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 雖然我國家電行業(yè)在全球金融危機的影響下，需求總體放緩,，但記者在采訪中發(fā)現,，國內的小家電行業(yè)依然延續(xù)2008年上半年的增長趨勢，呈現逆勢增長的態(tài)勢,，其中大品牌的增長更加明顯,。業(yè)內人士表示，危急之中,，小家電企業(yè)更應該追求自主創(chuàng)新,，以更高端的產品和品牌來應對市場需求的轉變。
價格略微上漲
“我兒子今年六歲,，本來是每天早晚都喝牛奶,，可是現在不管買什么牌子的牛奶總覺得不大放心，不喝牛奶又擔心他營養(yǎng)跟不上,，就準備買個豆?jié){機,，自己加工鮮豆?jié){作為替代品�,！毕M者陳女士說,。
記者了解到，豆?jié){機,、榨汁機等小家電的價格有所上漲,，且銷量也在上升。在大中電器牛街店,，記者發(fā)現,，前來咨詢,、購買豆?jié){機和榨汁機的顧客不在少數。一位銷售人員說：“就豆?jié){機而言,，300元至400元的很好賣,，而榨汁機則以多功能機最為走俏，180元至240元的銷量比較大,�,！�
一位家電賣場的銷售負責人告訴記者，受金融危機影響,，空調,、洗衣機、彩電等家電產品的銷售受到不同程度影響,，但小家電產品卻實現了50%以上的增長,，這讓他們感到“非常意外”。
“常規(guī)小家電,，如榨汁機,、料理機、電磁爐等,，雖然調價的比例比較高,，但由于每臺電器的價格只有幾百元，所以上漲也就幾十元,。與大家電相比,，常規(guī)小家電的漲價，消費者似乎并不太在意,�,！痹撠撠熑苏f。
數據顯示,，2008年前三季度,，國內小家電企業(yè)銷售額均出現大幅增長。蘇泊爾公司2008年1至9月份的營業(yè)收入達到27.38億元,，同比增長34.39%,；凈利潤1.54億元，同比增長47.12%,。此外,，以豆?jié){機作為主業(yè)的上市公司九陽股份2008年第三季度共實現凈利潤1.68億元，較去年同期大幅增長了128.47%,。
銷售前景看好
業(yè)內人士認為,，短期而言，金融風暴對中國家電業(yè)是一次“陣痛”,，但長期而言,，全球新興市場的增長,、“寒冬”過后家電企業(yè)實力的提升以及中國內需市場的全面啟動，將讓家電業(yè)看到希望的春天,。
以小家電為例,，相關調查數據顯示，一般歐美家庭小家電產品戶均擁有量為37件,，而我國每戶家庭只有三到四件,，經濟較發(fā)達的城市也不超過10件，而農村市場小家電的普及才剛剛起步,。因此,，我國小家電市場的需求空間巨大，增長潛力十分可觀,。
目前,，國內大部分小家電產品普及率仍較低，處于市場導入期,。由于小家電產品價格遠低于大家電產品,，購買者對其價格敏感性較低，同時小家電的生命周期一般只有三年至五年,，產品更新?lián)Q代速度較快,，消費者對小家電有持續(xù)的換購需求。
業(yè)界預測,，小家電的市場容量在2008年之后將會更加快速擴大,，國外市場需求量在2011年將達到10億臺,，國內需求量在2011年預計達到1.6億臺,，市場需求量大的產品必然會帶來巨大的銷售額及利潤。
不過,，業(yè)內人士同時表示,，家電行業(yè)困境之時，也是行業(yè)洗牌加速之時,，“寒冬”將導致“優(yōu)勝劣汰”,，一些實力偏弱的家電企業(yè)將從此淡出市場。只有那些不斷創(chuàng)新的品牌才能形成產品的核心競爭力,，獲得可觀的市場回報,。
小家電“暗戰(zhàn)”高端
從微型洗衣機到迷你小冰箱，從微波爐到咖啡機,，從電吹風到電熨斗,，從電動牙刷到剃須刀……小家電已逐漸成為不少人生活中的好幫手，一些上班族對小家電的依賴性比較強,，需求也比較大,，這為小家電產品的時尚化和精細化提供了廣闊的市場空間,。
記者了解到，美的,、海爾,、格力等企業(yè)紛紛通過藍海戰(zhàn)略謀求品牌高端發(fā)展，小家電高端“暗戰(zhàn)”持續(xù)升級,。業(yè)內人士認為,，小家電品牌通過營銷模式變革，提升品牌形象,，以更高端的產品和品牌來應對市場需求的轉變,，已經成為不可逆轉的定局。某小家電品牌負責人說,，走高端路線,，除了產品必須質量過硬、功能先進,、款式新穎外,，品牌價值更是不可忽略的關鍵點。只有賦予了品牌高額的品牌價值,，才能讓消費者愿意在購買時支付更多的錢,，幫助品牌形成競爭優(yōu)勢，在分銷渠道中獲得杠桿力,。
對此,，極品策略品牌營銷策劃機構總監(jiān)博鋒表示，小家電行業(yè)要想更加健康,、更加良性地發(fā)展,，就必須適應宏觀環(huán)境，從粗放型發(fā)展向精細型發(fā)展轉變,，找準自身的定位,，創(chuàng)造并激發(fā)潛在的市場需求。在這一過程中,，必須要進行新一輪的產業(yè)結構調整,，產品創(chuàng)新、環(huán)保節(jié)能,、戰(zhàn)略布局無疑將成為關鍵詞,。 |