靜悄悄來，又靜悄悄走
生存艱難倒閉知多少
“現(xiàn)在的中國(guó)大城市,，三步之內(nèi)必有銀行的網(wǎng)點(diǎn),，可是轉(zhuǎn)大半條街，你也別想找到一家書店,。直觀的感覺就是城里的書店越來越少,。”專業(yè)圖書網(wǎng)站百道網(wǎng)CEO程三國(guó)說,，這些年不斷有朋友對(duì)他說想開一家書店,，“我不反對(duì)，但我會(huì)告訴他們,，開店很容易,，活下來很難�,！�
近年來,，中小型實(shí)體書店的倒閉已經(jīng)漸成風(fēng)潮。僅僅2010年,，廣州便有三聯(lián)書店,、“學(xué)而優(yōu)”暨南大學(xué)西門店、龍之媒書店等三家知名書店宣布結(jié)束營(yíng)業(yè),；而2010年初,，北京第三極書局倒閉更是震動(dòng)業(yè)內(nèi)，這家號(hào)稱“全球最大全品種書店”開業(yè)僅三年就被8000萬元巨虧壓垮了,；更早之前的上海思考樂書局,、明君書店、席殊書屋乃至外資的貝塔斯曼最終都黯然關(guān)門,。這些知名書店畢竟還能引起媒體關(guān)注,，更多默默無聞的小書店“靜悄悄地來，又靜悄悄地走,�,！睋�(jù)中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)調(diào)查，在過去10年里，有近五成的民營(yíng)書店倒閉,，而倒閉趨勢(shì)還在加劇,。
“基層書店的經(jīng)營(yíng)情況確實(shí)不樂觀�,！敝袊�(guó)大百科全書出版社總編輯馬汝軍最近到上海,、杭州、廈門等地調(diào)研,，所見所聞令他憂心,。“大城市的大書城還比較好,，但是很多書店的一層也已經(jīng)租出去了,，圖書被擠到了二層以上。小書店越來越少,，在街上基本看不到小書店,。”一些省的新華書店位于市內(nèi)黃金地段,，把房子租出去的租金比賣書的利潤(rùn)高多了,，于是書店賣起了電腦、家電甚至藥品,�,！包S金地段，要有黃金收益,，”一位國(guó)有大書城的負(fù)責(zé)人對(duì)馬汝軍說,。
馬汝軍的老家是山東沂蒙山區(qū)的一座縣城，原本縣里還有三家電影院和兩家書店,，現(xiàn)在電影院已經(jīng)全部關(guān)門轉(zhuǎn)行了,，書店也只剩下一家，這唯一的一家也不全賣書,，還兼營(yíng)眼鏡和文具,。“街道,、社區(qū),、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小書店紛紛關(guān)閉，這種現(xiàn)象類似于電影院線的現(xiàn)狀,，以前鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有看電影的禮堂,，現(xiàn)在到縣城找個(gè)影院都難，所以又提出重建院線,。我看書店也會(huì)是這樣,�,！瘪R汝軍說。
“我們的調(diào)查顯示,，實(shí)體書店的數(shù)量的確在下降,。”周正兵是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系副主任,，2010年10月,，受北京市發(fā)改委委托,，組織課題組調(diào)查北京市的文化設(shè)施現(xiàn)狀,，為制定北京市“十二五”規(guī)劃提供依據(jù)。在這份報(bào)告中,，記者看到：2008年北京市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)為7278個(gè),，2009年這一數(shù)字為7184個(gè)，環(huán)比下降了1.29%,。根據(jù)北京市發(fā)行集團(tuán)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,，目前北發(fā)集團(tuán)下屬的新華書店已經(jīng)由上世紀(jì)80年代的100多家下降至69家。
據(jù)課題組調(diào)研,，目前北京市實(shí)體書店的總數(shù)在1800家左右,。“這個(gè)數(shù)字在全國(guó)是最多的,，但是,，如果按照世界城市的標(biāo)準(zhǔn)，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了,�,！敝苷f。
到2009年底,，倫敦?fù)碛袝?904家,，紐約擁有書店7298家，東京擁有書店4715家,，巴黎擁有書店6662家,，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京。從相對(duì)指標(biāo)來看,，倫敦,、紐約、東京,、巴黎每萬人擁有的書店數(shù)分別是3.87,、8.88、3.75,、5.84,，而北京每萬人擁有書店數(shù)是1.06,；倫敦、紐約,、東京,、巴黎每平方公里擁有的書店數(shù)分別為1.08、9.30,、2.16,、0.55，而北京每平方公里擁有的書店數(shù)僅為0.11,。課題組給出的建議是,，“在建設(shè)世界城市的過程中，北京市有必要進(jìn)一步發(fā)展和完善實(shí)體書店體系,�,！�
作為全國(guó)文化中心的北京尚且如此，其他城市可想而知,。
前有堵截后有追兵
身處夾縫利潤(rùn)幾何
前有國(guó)有書店的擴(kuò)張,，后有網(wǎng)絡(luò)書店的高折扣營(yíng)銷，再加上近幾年房租價(jià)格飛速飆升,，獨(dú)立的中小書店的生存處境可謂雪上加霜,。
“像新華書店這樣的國(guó)有書店自有房產(chǎn)，不要支付房租,；網(wǎng)絡(luò)書店也不用交房租,，民營(yíng)小書店就沒有這樣的優(yōu)勢(shì)了，經(jīng)營(yíng)壓力非常大,�,！敝苷f，目前北京實(shí)體書店的平均進(jìn)貨折扣是64%,，剩下的36%是毛利潤(rùn),。在這其中，人力成本占去14%,，上漲的房租占去15%,。最終刨去水電費(fèi)、管理費(fèi),、稅收等,，書店的利潤(rùn)所剩無幾，虧損成為常態(tài),�,！八袁F(xiàn)在倒閉的主要是民營(yíng)小書店�,！�
讓很多民營(yíng)書店深感不平的是它們和國(guó)有書店,、網(wǎng)絡(luò)書店的競(jìng)爭(zhēng)完全是不公平的,。比如，國(guó)有書店增值稅可以先征后返,，而民營(yíng)書店得不到同樣的對(duì)待,；國(guó)有書店可以從鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策中得到財(cái)政和投資上的種種支持，這也是民營(yíng)書店得不到的,。
廣州學(xué)而優(yōu)書店負(fù)責(zé)人陳定方說：“我們交的是13%的增值稅,，我稱為雁過拔毛稅。什么意思呢,？就是不管你企業(yè)有沒有利潤(rùn),，它先把進(jìn)銷差的13%拿走了，這拿走的13%還要另交教育附加費(fèi),、防洪費(fèi)等等,，這樣算下來,，實(shí)際上已經(jīng)差不多拿走了差價(jià)的15%,。企業(yè)最后如果是虧損的，不再交所得稅,，若有利潤(rùn),，再交25%的所得稅�,！薄 �
杭州曉風(fēng)書屋的老板姜愛軍曾說：開書店就要做好“燒錢”的準(zhǔn)備,。“現(xiàn)在租金太高,，說句玩笑話,，如果你要開書店，就開自己家里,。許多開發(fā)商請(qǐng)我去開店,，不要租金我都拒絕了，因?yàn)榈昝婢S護(hù),、庫存,、營(yíng)業(yè)員工資，這些都是要錢的,。100萬元很快就燒完了,。房租15萬元，裝修和硬件10萬元,，40萬元固定庫存,，剩下的35萬元用于采購(gòu)新書、折舊,、水電等其他支出,。一本書8折就沒什么利潤(rùn)可言了,，但是網(wǎng)絡(luò)書店的折扣力度把店家推入了賣與不賣的兩難選擇�,！�
2010年年底,，京東商城高調(diào)殺進(jìn)圖書銷售領(lǐng)域，與老牌網(wǎng)絡(luò)書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越網(wǎng)大打價(jià)格戰(zhàn),。面對(duì)最低4折的書價(jià)，眾多實(shí)體書店除了搖頭嘆氣,，幾乎無可奈何,。
上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕說，網(wǎng)絡(luò)書店進(jìn)貨量特別大,，出版社給的折扣低,，所以它打得起，但政府可以考慮通過制度安排來避免實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店這種不公平競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象,。他介紹說,，美國(guó)書業(yè)是自由定價(jià)制，書店可以隨便打折來銷售,，但有配套的《勞賓斯法案》,，規(guī)定出版商給書店的折扣要統(tǒng)一，保證小書店和大書店拿到的是同樣的折扣,，以保證二者能公平競(jìng)爭(zhēng),。
網(wǎng)絡(luò)書店能代替實(shí)體書店嗎？
大書城能取代小書店嗎,？
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的強(qiáng)力崛起和數(shù)字化閱讀浪潮的到來,，傳統(tǒng)的實(shí)體書店會(huì)不會(huì)就此消失？實(shí)體書店應(yīng)該取消嗎,？
與許多書店經(jīng)營(yíng)者的悲觀不同,，讀者對(duì)實(shí)體書店依然有強(qiáng)烈需求。據(jù)周正兵的課題組調(diào)查,，58%的北京市民有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的經(jīng)歷,，但其中有98%的市民認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)書店不能代替實(shí)體書店。北京市民對(duì)實(shí)體書店的滿意率高達(dá)80%,。
“書店不僅僅是個(gè)單純賣書的地方,，它還具有閱讀導(dǎo)向、信息收集,、塑造城市形象,、形成文化氛圍等不同的功能，因此不能僅僅以經(jīng)濟(jì)效益來衡量書店的價(jià)值,�,！敝苷f,。
“僅僅把書店看成是一門生意，把賣書和賣衣服,、賣家電等量齊觀,，那結(jié)果可想而知，肯定是沒有書店了,�,！蹦ヨF圖書公司的負(fù)責(zé)人沈浩波認(rèn)為，除了商業(yè)屬性,，書店還有文化屬性,，理應(yīng)得到國(guó)家的扶持。
盡管困難,，但是一些對(duì)書店有深厚感情,、對(duì)文化生活有自己理想的人仍在堅(jiān)持。2005年成立的單向街書店,，最初是楊文軒等幾位股東發(fā)起的,。“從一開始,，我們就沒想開書店賺錢,，”楊文軒說，“大家就是想有個(gè)地方談?wù)勌�,、喝喝茶�,！比ツ暧捎趫A明園店的租金提高,，單向街被迫搬到了朝陽區(qū)的一座商業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)。楊文軒說,，這些年賣書一直是賠錢的,，我們靠辦活動(dòng)和賣咖啡，現(xiàn)在略有盈余,。目前書店定期舉辦各種講座,、音樂會(huì)、簽售會(huì),、讀書沙龍等活動(dòng),，儼然成為北京的一個(gè)民間文化中心。
“我們需要大書城,，但更需要星羅棋布的小書店尤其是社區(qū)書店,。”楊文軒說,，“大書城的殺傷力非同小可,，一個(gè)大書城開業(yè),，周圍半徑5到10公里范圍內(nèi)的小書店就都完了�,！�
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，不是老百姓不愿讀書，而是購(gòu)書不方便直接扼殺了閱讀需求,。調(diào)查顯示,，讀者所能接受的書店距離是坐公交車40分鐘的車程之內(nèi)，超過這一距離,，讀者就不愿意去書店買書了,。而大書城投資巨大，除非是特大型城市,，一般城市不可能每個(gè)區(qū)都建一個(gè),，留下的空白就需要小書店來填補(bǔ)。
但是,，現(xiàn)在一些地方政府在考慮文化設(shè)施布局時(shí),，本能地喜歡建設(shè)大書城�,！按髸鞘强吹靡姷恼�(jī),；退一步說，文化地產(chǎn)也是地產(chǎn),，更值錢,。”馬汝軍說,，現(xiàn)在發(fā)行業(yè)貪大棄小,，發(fā)行集團(tuán)熱衷于建設(shè)中心城市的大書城，大書城銷售幾乎占整體銷售的半壁江山,。他建議,，政府應(yīng)補(bǔ)貼建些小書店，日本全民讀書就跟政府補(bǔ)貼小書店有直接關(guān)系,。
“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)如果不到10%,，就很難吸引投資者了。我們調(diào)查,，現(xiàn)在新華書店的利潤(rùn)不到5%,，基本沒有任何社會(huì)資金愿意進(jìn)入�,！敝苷f,，開書店不賺錢，政府應(yīng)該考慮如何鼓勵(lì)和扶持各種社會(huì)資金開書店。
目前,，包括北京在內(nèi)的中國(guó)各大城市普遍設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,，但是如何把這筆錢用好，把資金用在最需要的環(huán)節(jié)上,，成功的經(jīng)驗(yàn)并不多,。程三國(guó)建議，可以考慮設(shè)立一個(gè)特色書店評(píng)獎(jiǎng),，每年拿出一筆錢,，由讀者、媒體,、書評(píng)人,、出版人共同評(píng)選本年度最優(yōu)秀書店，把獎(jiǎng)金直接給獲獎(jiǎng)書店,�,！氨热缯f吧，每家書店獎(jiǎng)勵(lì)10萬元,，這筆錢相當(dāng)于很多小書店一年的利潤(rùn),，這樣就把大家開店的積極性調(diào)動(dòng)起來了，大家都會(huì)比特色,、比創(chuàng)新,、比服務(wù)，書店肯定會(huì)越辦越多,�,！边@樣既解決了書店的生存問題，又提高了書店的服務(wù)質(zhì)量,，吸引更多人來開書店,，可謂“一舉三得”。
扶持小書店政府可以做什么,？
小書店成批倒閉不是中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象，相反,，這是世界性的問題,。讓我們看看世界其他國(guó)家的政府是如何應(yīng)對(duì)這一問題的。
韓國(guó)：政府提供百億韓元給出版業(yè)者融資,。韓國(guó)出版物的零售價(jià)格有最低價(jià)格的限定,。為保護(hù)著作者利益，韓國(guó)明文規(guī)定書的售價(jià)固定,，不能低于書價(jià)九折銷售,。
法國(guó)：政府每年從連鎖書業(yè)企業(yè)上繳的稅金中，提出資金來扶持和保護(hù)小書店的生存和發(fā)展。
加拿大：政府規(guī)定,，每個(gè)加拿大書店在購(gòu)買和裝配電腦設(shè)備時(shí),，政府將為其支付總費(fèi)用的一半，最高資助額為1萬加元,。這一計(jì)劃由加拿大書商協(xié)會(huì)來具體負(fù)責(zé)實(shí)施,。
英國(guó)：政府對(duì)出版物不征收增值稅。圖書“零稅”政策已執(zhí)行了100余年,。