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全球最大液晶電視制造商日本夏普公司，曾是中國(guó)彩電市場(chǎng)上價(jià)格戰(zhàn)的主導(dǎo)者,，但日前夏普大幅下調(diào)了2008財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期,，從原來(lái)預(yù)盈變?yōu)轭A(yù)虧，這將決定夏普公司今年市場(chǎng)戰(zhàn)略必然趨于保守,。本報(bào)記者:何蓓
攝 | 過(guò)完中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)后,，彩電銷(xiāo)售市場(chǎng)將進(jìn)入年度最長(zhǎng)的淡季。記者10日在上海多家家電商場(chǎng)看到,，春節(jié)期間曾經(jīng)大幅降價(jià)的液晶彩電,，現(xiàn)在價(jià)格多數(shù)已經(jīng)回調(diào)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，由于廠商在淡季降價(jià)促銷(xiāo)動(dòng)力不足,，預(yù)計(jì)液晶電視價(jià)格從現(xiàn)在至五一前將趨于平穩(wěn),。
節(jié)日集中促銷(xiāo)透支市場(chǎng)
由于今年元旦與春節(jié)相隔只有24天，家電廠商大都集中促銷(xiāo)資源搶占節(jié)日市場(chǎng),，32英寸,、42英寸、52英寸的液晶電視價(jià)格春節(jié)期間已經(jīng)分別跌至3000元,、4000元,、10000元以內(nèi)，較2008年十一期間平均跌幅超過(guò)30%,。
但10日記者在走訪多家家電商場(chǎng)后了解到,，一些型號(hào)的液晶彩電價(jià)格較春節(jié)期間都有幾百元甚至上千元的回調(diào)，主要是由于廠商結(jié)束了促銷(xiāo)活動(dòng),，如節(jié)日期間的“滿千元送百元”活動(dòng)現(xiàn)在都已停止,。
蘇寧電器總裁孫為民告訴記者，節(jié)日集中促銷(xiāo)一定程度上造成市場(chǎng)“透支”現(xiàn)象,，即受低價(jià)驅(qū)動(dòng),，部分消費(fèi)者已提前購(gòu)買(mǎi)。按照慣例,，節(jié)后家電市場(chǎng)將較為冷清,，下一波消費(fèi)熱點(diǎn)將到五一前才會(huì)啟動(dòng)。受此影響,，彩電廠商也將暫時(shí)休整,，短期內(nèi)不會(huì)再投入較大資源促銷(xiāo)，因此液晶電視繼續(xù)大幅降價(jià)的可能性較小,。
在過(guò)去一年時(shí)間里,，液晶電視市場(chǎng)的輪番價(jià)格戰(zhàn)不斷沖擊著消費(fèi)者的心理底線，也使液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈普遍出現(xiàn)利潤(rùn)下滑,。家電專家陸刃波稱,，節(jié)日期間“賠本賺吆喝”的現(xiàn)象在家電市場(chǎng)特別明顯，但不會(huì)成為常態(tài),，因此節(jié)后“休整期”液晶彩電價(jià)格將趨于平穩(wěn),，不排除出現(xiàn)回調(diào)的可能性。
記者在采訪中了解到,，隨著節(jié)日促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束,，液晶電視的銷(xiāo)售也大幅回落。上海部分家電商家籌劃在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日啟動(dòng)一輪促銷(xiāo)活動(dòng),，希望以此拉動(dòng)銷(xiāo)售,。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，淡季市場(chǎng)逆勢(shì)促銷(xiāo)屬于“事倍功半”，難有起色,。
合資品牌大傷元?dú)怆y挑價(jià)格戰(zhàn)
全球最大液晶電視制造商日本夏普公司,，曾是中國(guó)彩電市場(chǎng)上價(jià)格戰(zhàn)的主導(dǎo)者，但日前夏普大幅下調(diào)了2008財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期,，從原來(lái)預(yù)盈1300億日元(約合97億元人民幣)變?yōu)轭A(yù)虧100億日元(約合7.5億元人民幣),，這將決定夏普公司今年市場(chǎng)戰(zhàn)略必然趨于保守。
此前,，松下公司預(yù)計(jì)2008財(cái)年凈利潤(rùn)下滑九成,，索尼、日立公司則預(yù)虧,，韓國(guó)LG,、三星公司也相繼宣布將下調(diào)2009年資本支出，啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制,。從全球范圍來(lái)看,，2009年彩電行業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀。
2008年上半年,，日韓品牌液晶電視采取了積極的降價(jià)策略，使得國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率整體下降,，而從第三季度開(kāi)始,，由于日韓品牌在歐洲、北美,、日本市場(chǎng)的銷(xiāo)售受阻,，使其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也開(kāi)始趨于保守，索尼,、三星最先退出價(jià)格戰(zhàn),，夏普雖然一路堅(jiān)持打特價(jià)牌但降價(jià)力度也持續(xù)減弱。國(guó)產(chǎn)品牌反而步步進(jìn)逼,，到第四季度,，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)較大優(yōu)勢(shì)。
奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢有限公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，去年11月,、12月份本土液晶電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量和零售額占比都有了明顯提升，零售量占比從去年10月的58.8%,，增加到11月的72.7和12月的77.8%,；零售額占比從去年10月的47%，增加到11月的59%和12月的63%,。記者拿到的上海家電連鎖企業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示,，目前液晶電視國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額占比已從2008年中的20%上升到40%左右。
陸刃波認(rèn)為，日韓品牌在業(yè)績(jī)的壓力下,，2009年會(huì)加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入,，但必然會(huì)嚴(yán)格控制費(fèi)用，不太可能再發(fā)起大范圍的價(jià)格戰(zhàn),。
液晶彩電增速將放緩
國(guó)泰君安證券研究所分析師王稹認(rèn)為,，雖然2008年液晶電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)較快，但由于其基數(shù)已經(jīng)較大,，行業(yè)呈現(xiàn)逐步成熟的態(tài)勢(shì),，2009年液晶電視銷(xiāo)量仍將實(shí)現(xiàn)較高的增速，但是增速將明顯下滑,。銷(xiāo)售金額的增速在2009年下半年可能遠(yuǎn)低于銷(xiāo)量增速,，這是由于產(chǎn)品價(jià)格因素、中小尺寸銷(xiāo)售比重造成的,。
奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2008年彩電總體實(shí)現(xiàn)零售量3566萬(wàn)臺(tái)，零售額1312億元,。整體銷(xiāo)量同比小幅增長(zhǎng)0.2%,；總體零售額大幅增長(zhǎng)21%，主要受益于液晶電視比重的增加,。2008年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的零售量規(guī)模為1171萬(wàn)臺(tái),，同比2007年增長(zhǎng)51.3%；零售額規(guī)模為878億元,，同比增長(zhǎng)43.9%,。液晶電視零售額占整體彩電市場(chǎng)零售額的66.9%。
市場(chǎng)調(diào)查公司GfK也在報(bào)告中指出,，經(jīng)過(guò)了2005年井噴式增長(zhǎng)之后,，液晶電視市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，液晶電視滲透率也越來(lái)越高,，液晶電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸進(jìn)入了成熟期,。因此，2009年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度減緩的大勢(shì)已定,。
創(chuàng)維,、TCL、長(zhǎng)虹等彩電廠商認(rèn)為,，盡管2009年行業(yè)增速將放緩,，但國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)增強(qiáng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上,，國(guó)內(nèi)品牌的制造和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)價(jià)值更為顯現(xiàn),。一方面,，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)比以往更加看重盈利的質(zhì)量，日前大陸九家彩電企業(yè)已與臺(tái)灣液晶面板企業(yè)達(dá)成21.9億美元電視液晶面板采購(gòu)協(xié)議,，同時(shí)也通過(guò)對(duì)液晶模組的投入提升零部件配套的國(guó)產(chǎn)化比率,，進(jìn)一步降低制造成本；另一方面,，與合資品牌過(guò)度依賴家電連鎖渠道不同,，國(guó)內(nèi)彩電公司在三四級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)滲透力更強(qiáng)，普遍在全國(guó)各省份有自己的銷(xiāo)售子公司,。當(dāng)液晶電視在
三四級(jí)市場(chǎng)的需求啟動(dòng)加快時(shí),，這部分的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)可以促使企業(yè)進(jìn)一步獲取利潤(rùn)的提升。 |