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 受一系列外部及內(nèi)部因素影響，2008年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一改前幾年持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，全年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),，鮮少亮點(diǎn),。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，2009年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)面臨國(guó)際金融危機(jī)等因素的影響,，但隨著運(yùn)營(yíng)商重組塵埃落定和3G時(shí)代的來(lái)臨,，無(wú)論洋品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)廠商們似乎看到了希望。
手機(jī)行業(yè)受金融危機(jī)拖累明顯
2008年突如其來(lái)的國(guó)際金融危機(jī)使諸多行業(yè)發(fā)生了歷史性逆轉(zhuǎn),，手機(jī)行業(yè)也深受其累,。
從廠商來(lái)看，昔日諸多領(lǐng)先的手機(jī)廠商紛紛折戟沉沙,。全球手機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊諾基亞近日發(fā)布了2008年第四季度財(cái)報(bào),，其業(yè)績(jī)衰退程度之大令人震驚。諾基亞該季度凈收入暴跌69%,，遠(yuǎn)超市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè),。根據(jù)其財(cái)報(bào)，其第四季度的凈收入跌至5.76億歐元,。諾基亞還稱(chēng),，公司在第四季度售出的手機(jī)同比減少了15%左右。據(jù)報(bào)道,，在諾基亞財(cái)報(bào)發(fā)布之后,，其股價(jià)下跌了7.4%。諾基亞的股價(jià)去年累計(jì)下跌了58%,，是自1992年以來(lái)表現(xiàn)最糟糕的一年,。
另一家手機(jī)巨頭索愛(ài)2008年在全球也遭遇較大虧損。該公司2008年全年的手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H達(dá)9660萬(wàn)部,，比2007年減少7%,；全年銷(xiāo)售額為112.44億歐元，同比減少13%,；全年凈虧損7300萬(wàn)歐元,，而2007年則贏利11.14億歐元,。
LG是國(guó)外品牌中不多的亮點(diǎn)。根據(jù)其1月份發(fā)布的財(cái)報(bào),，LG在2008年全球手機(jī)實(shí)際銷(xiāo)量突破一億部,，一舉超過(guò)摩托羅拉和索愛(ài)，成為全球第三大手機(jī)廠商,。有消息稱(chēng),，LG表示今年將投資10億人民幣用于在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的推廣。
從整個(gè)行業(yè)看,，根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2008年中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)2008年各季度的環(huán)比增長(zhǎng)率相比2007年出現(xiàn)大幅度下滑。季度同比增長(zhǎng)率則呈現(xiàn)快速下降趨勢(shì),，從一季度的14.13%迅速下降到三季度的-6.57%,。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)2008年第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)頹廢趨勢(shì)，雖然在春節(jié)銷(xiāo)售高峰期的影響下會(huì)比2008年三季度有所增長(zhǎng),，但同比增長(zhǎng)率會(huì)繼續(xù)保持下降到-11.04%的較高負(fù)增長(zhǎng),。
2009手機(jī)行業(yè)能有幾多期待
國(guó)際金融危機(jī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)仍將是影響今年手機(jī)行業(yè)興衰的關(guān)鍵要素之一。國(guó)際數(shù)據(jù)公司日前發(fā)表預(yù)測(cè)稱(chēng),，受金融危機(jī)影響,，2009年全球手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)自2001年以來(lái)的首次萎縮。
索愛(ài)公司總裁小宮山英樹(shù)預(yù)計(jì),，世界手機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)在2009年上半年還要進(jìn)一步惡化,，為此，索愛(ài)公司將不僅在2009年上半年完成削減三億歐元開(kāi)支的計(jì)劃,，還準(zhǔn)備從2009年年底起開(kāi)始實(shí)施進(jìn)一步的緊縮計(jì)劃,，爭(zhēng)取把全年的開(kāi)支再壓縮1.8億歐元。
易觀國(guó)際分析師認(rèn)為,，2008年中國(guó)手機(jī)終端市場(chǎng)經(jīng)歷了一系列的外部因素影響,，導(dǎo)致整體市場(chǎng)增長(zhǎng)力的下滑。在二季度地震,、五一長(zhǎng)假取消等因素的影響下開(kāi)始呈現(xiàn)增長(zhǎng)緩慢的情況,。2009年在運(yùn)營(yíng)商重組格局基本確定、3G牌照發(fā)放,、金融危機(jī)的影響得到一定釋放的情況下,，國(guó)內(nèi)手機(jī)終端市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
具體而言,，易觀國(guó)際認(rèn)為手機(jī)行業(yè)今年將呈現(xiàn)五大趨勢(shì),。一是今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)盤(pán)整期將延續(xù)，2009年上半年市場(chǎng)增長(zhǎng)仍然會(huì)比較乏力,。至少在2009年上半年都會(huì)延續(xù)2008年的態(tài)勢(shì)，難以出現(xiàn)新的市場(chǎng)突破。二是3G市場(chǎng)啟動(dòng)將成為市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。三是運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步強(qiáng)化終端定制環(huán)節(jié),。四是3G影響下整體市場(chǎng)將出現(xiàn)新一輪的洗牌，新的競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步形成,。五是iPhone和Android等產(chǎn)品將可能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。
3G能否帶來(lái)轉(zhuǎn)折良機(jī)
隨著運(yùn)營(yíng)商重組塵埃落定和3G時(shí)代的來(lái)臨，無(wú)論洋品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌的手機(jī)廠商們似乎看到了希望,。
今年1月7日,，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放三張3G牌照，使3G進(jìn)程得以加快推進(jìn),。據(jù)悉,，今年全國(guó)3G建設(shè)總投資約1700億元，其中已啟動(dòng)或近期將啟動(dòng)的投資接近1200億元,。而根據(jù)三家企業(yè)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃,，三年內(nèi)3G建設(shè)投資預(yù)計(jì)約達(dá)4000億元。
天語(yǔ)手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，從宏觀角度來(lái)講,，3G手機(jī)將是手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并會(huì)帶動(dòng)周邊很多行業(yè)的發(fā)展新高峰,，對(duì)于2009年的拉動(dòng)內(nèi)需有很大的促進(jìn)作用,。同時(shí)3G也提高了手機(jī)研發(fā)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)門(mén)檻，一定程度上將遏制黑手機(jī),。
易觀國(guó)際的分析報(bào)告認(rèn)為,，3G市場(chǎng)的啟動(dòng)將成為市場(chǎng)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)商重組,，中國(guó)3G市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng),，隨著三大運(yùn)營(yíng)商全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局的形成，未來(lái)中國(guó)3G市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)帶來(lái)大量的3G終端需求,。在經(jīng)過(guò)一年左右的重組過(guò)渡期后,，中國(guó)市場(chǎng)的終端需求規(guī)模會(huì)出現(xiàn)新一輪快速增長(zhǎng)。
同時(shí)有市場(chǎng)分析認(rèn)為,，3G市場(chǎng)三大技術(shù)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的新格局,，也必然帶來(lái)國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的大面積洗牌。未來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)終端市場(chǎng)將會(huì)細(xì)分為T(mén)D,、WCDMA,、CDMA三大類(lèi)技術(shù)基礎(chǔ)之上的競(jìng)爭(zhēng)，之前在國(guó)內(nèi)GSM市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的廠商,，在新格局下很可能主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)會(huì)得到一定的削弱,。而一些在某一個(gè)技術(shù)體系內(nèi)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的廠商,，很可能逐步展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為在某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)參與者,。 |