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北京清科研究中心日前在其發(fā)布的中國電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投融資機(jī)會(huì)分析報(bào)告中認(rèn)為,，電子閱讀器市場(chǎng)的大多數(shù)并購事件均發(fā)生在內(nèi)容資源環(huán)節(jié)，電子閱讀器生產(chǎn)廠商對(duì)掌控內(nèi)容資源的渴望可見一斑,。
北京清科研究中心是一家專業(yè)從事創(chuàng)業(yè)投資和私募股權(quán)投資的綜合服務(wù)與投資研究機(jī)構(gòu),。根據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計(jì)顯示，中國電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)生的投資,、并購事件數(shù)超過二十起,。其中大多數(shù)為上游硬件廠商和下游內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張上的并購事件，投資只有三起,。
北京清科研究中心表示,，從并購融資的角度來看，中國電子閱讀器市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)具有四大特點(diǎn),。
第一,，中國電子閱讀器銷售持續(xù)攀升，市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，2010年中國電子閱讀器預(yù)計(jì)銷量將突破350萬部，銷售營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)28.49億元,，且主要以硬件營(yíng)收為主,。此外,，繼中國移動(dòng)對(duì)外宣布定制100萬部電子閱讀器以來，中國電信,、中國聯(lián)通也相繼跟進(jìn),。預(yù)計(jì)中國聯(lián)通將可能在不久的未來采購電子閱讀器，或直接和蘋果合作,，主推iPad的中國上市,；而中國電信預(yù)計(jì)將在2010年12月集中采購電子閱讀器終端。屆時(shí),，中國電子閱讀器市場(chǎng)的銷量還將進(jìn)一步提升,。
第二，電子閱讀器進(jìn)入技術(shù)壁壘較低,。盡管作為一種新興的終端呈現(xiàn),，電子閱讀器的技術(shù)壁壘并不高，其技術(shù)只是介于MP3與MP4之間,，對(duì)于中國的IT廠商來說均具備技術(shù)研發(fā)及生產(chǎn)能力,。
第三，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)將進(jìn)入盤整期,，之后將理性回歸并穩(wěn)步增長(zhǎng),。預(yù)計(jì)2011年中后期，中國電子閱讀器市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)加劇,、產(chǎn)業(yè)鏈合作不清晰,、內(nèi)容資源匱乏,、版權(quán)保護(hù)不健全等問題的沖擊,，電子閱讀器市場(chǎng)經(jīng)歷快速的發(fā)展期之后，將進(jìn)入第一輪的市場(chǎng)低谷期,。這一階段終端品牌廠商將優(yōu)勝劣汰,，成為資本進(jìn)入的關(guān)鍵時(shí)期。
第四,，國家將加大對(duì)電子閱讀器產(chǎn)業(yè)的扶持,，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步規(guī)范。近期,，國家新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君表示,，國家將推出一系列協(xié)助電子書閱讀器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，采取八項(xiàng)措施以規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展,。目前,，工業(yè)和信息化部及新聞出版總署已經(jīng)開始針對(duì)電子閱讀器協(xié)同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主要包括硬件技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、格式標(biāo)準(zhǔn),、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)等方面,，未來電子閱讀器市場(chǎng)將形成多方管控的發(fā)展環(huán)境。
清科研究中心同時(shí)認(rèn)為,，盡管中國電子閱讀器市場(chǎng)具有一定的投資機(jī)會(huì),，但也將面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)。
首先,，電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)行業(yè)集中度較高,，不利于終端價(jià)位降低。據(jù)悉,，目前,，世界范圍內(nèi)可以量產(chǎn)電子紙的廠商主要是元太，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，其市場(chǎng)占有率高達(dá)90%,，且其優(yōu)先滿足亞馬遜、漢王,、索尼三大終端品牌的生產(chǎn),，對(duì)于一些市場(chǎng)后進(jìn)者，在電子閱讀器元部件領(lǐng)域面臨障礙,。不過,，預(yù)計(jì)2010年，電子閱讀器類紙顯示屏技術(shù)將有所打破,，臺(tái)達(dá)和友達(dá)兩家公司將可能推出電子紙產(chǎn)品,，一定程度上緩解類紙顯示屏數(shù)量有限的行業(yè)發(fā)展弊端。
其次,，中國電子閱讀器市場(chǎng)品牌銷量集中度較高,，打破集中仍需時(shí)間。據(jù)了解,，目前中國電子閱讀器市場(chǎng)出現(xiàn)眾多廠商,，除漢王、方正,、華為等電子閱讀廠商外,，一些IT廠商如聯(lián)想、華碩,、LG,、愛國者、紐曼,、OPPO等廠商也相繼跟進(jìn),，呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)鳴的競(jìng)爭(zhēng)格局。但是由于品牌影響力不足、產(chǎn)量較少等因素影響,，眾多市場(chǎng)后進(jìn)者在2010年一季度的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)略顯不足,。作為市場(chǎng)先行者漢王憑借強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的銷售渠道尤其是直銷渠道,、較強(qiáng)的軟件研發(fā)能力,、IPO成功融資等優(yōu)勢(shì)，占據(jù)2010年一季度電子閱讀器市場(chǎng)銷量的66.04%,，這種格局的打破尚需時(shí)日,。
第三，版權(quán)內(nèi)容資源較為匱乏,，且缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。作為滿足用戶閱讀功能的手持終端，電子閱讀器遭遇版權(quán)內(nèi)容資源的匱乏將成為阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素之一,。由于在中國數(shù)字出版領(lǐng)域,，掌握巨大版權(quán)內(nèi)容資源的傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版有所保留，且對(duì)于與電子閱讀器終端廠商的合作模式存在不滿,，一些暢銷的,、特色的內(nèi)容資源尚未進(jìn)入移動(dòng)閱讀市場(chǎng)。此外,，終端廠商為了保護(hù)內(nèi)容版權(quán)資源,，均采用各自的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，阻礙了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,。
最后,，相關(guān)替代產(chǎn)品也會(huì)對(duì)電子閱讀器終端形成威脅。平板電腦及智能手機(jī)等替代終端的出現(xiàn)或性能的改變,，會(huì)對(duì)電子閱讀器市場(chǎng)形成一定的沖擊,。尤其是平板電腦市場(chǎng)將在2010年取得快速的發(fā)展，這種較強(qiáng)替代性能的終端的出現(xiàn),，將為電子閱讀器的發(fā)展設(shè)置障礙,。 |