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今年1月11日,圖書(shū)市場(chǎng)曾迎來(lái)被稱為“史上最牛規(guī)則”的圖書(shū)限價(jià)令,。該規(guī)則要求網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售出版一年內(nèi)的新書(shū)價(jià)格不低于8.5折,。就在這個(gè)規(guī)則幾乎銷(xiāo)聲匿跡之際,日前該規(guī)則制定者之一,、中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)黃國(guó)榮透露,限價(jià)令第二波即將來(lái)襲,。
中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì):“新版限價(jià)令預(yù)計(jì)明年初面世”
據(jù)相關(guān)知情人士透露,新版的圖書(shū)限價(jià)令依舊將為新書(shū)設(shè)立價(jià)格門(mén)檻,這個(gè)門(mén)檻可能會(huì)在7-7.5折之間,對(duì)于違反規(guī)則的網(wǎng)上書(shū)店將進(jìn)行一定數(shù)量金額的懲罰,�,！爸劣谛掳嬉�(guī)則的面世時(shí)間,我們可能會(huì)在明年年初的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上發(fā)布,�,！�
黃國(guó)榮表示,“目前中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì),、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì),、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)正與國(guó)家發(fā)改委就新版圖書(shū)交易規(guī)則制定事宜進(jìn)行溝通、協(xié)商,新版圖書(shū)交易規(guī)則也在修訂當(dāng)中”,。
由于此規(guī)則制定時(shí)《反壟斷法》還沒(méi)開(kāi)始實(shí)施,一些表述與該法規(guī)有不一致的地方,這是此次修訂的重點(diǎn),。對(duì)各界關(guān)注的限制折扣的問(wèn)題,這是一種誤讀。其實(shí)整個(gè)規(guī)則的內(nèi)容非常豐富,涉及到出版產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié),。所謂“限折”是一種簡(jiǎn)單化的說(shuō)法,應(yīng)該說(shuō)是對(duì)優(yōu)惠,、促銷(xiāo)等手段進(jìn)行規(guī)范,防止出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)造成壟斷。修改后應(yīng)該還有相關(guān)內(nèi)容,不過(guò)表述上要與《反壟斷法》保持一致,。但至于新版圖書(shū)交易規(guī)則的具體內(nèi)容,黃國(guó)榮并未透露,也未披露該規(guī)則發(fā)布的時(shí)間表,。
在黃國(guó)榮看來(lái),圖書(shū)限價(jià)令的存在實(shí)際上是一個(gè)利于出版社、實(shí)體書(shū)店,、網(wǎng)上書(shū)店三方共贏的保障,。“雖然市場(chǎng)要按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)辦,但書(shū)店,、出版社不可能像網(wǎng)店那樣依靠風(fēng)投,一旦出現(xiàn)出書(shū)都不賺錢(qián)的局面,網(wǎng)上書(shū)店肯定也會(huì)受影響,。”黃國(guó)榮說(shuō),。
小型書(shū)店負(fù)責(zé)人:“網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)傾銷(xiāo)應(yīng)被規(guī)范”
“網(wǎng)店的沖擊實(shí)在太簡(jiǎn)單粗暴了,《規(guī)則》的出臺(tái)從一定程度上可能緩解這種沖擊,。”北京中關(guān)村(000931,股吧)某書(shū)店總經(jīng)理海慶國(guó)表示,“作為一家小書(shū)店,我們現(xiàn)在一個(gè)月的現(xiàn)金流量也就在5萬(wàn)元左右,除去房租和一些成本花費(fèi),我們一個(gè)月也就能獲利幾千元,。而網(wǎng)上書(shū)店由于不用支付實(shí)體店面的房租,利用低價(jià)的手段傾銷(xiāo)圖書(shū)簡(jiǎn)直讓我們這些書(shū)店無(wú)法生存,。更可氣的是,同樣一本圖書(shū),出版社往往可以給當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越網(wǎng)更低的進(jìn)貨價(jià)格,但對(duì)我們的進(jìn)貨價(jià)格卻一分都不能少”。
對(duì)于新版的圖書(shū)限價(jià)令,海慶國(guó)認(rèn)為,圖書(shū)的限價(jià)令必須得到真正的實(shí)施,“必須規(guī)范網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)傾銷(xiāo)的銷(xiāo)售方式!此外,對(duì)于實(shí)體書(shū)店來(lái)講,該規(guī)定并不能確定讓民營(yíng)書(shū)店同新華書(shū)店一樣能在出版社拿書(shū)的過(guò)程中在拿貨,、退貨,、交款等都能享受極大便利。由于民營(yíng)書(shū)店出貨量少,得不到出版社的青睞,很多民營(yíng)書(shū)店只能夠去批發(fā)市場(chǎng)拿貨,這也增加了運(yùn)營(yíng)成本,。圖書(shū)限價(jià)令的設(shè)立最關(guān)鍵的就是要將國(guó)內(nèi)的圖書(shū)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)拉到同一起跑線后再通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn),進(jìn)行優(yōu)勝劣汰,。對(duì)于出臺(tái)圖書(shū)限價(jià)令,中小型的實(shí)體書(shū)店是歡迎的”。
出版社負(fù)責(zé)人:“不可能放棄網(wǎng)上書(shū)店”
對(duì)于即將出臺(tái)的新版圖書(shū)限價(jià)令,北京某出版社營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)劉悅期望,即便是網(wǎng)上書(shū)店違反了相關(guān)規(guī)定,也不要通過(guò)出版社停止供貨來(lái)處罰網(wǎng)上書(shū)店,。
“目前,僅當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)出貨量就占據(jù)了我們整體圖書(shū)銷(xiāo)售的30%以上,。一本新書(shū)在網(wǎng)上銷(xiāo)售的數(shù)量更是占據(jù)了50%以上,可以說(shuō)網(wǎng)上書(shū)店無(wú)疑成為了我們銷(xiāo)售圖書(shū)的最好渠道,我們不可能放棄這么大的一個(gè)銷(xiāo)售渠道�,！眲傉f(shuō),。
劉悅認(rèn)為,出版社目前不太可能參與到處罰網(wǎng)上書(shū)店中,“現(xiàn)在網(wǎng)店已經(jīng)占出版社利潤(rùn)的很大一塊,近幾年都是百分之百以上的增長(zhǎng),有些大的圖書(shū)網(wǎng)店的銷(xiāo)售額幾乎能與全國(guó)數(shù)千家地面店持平,你說(shuō)誰(shuí)忍心為了一個(gè)行業(yè)規(guī)定去從自己口袋里面往外扔錢(qián)!現(xiàn)在的圖書(shū)發(fā)行已經(jīng)過(guò)了內(nèi)容為王的時(shí)代,現(xiàn)在是渠道為王”。
此外,在劉悅看來(lái),通過(guò)相關(guān)的法規(guī)對(duì)網(wǎng)上書(shū)店進(jìn)行一定的束縛還是有必要的,�,！坝捎诰W(wǎng)店都有強(qiáng)大的資金支持,他們可以把書(shū)價(jià)降得比進(jìn)貨價(jià)還低來(lái)銷(xiāo)售。更可怕的是,網(wǎng)店不會(huì)管一本書(shū)是不是好書(shū),它要推的書(shū)一定是利潤(rùn)最高的書(shū),他們想推什么,什么就火,導(dǎo)致了圖書(shū)出版業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和低水平競(jìng)爭(zhēng),規(guī)范網(wǎng)上書(shū)店,還是有一定必要性的,�,！�
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