng)的維度發(fā)生變化或改變,，要比我們僅僅改變廣告政策或定價(jià)計(jì)劃的影響程度更大。 　　當(dāng)然,，如果創(chuàng)新純粹是技術(shù)創(chuàng)新,，這個(gè)重點(diǎn)界定的方案在創(chuàng)意會(huì)議上會(huì)毫無作用。在這種情況下,，我們建議把技術(shù)細(xì)分到部件或組件上,，我們希望通過計(jì)劃，從最一般,、最基本的零部件到最具體的零部件或配件進(jìn)行創(chuàng)新,。在任何情況下，對(duì)于希望產(chǎn)生想法的任何事物,，我們都應(yīng)該進(jìn)行細(xì)分,。創(chuàng)造性過程的第二階段要求我們做出重點(diǎn)位移，所以對(duì)于希望創(chuàng)新的東西,，我們細(xì)分的部分越多,，創(chuàng)新的可能性就越大。 　　選擇一個(gè)重點(diǎn)并不一定排除其他重點(diǎn),，重點(diǎn)之間不是相互排斥的,。很明顯，你可以在創(chuàng)新過程中,，特別是在創(chuàng)造性會(huì)議上,，著手多個(gè)不同的重點(diǎn)。但最好是集中在一個(gè)特定的方面,，花費(fèi)一些時(shí)間進(jìn)行位移,，然后轉(zhuǎn)移到一個(gè)新的重點(diǎn)上。 　　 　　位移 　　 　　第二階段位移也稱為嘗試性或破壞性邏輯,，意思是提出的重點(diǎn)就是給出不合邏輯的東西,。在這里，邏輯思維混亂的創(chuàng)造性手法開始發(fā)揮作用,。位移也被稱為嘗試,，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中，我們提出的建議是一種不可能的事情,，是一種悖論,。我們故意嘗試并刺激新聯(lián)系的想法，而這恰恰是創(chuàng)造性思維的第三階段,。 　　讓我們看一個(gè)例子,，以產(chǎn)品價(jià)格作為重點(diǎn),，對(duì)此進(jìn)行一種嘗試或位移可以是提出相反的內(nèi)容：“不是我們向客戶收費(fèi)”，“而是我們付費(fèi)給客戶”,。 　　顯然,，這是一個(gè)謬論、悖論,，讓人惱火,，也是不可能的事。這不是一個(gè)概念,，它只會(huì)讓人惱火,。這里沒有創(chuàng)造性，因?yàn)槲覀儧]有進(jìn)行聯(lián)系（第三階段）,，還沒有完成這個(gè)過程,，這個(gè)過程在于發(fā)現(xiàn)嘗試是如何激發(fā)了定價(jià)變化，這是我們創(chuàng)新的重點(diǎn),。 　　因此,，我們?cè)谶M(jìn)行位移時(shí)不用擔(dān)心。我們還沒有尋找到解決辦法,，而是在進(jìn)行信息輸入,，我們的大腦會(huì)仔細(xì)地尋找新聯(lián)系的解決方案，這就是創(chuàng)造性的作用方式,。 　　下一部分內(nèi)容中,，我們將詳細(xì)研究創(chuàng)新中采用的各種創(chuàng)造性方法，并且看到事實(shí)上它們都是已確立的,、有組織的系統(tǒng),，對(duì)具體的重點(diǎn)進(jìn)行位移或嘗試。亞歷克斯?奧斯本是創(chuàng)造性領(lǐng)域主要作者和研究員,，他得出結(jié)論,，造成位移或嘗試行動(dòng)的幾乎所有規(guī)則和創(chuàng)造性方法都是基于七個(gè)步驟的操作。我們將這七個(gè)步驟減少到六個(gè)： 　　?替換部分重點(diǎn) 　　?消除部分重點(diǎn) 　　?把重點(diǎn)要素同任何其他要素進(jìn)行合并 　　?重新安排重點(diǎn)要素 　　?夸大重點(diǎn)的要素或質(zhì)量 　　?變換重點(diǎn)的要素 　　在上面的例子中,，我們從向客戶收費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)給客戶,，這僅僅是重點(diǎn)的換位：對(duì)客戶的價(jià)格。所有這些操作步驟都適用于特定的重點(diǎn),，在邏輯思維上會(huì)產(chǎn)生混亂,，形成位移或嘗試。有趣的是,，這六個(gè)操作步驟根源于數(shù)學(xué)領(lǐng)域,。消去一部分，做減法,；結(jié)合幾個(gè)部分,，做加法（項(xiàng)目數(shù)增長(zhǎng)）,；取代某部分先做減法再做加法；夸大是冪次增長(zhǎng)（一個(gè)數(shù)字上升到另一個(gè)數(shù)字）,；移項(xiàng)是一個(gè)數(shù)字除以另一個(gè)（夸大的倒數(shù)）,；最后，排列組合是改變因子的順序,。 　　 　　聯(lián)系 　　 　　最后一步是通過運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生聯(lián)系,。這意味著采取位移或矛盾的方式，試圖使之成立,，并尋求解釋。這要求在挑釁中發(fā)生變化或運(yùn)動(dòng),。這是很重要的,，因?yàn)橛行┤苏J(rèn)為，進(jìn)行挑釁后只要找到一個(gè)理由就可發(fā)生聯(lián)系：這根本不起作用,。因?yàn)樵谶@種情況下,，問題已解決，那不是什么不可能的事,。我們需要另外的運(yùn)動(dòng),。這意味著引入新的想法或可能，使矛盾賦有某種意義,。例如,，如果我們?cè)噲D解決付款給客戶的矛盾，一種可能的解決辦法是發(fā)放貸款給超市來購(gòu)買產(chǎn)品,。正如我們看到的,，矛盾已得到部分解決，但也發(fā)生了變化,。我們引進(jìn)了信貸的元素,，這種方法就講得通。由于這種運(yùn)動(dòng)（消費(fèi)信貸）,，我們實(shí)現(xiàn)了聯(lián)系,。 　　這種聯(lián)系方式并不是最復(fù)雜的。面對(duì)謬論時(shí),，人的大腦也會(huì)努力找尋聯(lián)系,，而不會(huì)停止思考，所以大腦會(huì)進(jìn)行搜索,，甚至做夢(mèng)時(shí)都在尋找未連接想法的聯(lián)系方式,。這就是為什么創(chuàng)造力同解決不可能事情的藝術(shù)手段的關(guān)系超過其解決問題的能力，這是一種普遍的能力,，在那些被認(rèn)為創(chuàng)造性不足,、分析能力優(yōu)秀的人們來說,，恰恰能獲得最后的結(jié)果。這就是為什么我們說,，甚至在視為缺乏創(chuàng)造性而擅長(zhǎng)系統(tǒng)思維的公司里,，創(chuàng)造力和創(chuàng)新都是可能存在的。所需要的是用不可能的事物嘗試刺激和矛盾來挑戰(zhàn)組織機(jī)構(gòu)中的頂級(jí)技術(shù)人員和工程師,。但是,，這些并不等同于謬論，因?yàn)槟切﹣碜詫?duì)目標(biāo)的合理限制及重點(diǎn)的正確選擇都是根據(jù)相關(guān)的資料得出的,。 　　我們的建議是首先單個(gè),、孤立地進(jìn)行聯(lián)系，然后讓大家一起分享你的解決方案,，無論是全部還是部分的,，他們對(duì)此紛紛提出位移的聯(lián)系。相反,，一些技術(shù)方法要盡量以組為單位進(jìn)行聯(lián)系,。這些是組為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性方法。在任何情況下,，我們?cè)谶@里提出的創(chuàng)造性三個(gè)階段順序都是很重要的,。我們?cè)诹信e提出的工具時(shí)，認(rèn)為最有效的方法是選擇一個(gè)重點(diǎn),，分配一定的時(shí)間（并不試圖立即進(jìn)行聯(lián)系）來產(chǎn)生大量的位移,，然后對(duì)這些位移花費(fèi)時(shí)間逐一進(jìn)行解決。 　　換言之,，創(chuàng)造性的作用方式如下： 　　　　單一重點(diǎn)→單一位移→單一聯(lián)系 　　但是其實(shí)際運(yùn)用起作用如下： 　　　　單一重點(diǎn)→多個(gè)未嘗試連接的位移→多個(gè)可能的連接 　　　　另一重點(diǎn)→多個(gè)未嘗試連接的位移→多個(gè)可能的連接 　　　　又一重點(diǎn)→多個(gè)未嘗試連接的位移→多個(gè)可能的連接 　　如此等等,。 　　我們?cè)敿?xì)闡述創(chuàng)造性工作方式的理由有兩個(gè)，內(nèi)容如下： 　�,。�1）目的是讓任何人,，無論是個(gè)人還是團(tuán)體都可以設(shè)計(jì)自己的創(chuàng)造性方法。在本章的最后一節(jié),，我們將詳細(xì)介紹一些已經(jīng)徹底通過檢驗(yàn)并且本身也很全面的方法,。所有的方法都是創(chuàng)造專家在上述基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的。優(yōu)點(diǎn)是我們省去了很多工作,，只要付諸實(shí)踐即可,。缺點(diǎn)是它們都為具體情況而設(shè)計(jì)。我們認(rèn)為,，A-F六個(gè)角色必須自由地同他人交流,。創(chuàng)造者并不僅僅是為發(fā)展者提供思路，當(dāng)然這是他們的主要職責(zé),，還要為執(zhí)行者甚至搜索者在履行職責(zé)時(shí)提供所需的想法,。在創(chuàng)新過程中的任何時(shí)候都存在對(duì)新想法的不斷需求,。掌握好創(chuàng)造性及其最重要組成部分的工作方式，你就可以設(shè)計(jì)創(chuàng)意游戲或創(chuàng)意會(huì)議來解決任何有關(guān)問題,，無論這些問題是否涉及A-F的其他任何角色,。 　　（2）因?yàn)楸緯�是面向企業(yè)和商業(yè)創(chuàng)新,，而不是工藝,、技術(shù)或科學(xué)創(chuàng)新。我們?cè)诖讼胝f明一下,，“發(fā)明”或設(shè)計(jì)各學(xué)科或各類型創(chuàng)新所需的新工具,，相對(duì)而言都是比較簡(jiǎn)單的。 　　怎樣產(chǎn)生好想法,？ 　 　　產(chǎn)生想法有許多方法和方式,，既有一般的創(chuàng)造性過程方法，也有直接關(guān)系到創(chuàng)新領(lǐng)域的方法,。我們?cè)谶@里給出的方法是被認(rèn)為最有效、最可靠,、最強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的方法： 　　?集思廣益 　　?藍(lán)海策略 　　?形態(tài)分析 　　?橫向營(yíng)銷 　　?屬性清單 　　?情景分析 　　?客戶拜訪 　　?共同創(chuàng)造 　　?重新定義顧客價(jià)值 　　對(duì)于每種方法,，我們均包含以下幾個(gè)要點(diǎn)：是什么、如何應(yīng)用,、完整例子,、在哪些情況下更可取、使用這種方法獲得成功創(chuàng)新的案例研究及已經(jīng)付諸實(shí)踐的公司有哪些,，最后對(duì)這種工具背后的創(chuàng)造性方案做出評(píng)論,。在闡述這些方法后，我們給出前一章搜索者使用的信息搜索方法,，這些方法對(duì)各種創(chuàng)造性方法都是最有用的,。 　　 　　集思廣益 　　 　　是什么？ 　　集思廣益法是解決問題的方法,，它是刺激主體下意識(shí)的思維過程,。這種方法是由喬治?M.普林斯和威廉?J.戈登發(fā)展的，此后不斷完善,、開發(fā)和應(yīng)用,。集思廣益法可以類比為使熟悉變陌生以及使陌生變熟悉的過程。雖然有許多不同的應(yīng)用,，但我們?cè)谶@里闡述該方法在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面的要點(diǎn),。 　　 　　如何應(yīng)用？ 　　第一步,，基本的思路是界定你希望創(chuàng)新的問題或領(lǐng)域,，即確定要素,。第二步，思考該問題有關(guān)的類似情況,、設(shè)備,、自然現(xiàn)象或其他任何事物。第三步,，描述這些現(xiàn)象,。第四步，尋找該問題要素的可能聯(lián)系,。 　　看一個(gè)例子,，第一步是需要制定政策和措施，使銷售團(tuán)隊(duì)更加積極主動(dòng),，提出促進(jìn)銷售額的想法,，據(jù)此列舉出問題的不同要素：（1）所有銷售人員都必須參加；（2）不得強(qiáng)迫他們提出想法,，他們應(yīng)該自由,、自愿地提出想法；（3）所有銷售人員提出的想法在重要性上是平等的,；（4）這種活動(dòng)不應(yīng)占用他們太多的時(shí)間,。 　　接著，開始尋找問題要素的類似情況,。例如：（1）“所有銷售人員都必須參加”,，與企業(yè)民主有聯(lián)系。再接著,，描述類似的現(xiàn)象,。民主是如何發(fā)揮作用的？各政黨,、候選人和人民對(duì)選票箱投選票,。最后，研究如何連接兩個(gè)想法：民主與銷售人員的主動(dòng)參與,。例如,，我們可以制訂一種團(tuán)隊(duì)制度，工作組或團(tuán)隊(duì)中的所有成員都可以像候選人一樣向大家表達(dá)自己的想法意見,，最終讓所有的成員對(duì)提出的所有想法進(jìn)行投票決定,。 　　對(duì)于該問題的各個(gè)要素，可以制訂不同的類比,。最后,，列出所有的聯(lián)系，并挑選出最佳的，旨在提出一個(gè)最終設(shè)計(jì)以解決問題,。 　　 　　最佳適用情況 　　集思廣益法特別適用于問題解決,、過程升級(jí)以及新發(fā)明或新設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 頁(yè)