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伴隨著世界杯的激烈開戰(zhàn),，彩電市場刮起了一股3D旋風,。毫無疑問,，3D電視將為彩電業(yè)帶來結(jié)構(gòu)性變化,，引發(fā)從接收終端到節(jié)目傳輸、設備存儲再到節(jié)目制作的整條產(chǎn)業(yè)鏈變革,。如今,，日韓彩電企業(yè)已經(jīng)快速進入了3D賽道,，在技術標準,、內(nèi)容運營等所有領域展開了圈地運動,，中國彩電業(yè)在3D時代正面臨著被邊緣化的危險。
當前主導彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有兩條主線：一是顯示技術的升級,，比如由傳統(tǒng)顯像管技術到平板顯示技術,，由平面顯示到立體顯示,；二是播放內(nèi)容的開放性，隨著互聯(lián)網(wǎng)接入電視,，消費者收看的節(jié)目越來越豐富,。互聯(lián)網(wǎng)與3D是推動電視發(fā)展的雙引擎,，互聯(lián)網(wǎng)的接入放大了電視節(jié)目庫,，而3D則改變了內(nèi)容的顯示方式，顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài),，3D電視的普及意味著當前彩電產(chǎn)業(yè)鏈的整體切換。
隨著3D電視的興起,，單純的硬件在產(chǎn)業(yè)競爭中的地位逐漸降低,，取而代之的是包括技術標準、軟件設計,、內(nèi)容制作等在內(nèi)的“軟實力”間的較量,。全球彩電企業(yè)關于3D的競爭，絕不僅局限在電視終端上,，而是聚焦在整個后臺體系上,。在這種情況下，如何進行全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局,，成為企業(yè)獲得未來話語權的關鍵因素,。顯然，日本和韓國的彩電企業(yè),，已經(jīng)在這方面進行了戰(zhàn)略布局,。
在生產(chǎn)要素高速流動的今天，全球彩電產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化,，技術,、標準等高級要素成為競爭主體，其它要素則成為依附性的生產(chǎn)要素,，這成為一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭�,，F(xiàn)在，3D電視標準已經(jīng)成為全球彩電企業(yè)的主戰(zhàn)場,，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省已決定制定3D影像有關標準,，并準備在全世界普及日本的標準，這實際上是為日本3D顯示硬件及軟件的發(fā)展鋪路,，通過設定標準讓其產(chǎn)品在全球暢通無阻,，同時也通過標準門檻將其他企業(yè)擋在外面。
未來彩電業(yè)必將進入以節(jié)目內(nèi)容為主體的發(fā)展階段,，電視硬件只能是長長產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個環(huán)節(jié),，而電視的網(wǎng)絡化也只是提供了輸送電視內(nèi)容的通路,，關鍵在于輸送什么內(nèi)容。在內(nèi)容控制方面,，日本和韓國企業(yè)已經(jīng)在悄悄布局3D內(nèi)容制造和運營,，通過對3D內(nèi)容的推廣，加速顯示硬件和傳輸設備的升級,。
作為日本電子消費者領域的龍頭企業(yè),，索尼在電影、音樂,、游戲等領域積累了豐富的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)資本,，先后成功并購了哥倫比亞公司、米高梅公司,，掌握了播放內(nèi)容制作的主導權,，今年又與探索傳播和IM
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X公司建立了首個專門的3D電視網(wǎng)，從而具備了3D節(jié)目內(nèi)容傳輸?shù)目刂茩�,。于是,，索尼就形成了一個覆蓋3D影視內(nèi)容制作、節(jié)目傳輸,、內(nèi)容接收終端以及外接設備的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略架構(gòu),。
在日資彩電企業(yè)大力推進3D產(chǎn)業(yè)的同時，韓國企業(yè)也在3D電視市場的內(nèi)容和自身實力建設上緊隨其后,。三星電子與美國的國際動畫片公司夢工廠達成合作關系,，之后組建了負責制作3D內(nèi)容和海外宣傳的專業(yè)隊伍，短時間內(nèi)將大量確保3D內(nèi)容供應,。LG電子也同韓國國內(nèi)的衛(wèi)星廣播企業(yè)skylife結(jié)成戰(zhàn)略合作關系并積極拓展3D內(nèi)容產(chǎn)業(yè),。
其實，在3D產(chǎn)業(yè)鏈中,，美國的角色更不容忽視,，日本和韓國雖然是彩電大國，但美國是節(jié)目大國,，尤其是好萊塢,，3D的普及必須要有內(nèi)容的配套，內(nèi)容實為推動3D電視普及的核心,，所以日韓這兩個電視大國都不約而同地與節(jié)目大國美國的一些企業(yè)走到了一起,。就像電影《阿凡達》一樣，美國可以在全世界推廣3D影視作品,，既啟蒙了全球消費者對3D的認識,，又加速了顯示、傳輸設備的升級換代,。
在全球3D產(chǎn)業(yè)布局中,，反觀中國彩電企業(yè),，還僅是將3D作為一項電視附加功能，既沒有技術標準的保障,，也沒有內(nèi)容運營的支撐,。為了應對3D浪潮的到來，國家要對相關3D產(chǎn)業(yè)進行引導,，彩電企業(yè)要制定自己的3D顯示相關標準,，并通過標準使產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)聯(lián)動起來，同時要從技術研發(fā),、運營模式上進行變革,，構(gòu)建覆蓋內(nèi)容、傳輸,、接收終端以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈,，只有這樣，中國彩電企業(yè)才能更好地應對新一輪的產(chǎn)業(yè)競爭格局,。 |