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近日,，國內各大家電企業(yè)陸續(xù)公布半年報,，合肥三洋,、美菱電器,、海信電器,、TCL等企業(yè)上半年均業(yè)績向好,。關于家電行業(yè)全年的盈利狀況,，專家稱,，雖然上半年家電行業(yè)盈利情況轉好,，但下半年競爭壓力會大大增強,。
日前發(fā)布的“中經產業(yè)景氣指數”顯示，二季度,，中經家電產業(yè)景氣指數為96.43點,，中經家電產業(yè)預警指數為80.0點。家電行業(yè)產量和出口都比一季度有小幅回升,；行業(yè)整體盈利狀況有所好轉,，利潤總額同比上升11.19%，反彈較為明顯,；投資增速平穩(wěn),，固定資產投資總額同比上升27.10%；虧損企業(yè)虧損額下降,，企業(yè)庫存明顯減少,。
家電企業(yè)半年報業(yè)績向好
根據近日國內各大家電企業(yè)發(fā)布的半年報，家電產業(yè)在今年上半年,，尤其是二季度,，盈利情況出現明顯好轉。已公布業(yè)績預告的上市公司中,，合肥三洋,、海信電器，以及美菱電器三家將出現超預期增長,。
關于上半年的業(yè)績,，合肥三洋表示，預計2009年上半年度累計營業(yè)收入同比增長70%以上,，凈利潤同比增長60%以上,；海信電器也預計，2009年1至6月份公司凈利潤較上年同期增長50%以上,；另據美菱電器預測,，2009年上半年凈利潤約3000萬元,，同比增長110%左右。TCL集團也于日前發(fā)布中期業(yè)績預告,，預計上半年將繼續(xù)盈利約8500萬元,，其中第二季度盈利約7000萬元，環(huán)比增長近四倍,。盡管去年初該公司轉讓低壓電器業(yè)務的收益約3.43億元對當年上半年業(yè)績影響較大,，使得今年上半年業(yè)績同比下降約80%，但如剔除該項股權轉讓收益,，TCL集團今年上半年凈利潤同比增長約10%,。
有分析師表示，作為國家政策拉動消費的先導行業(yè),，家電行業(yè)逐漸步入復蘇之路,。受惠于家電下鄉(xiāng)、以舊換新,、節(jié)能惠民工程等一系列國家扶持政策,，今年以來，我國家電行業(yè)的景氣度逐步回升,。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示,，上半年各家電企業(yè)中報現好，說明國家采取的“家電下鄉(xiāng)”,、“以舊換新”等一系列措施是見效的,。主要有兩個原因：一是政府在出口和擴大內需方面的政策發(fā)揮了效果，一是受全球經濟危機的影響,，外資企業(yè)在中國市場營銷力度減弱,，新品推出速度減緩，導致在中國市場的占有率減弱,。
“下半年,，外資企業(yè)將要調整一系列措施，進行新品研發(fā)和推廣,；另一方面下半年更多外資將加入‘家電下鄉(xiāng)’的行列,，下移渠道，發(fā)展中低端產品的銷售,。這無疑會使國內家電企業(yè)面臨激烈的競爭,。”他說,。
受益于國家政策的大力支持
對于上半年公司業(yè)績得以大幅增長,，美菱電器，TCL，合肥三洋等均表示,，除了報告期內公司采取了提升管理能力,，產品結構調整等應對金融危機的各項措施外，國家有關“家電下鄉(xiāng)”等政策起了巨大作用,。
創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示,，創(chuàng)維85%的市場都在國內，出口只占百分之十幾,。雖然金融危機對出口部分影響比較大,，但因為國家的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策,，創(chuàng)維的營業(yè)額不僅沒有受到影響，反而還在上升,。
業(yè)內人士指出,，財政部等七部委聯合印發(fā)的《家電以舊換新實施辦法》，將刺激整個家電行業(yè)的新消費,。以舊換新政策實施細則由于采取的是直補方式,，見效將比家電下鄉(xiāng)更為迅速。
全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統公布的家電下鄉(xiāng)銷售數據顯示,，今年上半年家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬臺,，銷售金額達162.29億元，家電下鄉(xiāng)政策效果明顯,。
產業(yè)景氣指數報告分析也認為,，二季度中國家電行業(yè)雖受出口受阻、外部需求萎縮等因素影響,，但在“家電下鄉(xiāng)”,、“節(jié)能產品惠民工程”“家電以舊換新”等政策的大力支持下，行業(yè)運行部分指標出現好轉,，整體態(tài)勢逐步趨穩(wěn)并向積極向好方向發(fā)展,。
有專家認為，目前,，家電下鄉(xiāng)及以舊換新等政策的拉動作用還沒有完全體現出來,，總體上看，下半年這一系列政策的效果會比上半年體現得更為明顯,。
但是,，陸刃波指出“目前，我國家電行業(yè)仍然面臨三個困難,，一是出口需求不足,；彩電，電腦等消費類電子產品核心技術缺乏；發(fā)展大大受制于面板制造等上游產業(yè),。雖然家電行業(yè)發(fā)展較穩(wěn)定,，但這種態(tài)勢顯然不是可持續(xù)的�,！�
下半年競爭壓力將增加
陸刃波表示,，今年下半年，隨著宏觀經濟企穩(wěn)回升,、有關政策落實到位,，家電市場銷售轉旺，家電業(yè)將有新的起色,，行業(yè)基本面會繼續(xù)向好的方向發(fā)展,。其中，空調,，冰箱,，洗衣機形勢看好，但是電視機等電子產品由于缺乏核心技術,，受不可控力影響很大,。
海信電器表示，2009年下半年,，金融危機影響之下的實體經濟是否真正見底仍有待進一步觀察,，而預期通貨膨脹將給該公司帶來新的經營壓力。中經家電產業(yè)景氣指數報告也指出,，目前家電行業(yè)主要受外部需求大幅萎縮等因素影響,，短期仍然面臨不少困難和壓力，家電企業(yè)要做好攻堅克難的長期準備,。
對此,，產業(yè)景氣指數報告提出建議，就國內市場而言,，企業(yè)的市場拓展重點要從大中城市逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農村市場轉移,，從東南沿海發(fā)達地區(qū)向中西部欠發(fā)達地區(qū)推進；就國際市場而言,，企業(yè)應加大國際市場的開拓力度,，走多元化市場道路。在面向歐美市場出口大幅下滑的情況下,，家電業(yè)要把握中東,、非洲等新興市場機會，努力擴大市場份額,。
企業(yè)自身方面,，應不失時機改變對歐美市場的出口模式,，提高國際市場競爭力。一是要轉變前期單一的加工制造模式,，向包括ODM,、技術合作、資本并購等多種模式轉型,。二是要提高出口產品的技術含量,，不斷加大功能新、款式時尚,、技術含量高的中高端產品出口比例,。
此外，在海外市場的拓展模式中,，還要鼓勵和推動企業(yè)在海外建廠,，實施資本并購與重組“國內家電企業(yè)只有發(fā)展自己的品牌，利用經濟危機時期研發(fā)成本低的時機加強研發(fā)能力,，在國際上進行資本擴張,，才能在國際上做強�,！标懭胁ㄕf。 |