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第二章誰給了iPhone一顆強(qiáng)大的“芯”

英國劍橋——風(fēng)景如畫的劍橋大學(xué)城東南附近,，ARM控股總部坐落在一片片的綠地之中,。三棟建筑組成的規(guī)模不大的園區(qū)和周圍的環(huán)境都無法讓人聯(lián)想到這就是蓬勃發(fā)展的計(jì)算技術(shù)搖籃。
　　在多個(gè)公開場合,，ARM公司的領(lǐng)導(dǎo)者總不忘對芯片行業(yè)的老大哥英特爾進(jìn)行一下冷嘲熱諷,。在他們眼里,，英特爾商業(yè)模式老套，其輝煌屬于上個(gè)世紀(jì)，而ARM公司的商業(yè)模式才是真正“屬于21世紀(jì)”的,。
　　這是一家和蘋果公司淵源頗深的英國企業(yè),，確切地說，蘋果曾經(jīng)是ARM公司的早期投資者之一,，曾在20世紀(jì)80年代末持有該公司30%的股份,。
　　ARM的歷史可以追溯到1982年，此時(shí)奧地利人赫爾曼·豪瑟（Hermann Hauser）在劍橋創(chuàng)立了一家名為Acorn的電腦公司——這是一家規(guī)模不大但卻發(fā)明了一些重要產(chǎn)品的公司,，在當(dāng)時(shí)被稱作“英國的蘋果公司”,。
　　那是一個(gè)PC革命在全世界風(fēng)起云涌的時(shí)代，在大多數(shù)人的記憶里,，這個(gè)時(shí)代屬于IBM,、微軟和蘋果，此時(shí),，當(dāng)比爾·蓋茨,、史蒂夫·喬布斯正在美國創(chuàng)建微軟和蘋果的時(shí)候，歐洲的技術(shù)人員還在琢磨如何參與其中,。
　　但英國廣播公司（BBC）的一部紀(jì)錄片加速了這一進(jìn)程,，這部名為《強(qiáng)大的微處理》（The Mighty Micro）的紀(jì)錄片向電視觀眾介紹了電腦時(shí)代。紀(jì)錄片出來之后,，英國國內(nèi)很快掀起了一股PC熱,。
　　后來，BBC決定向受到鼓舞的PC愛好者出售一款價(jià)錢合適的英國國產(chǎn)設(shè)備,。后來Acorn電腦公司在眾多競爭者中脫穎而出,，最終贏得了BBC Micro電腦的合同，這是一款英國版的Apple II,。Micro取得了意想不到的成功：Acorn預(yù)計(jì)銷售12萬臺(tái),，結(jié)果卻賣出了150萬臺(tái)。
　　當(dāng)再次上演這一幕的機(jī)會(huì)來臨時(shí),，一群年輕的工程師決定設(shè)計(jì)一種能夠充當(dāng)下一代機(jī)器的數(shù)字中樞的處理器,。這種芯片基于“精簡指令集計(jì)算”（即RISC），這是一種強(qiáng)調(diào)簡潔和效率的方法,。他們把它叫做Acorn RISC Machine（后來更名為Advanced RISC Machine）,，簡稱ARM。
　　不過,，Acorn公司卻并沒有最終像蘋果那樣幸運(yùn),，由于經(jīng)營不善，該公司此后陷入危機(jī),。零部件短缺危及公司運(yùn)轉(zhuǎn),，客戶開始取消訂單,。到了20世紀(jì)80年代末，Acorn已經(jīng)不止一次地陷于破產(chǎn)境地,。
　　然而就在此時(shí),，蘋果公司突然出現(xiàn)了。當(dāng)時(shí)是Acorn公司競爭對手蘋果公司正在為Newton手提電腦尋找芯片,。Acorn需要錢,，蘋果公司需要芯片。
　　于是在1990年,，Acorn拆分出ARM作為一家獨(dú)立的公司,，而蘋果公司則出資300萬美元買下了其中30%的股份（隨后若干年里，蘋果逐漸拋售了這些股份）,。
　　在ARM成立之初的好幾年,，這家公司都在低落的情緒中度過，但在20世紀(jì)90年代中期,，隨著芬蘭手機(jī)制造商諾基亞的異軍突起,，ARM在諾基亞的新型數(shù)字手機(jī)中贏得了一席之地，并借助手機(jī)市場的爆發(fā)開始壯大,。
　　20世紀(jì)90年代初,，許多技術(shù)名人對ARM專注于微型低功率芯片，而不是受大競爭對手青睞的,、更強(qiáng)大的設(shè)計(jì)的做法不屑一顧,。時(shí)任競爭對手硅谷圖形公司（Silicon Graphics）董事長的吉姆?克拉克（Jim Clark）稱ARM的技術(shù)是“小玩意兒”。
　　那并不是一個(gè)屬于手機(jī)芯片的時(shí)代,，此時(shí),，桌面PC依舊是世界IT產(chǎn)業(yè)的核心，與此相對應(yīng)的是,，PC芯片產(chǎn)業(yè)的佼佼者英特爾在很長一段時(shí)間內(nèi)一直是世界芯片產(chǎn)業(yè)的霸主,，憑借和微軟精心建立的Wintel聯(lián)盟（微軟的Windows操作系統(tǒng)加上Intel的芯片）,，英特爾長期主宰著世界IT產(chǎn)業(yè)格局,。
　　和老大哥英特爾比，ARM只能算小兄弟,。
　　英特爾的創(chuàng)始人之一戈登·摩爾（Gordon Moore）曾預(yù)言,，晶體管的密度每過18個(gè)月就會(huì)翻一番，性能也將提升一倍,，這就是著名的摩爾定律,。
　　而英特爾正是摩爾定律最好的證明者，每過一段時(shí)間,，英特爾的芯片總會(huì)更新?lián)Q代,，運(yùn)算速度大幅提升,，功能越來越強(qiáng)大。全世界的PC機(jī)也隨著英特爾的進(jìn)化進(jìn)入奔騰1,、奔騰2,、奔騰3……的時(shí)代。憑借著在PC領(lǐng)域的壟斷地位,，英特爾隨著世界PC市場的發(fā)展迅速膨脹,。
　　“如果在英特爾看來，我們的產(chǎn)品線處于英特爾產(chǎn)品線的‘低端’部分,�,！盇RM公司總裁都德?布朗對本書作者說道，和英特爾那些售價(jià)50美元到上千美元不等的昂貴芯片相比,，采用ARM技術(shù)的芯片售價(jià)相當(dāng)?shù)土�,，即使最貴的ARM芯片也僅相當(dāng)于英特爾的中檔芯片，“我們永遠(yuǎn)不會(huì)和英特爾的高端芯片產(chǎn)品去競爭,�,！� 都德?布朗補(bǔ)充道。
　　但ARM這家來自于英國的芯片“黑馬”卻用自己的一套商業(yè)規(guī)則讓老大哥英特爾頭疼不已,。這家公司的最大特點(diǎn)在于,，ARM本身不直接從事芯片生產(chǎn)，而是依靠轉(zhuǎn)讓設(shè)計(jì)許可由合作公司生產(chǎn)各具特色的芯片,，世界各大半導(dǎo)體生產(chǎn)商從ARM公司購買其設(shè)計(jì)的 ARM 微處理器核,，根據(jù)各自不同的應(yīng)用領(lǐng)域，加入適當(dāng)?shù)耐鈬娐�,，從而形成自己�?ARM 微處理器芯片進(jìn)入市場,。
　　多年來，ARM將眾多IC設(shè)計(jì)公司從核心處理器電路設(shè)計(jì)的煩惱中解脫出來,，靈活,、方便的IP核應(yīng)用于各類芯片設(shè)計(jì)中，節(jié)省了IC設(shè)計(jì)時(shí)間和成本,，促進(jìn)了IC產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。
　　目前，全世界有幾十家大的半導(dǎo)體公司都使用 ARM 公司的授權(quán),，因此既使得 ARM 技術(shù)獲得更多的第三方工具,、制造、軟件的支持,，又使整個(gè)系統(tǒng)成本降低,，使產(chǎn)品更容易進(jìn)入市場被消費(fèi)者所接受，更具有競爭力,。
　　讓ARM公司聲名鵲起還有一個(gè)重要事件,，那就是關(guān)于蘋果可能收購ARM公司的傳言,。2010年6月份，市場再次傳出關(guān)于蘋果可能以80億美元的價(jià)格收購ARM的消息,，此后ARM公司的股票在一天之內(nèi)暴漲了32%,。
　　“這（收購ARM）就像往火盆里扔錢，沒有任何意義,�,！盇RM首席執(zhí)行官沃倫·伊斯特（Warren East）在第一時(shí)間趕緊出來辟謠，“收購ARM沒有任何經(jīng)濟(jì)學(xué)意義,。如果有人要收購ARM,， 唯一的目的就是扼殺競爭�,！�
　　在智能手機(jī)市場,，蘋果主要的競爭對手，包括諾基亞,、RIM,、HTC等使用的均是經(jīng)過ARM IP再次設(shè)計(jì)的芯片，而未來最有可能威脅蘋果的,，Google的Android平臺(tái)也同樣是基于ARM架構(gòu),。因此，如果蘋果成功收購ARM,，將從根基上徹底顛覆智能手機(jī)市場的格局,。
　　事實(shí)上，熟悉ARM公司業(yè)務(wù)模式的人會(huì)很快對蘋果收購ARM的傳言微微一笑,，因?yàn)锳RM公司的業(yè)務(wù)模式?jīng)Q定著,，一旦蘋果真的收購ARM，將成為所有使用ARM芯片的廠商的敵人,，并扼殺這家企業(yè)的經(jīng)營效益,。
　　伊斯特表示，公司客戶能夠分享ARM的研發(fā)成果,，并能夠從該公司的芯片設(shè)計(jì)能力中受益,，ARM的芯片設(shè)計(jì)能力要比英特爾更為高效。他說,，讓多家公司使用研發(fā)成果,，要比蘋果一家公司獨(dú)享這種成果產(chǎn)生更多的回報(bào),。
　　“我們的贏利模式主要有兩塊,，一塊是一次性的對外知識(shí)產(chǎn)權(quán)收入，另外一塊就是版稅（客戶每生產(chǎn)一塊芯片就要向ARM交提成）,�,！盇RM公司總裁都德·布朗告訴本書作者,，這種盈利模式看上去很像圖書的出版業(yè)。
　　由于收費(fèi)低廉,，ARM整體營收一直較小,，目前ARM一年的年收入仍然徘徊在6億美元左右。但10多年過去,，它培養(yǎng)了一個(gè)遠(yuǎn)比PC市場更龐大的陣營,，如山寨手機(jī)。按照蘋果的商業(yè)模式,，一旦收購成功很可能停止ARM的對外授權(quán),。那將斷絕全球ARM陣營處理器企業(yè)的活路，并直接影響下游手機(jī)企業(yè)的生存,，對通信市場來說無疑是場災(zāi)難,。
　　不過，這則傳言仍然撓中了蘋果的一個(gè)癢處：對于蘋果來說,，ARM確實(shí)很重要,。在下面一節(jié)，我們將介紹ARM是如何幫助蘋果設(shè)計(jì)iPhone的芯片的,。

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