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3月27日，山東省政府副秘書長韓金峰為海爾贊助世博山東館致辭,。 |
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4月7日,，海爾美國與世博美國館舉杯慶祝建立合作關(guān)系。 |
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4月15日,，世博新西蘭館總代表吉賦禮表示,，海爾已成為新西蘭館最重要的合作伙伴之一。 |
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4月15日,，海爾歐洲與世博意大利館簽署合作協(xié)議,。 |
2010年上海世博會(huì)成為中國家電業(yè)全球化運(yùn)營能力的“檢閱場”。日前,，海爾正式成為世博會(huì)美國館,、意大利館和新西蘭館的官方贊助商，并成為中國山東館的合作伙伴,。
有專家分析認(rèn)為,，海爾成為世博會(huì)四大場館的官方贊助商，這不單是對(duì)海爾全球化品牌的認(rèn)可,，更是對(duì)中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定,。借助這一平臺(tái)，中國家電業(yè)將加速在全球崛起,，用全球化品牌改寫全球家電產(chǎn)業(yè)版圖,。
獲得全球市場認(rèn)可
上海世博會(huì)是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后我國舉辦的又一大型國際盛會(huì)，為我國企業(yè)面向國際,、提升全球競爭力提供了難得的機(jī)遇,。作為中國家電業(yè)全球化的一面旗幟，海爾集團(tuán)也開始了全球世博營銷,。
4月7日,，海爾美國與2010年上海世博會(huì)美國館在上海簽署贊助協(xié)議，正式成為2010年上海世博會(huì)美國國家館官方贊助商,。據(jù)了解,，美國館是上海世博園區(qū)中最大的國家館之一，參展主題是“擁抱挑戰(zhàn)”,，而海爾作為全球白電第一品牌,，企業(yè)的價(jià)值核心就是創(chuàng)新。正是基于核心價(jià)值觀的共融共通,，雙方順利地建立了合作關(guān)系,。
海爾美國營銷副總裁理查德.布洛克（Richard Block）認(rèn)為，海爾成為世博會(huì)美國館的官方贊助商,，充分說明海爾的產(chǎn)品和品牌得到了當(dāng)?shù)卣拖M(fèi)者的認(rèn)可,。
之后的4月15日，海爾歐洲,、海爾澳洲公司分別與世博會(huì)意大利館,、新西蘭館簽署贊助協(xié)議，正式成為2010年上海世博會(huì)意大利館和新西蘭館的官方贊助商,。
意大利館總代表昆提耶里（Beniamino Quintieri）博士表示,，意大利館之所以與海爾歐洲公司合作，關(guān)鍵在于海爾對(duì)意大利乃至歐洲消費(fèi)者生活追求的深入洞察與不斷創(chuàng)新,，雙方將使意大利的文化與創(chuàng)新成就在世博會(huì)上表現(xiàn)得更加豐富多彩,。
早在3月27日，海爾集團(tuán)就與山東省上海世博會(huì)參展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，正式成為山東館的合作伙伴,。據(jù)悉,，位于山東館尾廳的海爾U-home物聯(lián)網(wǎng)家庭，屆時(shí)將展出世界第一臺(tái)交互功能的“物聯(lián)網(wǎng)冰箱”以及融合物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)功能的全球首臺(tái)“無尾電視”等創(chuàng)新型產(chǎn)品,。
業(yè)內(nèi)人士指出,，美國、歐洲,、大洋洲和中國是當(dāng)前全球四大家電市場,，海爾能夠同時(shí)與美國館、意大利館,、新西蘭館和山東館進(jìn)行合作,，不僅是對(duì)海爾全球化品牌的認(rèn)可，也是世界對(duì)中國家電品牌和制造水平不斷提升的肯定,，成為我國家電業(yè)由“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”的里程碑,。
夯實(shí)全球化運(yùn)營能力
海爾贊助美國、意大利和新西蘭世博會(huì)展館,，不僅是一次全球化品牌升級(jí)行動(dòng),，更是對(duì)海爾全球化運(yùn)營體系的一次檢驗(yàn)。
海爾的全球化品牌戰(zhàn)略可概括為“三步走",，即“走出去,、走進(jìn)去、走上去”,，“走出去”指進(jìn)入國外主流市場,，“走進(jìn)去”指進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁髑冷N售主流產(chǎn)品，“走上去”則是成為當(dāng)?shù)刂髁髌放�,。通過“三步走”戰(zhàn)略鍛造的全球化運(yùn)營能力是海爾創(chuàng)全球化品牌的根基,。
美國市場是海爾實(shí)施全球化戰(zhàn)略的第一站。1999年,，海爾先后在洛杉磯設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)中心,、在南卡羅來納州建設(shè)了工業(yè)園區(qū)、在紐約設(shè)立銷售中心,。經(jīng)過10多年的專業(yè)運(yùn)作,，海爾在美國已經(jīng)形成了設(shè)計(jì)、生產(chǎn),、營銷“三位一體”的本土化運(yùn)營體系,。
據(jù)了解，目前海爾在美國推出的主流產(chǎn)品已進(jìn)入包括前10大連鎖渠道在內(nèi)的主流渠道,，針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌鲅兄频姆ㄊ綄?duì)開門冰箱,、意式三門冰箱及美式大容量洗衣機(jī)等一大批高端時(shí)尚產(chǎn)品，已經(jīng)受到越來越多消費(fèi)者的喜愛。
在歐洲,，海爾于2001年并購了意大利邁尼蓋蒂公司所屬一家冰箱廠,，這是中國白色家電企業(yè)首次實(shí)現(xiàn)跨國并購，也是海爾開拓歐洲市場的重要舉措,。此前,，海爾已在意大利、荷蘭,、德國和丹麥分別建立了設(shè)計(jì)研發(fā)中心，在意大利米蘭建立了產(chǎn)品營銷中心,，由此海爾在歐洲也實(shí)現(xiàn)了“三位一體”的本土化經(jīng)營,。依托這一戰(zhàn)略布局，海爾在歐洲實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,。
在澳大利亞和新西蘭,，海爾通過收購當(dāng)?shù)刂圃炱髽I(yè)股份，聯(lián)合當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢渠道商,，迅速開拓當(dāng)?shù)厥袌�,。�?jù)了解，自2008年以來,，海爾在當(dāng)?shù)厥袌龅钠放普J(rèn)可度大幅提升了30%,，市場份額也出現(xiàn)了明顯增長。
作為中國家電企業(yè)全球化的標(biāo)桿,，海爾目前已在全球建立了29個(gè)制造基地,、8個(gè)綜合研發(fā)中心、19個(gè)海外貿(mào)易公司,、16個(gè)工業(yè)園,。依托全球化的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)布局，海爾可以及時(shí),、快速地組織設(shè)計(jì),、研發(fā)，滿足當(dāng)?shù)鼗南M(fèi)需求,，從而加速在海外市場向高端升級(jí),。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入信息化、全球化時(shí)代,，世博會(huì)為中國企業(yè)的全球崛起提供了一個(gè)平臺(tái),。不過，只有目標(biāo)明確并具有一定全球化運(yùn)作能力的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)這一跨越,，在中國家電企業(yè)中,，海爾在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷“三位一體”的全球化經(jīng)營體系,，這無疑加快了其創(chuàng)建全球化品牌的步伐,。
加速在海外“走上去”
長期以來，中國家電企業(yè)多以O(shè)EM方式制造低端產(chǎn)品,“中國制造”雖然暢銷全球,，卻始終缺少自己的品牌,。中國家電協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在中國家電出口額中85%以上是OEM出口,。
為了提升“中國制造”的全球產(chǎn)業(yè)地位,，去年年底，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》,，意見指出,，到2015年，中國自主品牌產(chǎn)品在國際市場占比要達(dá)到30%,；培育5個(gè)左右具有綜合競爭實(shí)力的國際化企業(yè)集團(tuán),。這就要求中國家電企業(yè)必須加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型步伐，在國際市場上向中高端方向發(fā)展,。
作為中國家電全球化的先鋒,，海爾從創(chuàng)業(yè)之初就確立了創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，并提出“走出去,、走進(jìn)去,、走上去”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，通過滿足海外用戶本土化的需求,，不斷提升品牌形象,。
在全球家電市場上，海爾已經(jīng)成為品牌影響力最大,、銷售網(wǎng)點(diǎn)最全,、產(chǎn)品種類最全面、海外工廠最多的中國家電企業(yè)之一,，特別是在全球化的戰(zhàn)略布局,、全球化的產(chǎn)業(yè)鏈一體化構(gòu)建等方面，海爾已經(jīng)率先完成了從點(diǎn)到面的立體式布局,。不僅如此,，海爾還率先打破了中國企業(yè)“制造產(chǎn)品賺取加工利潤”的現(xiàn)狀，通過全球化的設(shè)計(jì),、營銷,、采購、資本運(yùn)作,，持續(xù)引領(lǐng)著中國家電業(yè)的海外擴(kuò)張之路,。
不斷提升的企業(yè)實(shí)力與品牌形象使海爾在全球范圍內(nèi)得到了廣泛認(rèn)可。2006年4月，海爾成為NBA（美國國家藍(lán)球聯(lián)盟）戰(zhàn)略合作伙伴,，成為第一個(gè)贊助NBA的全球家電品牌,，標(biāo)志著海爾加快了成為全球主流品牌的步伐。2008年,，海爾集團(tuán)成為北京奧運(yùn)會(huì)唯一的白電贊助商,，成功地為奧運(yùn)會(huì)37個(gè)場館提供了逾6萬件綠色整套家電。今年,，海爾再次成為美國,、意大利、新西蘭世博會(huì)主題館的贊助商,。
著名戰(zhàn)略咨詢公司帕勒咨詢認(rèn)為,，從世博會(huì)的發(fā)展歷程來看，每當(dāng)一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)大國在世界舞臺(tái)崛起時(shí),，世博會(huì)就會(huì)光臨這個(gè)國家。對(duì)中國家電業(yè)而言,，世博會(huì)將推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)邁上一個(gè)新的發(fā)展臺(tái)階,。 |