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在日前舉行的“長虹獻禮2009國慶新品鑒賞會”上,，長虹不但推出了業(yè)內(nèi)最薄處不足2CM的LED920系列電視,，而且還推出了旗艦級820系和普及版720系液晶電視。此外,，等離子PT50718,、PT42818電視也頗具吸引力,。
至此，長虹樂教電視不但涵蓋了LED,、LCD,、PDP等三大主流品類，而且實現(xiàn)了多種專業(yè)個性化解決方案,，順利完成了長虹當下電視產(chǎn)業(yè)的全面布局,，加速推進行業(yè)4C融合進入到一個新階段。
高嵐 攝
上圖為長虹旗艦級820系列電視
下圖長虹LED920系列電視 |
TCL集團日前發(fā)布2009年上半年財報顯示,，公司上半年營業(yè)總收入175億元人民幣,，其中LCD電視銷量達293萬臺,，同比大幅增長93%。分析人士認為,，當前國內(nèi)平板電視市場銷量快速增長,，呈現(xiàn)出加速替代傳統(tǒng)CRT電視的態(tài)勢，但由于今年以來上游液晶面板價格持續(xù)上漲并嚴重擠壓彩電終端利潤,，致使國內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)陷入“增收不增利”的困境,，而隨著三四季度面板價格的進一步小幅上漲，彩電企業(yè)將更加凸顯漲價壓力,。
液晶面板漲價使彩電企業(yè)增收不增利
在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼,、以舊換新三大政策刺激下,，國內(nèi)彩電企業(yè)今年上半年平板電視銷量取得飛速增長。除TCL集團上半年LCD電視銷量同比增長93%外,，海信電器上半年平板電視銷量增長達141%,，其中內(nèi)銷平板電視銷量增幅更是接近200%。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會近日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2009年上半年國內(nèi)彩電行業(yè)總產(chǎn)量為4174萬臺,，同比增長1.3%，其中一季度平板電視產(chǎn)量比重為64.6%,，二季度達到了72.2%(液晶電視占比70.5%),。行業(yè)產(chǎn)量最大的六家企業(yè)都是本土品牌骨干企業(yè)(TCL、海信,、創(chuàng)維,、長虹、康佳,、海爾),，上半年液晶電視產(chǎn)量1100萬臺，同比增長速度超過100%,。
值得注意的是,，在液晶電視銷量大幅增長的同時，國內(nèi)彩電企業(yè)卻面臨著上游液晶面板價格一路上漲的嚴峻考驗,。以32英寸面板為例,，其售價已從年初最低谷時的165美元漲至目前的215美元左右，漲幅近30%,。由于液晶面板占液晶彩電成本的60%到70%,，面板價格的大幅上漲直接擠壓了彩電企業(yè)的利潤空間，致使彩電企業(yè)贏利下滑甚至出現(xiàn)虧本銷售現(xiàn)象,。
專家認為,，對國內(nèi)彩電企業(yè)來說,，由于目前大陸尚不具備生產(chǎn)電視用液晶面板的能力，液晶彩電面板只能依賴進口,，因此電視機成本受上游面板的牽制比較大,，在此情況下，面板漲價最終只能靠彩電企業(yè)來承受和消化,。
三四季度面板供應(yīng)仍將趨緊
由于目前國內(nèi)液晶彩電市場需求旺盛,，預(yù)計下半年面板供應(yīng)仍將維持供不應(yīng)求態(tài)勢。市場預(yù)估2009年LCD電視市場國內(nèi)零售規(guī)模近2100萬臺,，出貨規(guī)�,？蛇_2400萬臺，以今年下半年單季來看,，液晶電視面板的需求高達500萬片以上,。第三、第四季度通常又是液晶彩電每年中的銷售旺季,。但由于目前全球面板供應(yīng)偏緊,，面板企業(yè)雖然加大開工率但依然存在供應(yīng)缺口，由此對國內(nèi)彩電企業(yè)帶來一定負面影響,。
與此同時,，目前產(chǎn)業(yè)鏈上游的玻璃基板缺貨也制約著液晶面板的供應(yīng)。全球最大平板電視玻璃基板制造商美國康寧公司顯示科技部中國區(qū)總裁李放表示,，為應(yīng)對目前玻璃基板缺貨現(xiàn)狀,，康寧在第二季度已經(jīng)較大幅度降低庫存，以滿足客戶增長的需求,，并且從戰(zhàn)略角度出發(fā),，重啟了熔爐設(shè)備。但由于當前需求高出生產(chǎn)能力,，預(yù)計第三季度產(chǎn)能仍趨于緊張,，因此康寧將考慮為簽訂長期供貨協(xié)議的客戶優(yōu)先供貨。
針對面板供應(yīng)緊張現(xiàn)象,，海信電器董事會秘書夏峰在接受記者采訪時表示,，今年整個彩電行業(yè)都普遍處于面板供貨緊張的狀況，原因在于去年金融危機導致很多面板廠商的產(chǎn)品價格跌破成本價,，所以當時雖然有市場需求但是面板廠商不愿意去增產(chǎn),，從而導致目前的供求缺口。眼下面板缺貨的關(guān)鍵是因為供求失去平衡,，整個市場的需求和整個市場的供應(yīng)之間存在矛盾,。
液晶彩電企業(yè)凸顯漲價壓力
在面板供應(yīng)依然趨緊形勢下，液晶面板價格在第三、第四季度預(yù)計仍將小幅上漲,。全球第三大液晶面板廠臺灣友達光電全球業(yè)務(wù)執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪近日在上海接受記者采訪時表示,，下半年液晶面板價格仍將進入上行通道。
面板漲價已經(jīng)導致液晶彩電整機的成本上漲,。而為減輕面板漲價帶來的成本壓力,，部分液晶彩電企業(yè)近期開始對原本免費的底座配件進行收費。海信電器夏峰則表示,，為應(yīng)對面板價格上漲,，海信主要采取了兩項措施，一是采取模組自制,，二是通過技術(shù)差異化,，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出新產(chǎn)品來保持平均價格水平,，從而維持一定的利潤空間,。另有分析人士認為，在面板價格持續(xù)上漲壓力下,，一些彩電企業(yè)將不可避免地對液晶彩電實施漲價策略。
針對液晶彩電企業(yè)面臨的漲價壓力,，市場研究機構(gòu)SEMI中國平面顯示經(jīng)理楊韻嬌認為,，接下來液晶彩電漲價的可能性很大，因為不但面板在漲價,，連面板的主要原材料玻璃基板也在漲價,。雖然目前還看不到彩電漲價的現(xiàn)象，但這是因為從原材料到面板出貨,，再到彩電出廠上柜,，這中間有一個時間差。如果比較快的話,，第三季度面板漲價會在第四季度彩電價格上體現(xiàn)出來,，比如十一和元旦期間。
同時在楊韻嬌看來,，液晶彩電漲價并不會影響到彩電的銷售,。因為現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)已經(jīng)進入到所謂的“第二階段”，重點不是針對農(nóng)村市場銷售低價液晶彩電,，而是擴大到城市鄉(xiāng)鎮(zhèn),，通過以舊換新政策給予優(yōu)惠折扣。第二階段針對的消費者會更加關(guān)注性能和品質(zhì),，而不是價格,。 |