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中國PC廠商調(diào)整戰(zhàn)略 直面行業(yè)“寒冬”
    2008-12-18    華聞    來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  隨著金融危機(jī)效應(yīng)的不斷擴(kuò)大,2008年下半年起,,已開始波及PC行業(yè),。近一段時(shí)間以來,關(guān)于PC行業(yè)利空的消息不斷報(bào)出,,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,PC行業(yè)的寒冬正在來臨,。面對危機(jī),,中國部分穩(wěn)健型的高成長性PC廠商則趁著市場秩序打亂的最佳時(shí)機(jī),調(diào)整自己的戰(zhàn)略,,以拉近與競爭對手的距離,。

  全球PC行業(yè)日子不好過

  國際著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測,2009年上半年全球用于IT各項(xiàng)支出的增長將進(jìn)一步放緩,。其中,,用于購買PC和外設(shè)產(chǎn)品的支出增長率由5.5%調(diào)至2.5%;明年全球PC銷售量增幅為3.8%,,但銷售額將下滑5.3%,。美國PC市場前景更為悲觀,明年銷售量將下滑約3%,,隨后三年的增幅也將維持在5%以下,。
  自10月以來,,惠普、戴爾,、聯(lián)想等主要PC業(yè)公司的股價(jià)連創(chuàng)新低,,PC業(yè)上游的LCD面板、內(nèi)存等主要零部件廠商也紛紛減產(chǎn)應(yīng)對,。此外,,由于市場擔(dān)心PC需求疲軟會(huì)累及處理器,曾對第四季收入樂觀的芯片老大英特爾,,在日前也降低了其收入預(yù)期,。英特爾預(yù)計(jì),第四季度的收入大約將是90億美元,,這比該公司之前估算的101億美元到109億美元的收入要低,,而英特爾的股價(jià)也跌到五年來最低水平。
  近期,,惠普,、戴爾和華碩等PC企業(yè)還紛紛下調(diào)了2009年第一季度PC和筆記本電腦的訂單數(shù)量。
  受到市場衰退的影響,,許多企業(yè)還紛紛采取了裁員的措施以緩解壓力,。繼戴爾大裁員之后,惠普,、聯(lián)想,、TCL和NVIDIA(英偉達(dá))、AMD等公司也相繼公布了裁員計(jì)劃,。全球最大的PC供應(yīng)商惠普宣布全球裁員2.46萬人,,約占其員工總數(shù)的8%。全球最大的顯卡廠商N(yùn)VIDIA宣布將在全球范圍內(nèi)裁員360人,,約占員工總數(shù)的6.5%,。

  中國PC廠商有機(jī)遇

  盡管面臨行業(yè)寒冬,與歐美等廠商相比,,國內(nèi)部分穩(wěn)健型的高成長性PC企業(yè)則趁著市場秩序打亂的最佳時(shí)機(jī),發(fā)揮自己的能力,。
  長城電腦總裁周庚申表示:“有整合能力的公司在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下反而會(huì)越做越強(qiáng),。盡管面臨行業(yè)寒冬,但對于長城而言,,更是發(fā)揮長城綜合實(shí)力的時(shí)候,。同時(shí),金融危機(jī)也拉低了很多公司的估值,,為長城低成本并購一些平時(shí)難以完成并購的公司提供了有利時(shí)機(jī),�,!�
  聯(lián)想CFO黃偉明透露,聯(lián)想將展開繼收購IBM全球PC業(yè)務(wù)以來下一個(gè)重大收購,�,!昂芏喙竟乐得黠@下降,我們一定會(huì)展開收購,,但也將對再次收購的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行保守而理性的評估”,。
  方正科技副總裁叢有江也表示:“盡管現(xiàn)在的IT行業(yè)正處于前所未有的寒冬季節(jié),但國內(nèi)IT業(yè)沒必要太過悲觀,,中國市場主要是以消費(fèi)硬件為主,,對于投資的依賴較少,所以,,我認(rèn)為此次金融風(fēng)暴對于中國IT行業(yè)的影響不會(huì)太大,,其不穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的形勢也只是暫時(shí)的�,!狈秸萍脊P(guān)總監(jiān)劉仁剛表示,,方正科技四季度的相關(guān)數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)出來,但從方正來講,,看到的還是比較積極的一面,,所以公司提出“逆勢漲薪”,希望以此來激發(fā)大家的信心,。同時(shí),,他表示,在目前市場增長放緩的情形下,,方正科技將加大對一些細(xì)分市場的拓展力度,,比如農(nóng)村市場、高校市場等,,由此實(shí)現(xiàn)在增量市場中能有一個(gè)好的表現(xiàn),。
  據(jù)了解,就在不久前長城電腦還召開了聲勢浩大的22周年慶暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布,,正式簽約成為中國航天事業(yè)IT行業(yè)獨(dú)家合作伙伴,,并更換了新的標(biāo)識(shí)。以上種種跡象都表明中國PC廠商面對行業(yè)寒冬的決心和信心,。

  民族品牌也有難題

  業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,,盡管如此,但民族品牌依然面臨著諸多戰(zhàn)略問題,。包括建立高效運(yùn)作的機(jī)制,,提高響應(yīng)市場化的效率;技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng)新能力;充沛的資金流,;國內(nèi)渠道的深入建設(shè),;品牌的號(hào)召力;市場營銷等諸多因素,。
  同時(shí),,隨著IT廠商在歐美市場受挫,中國市場似乎成了抵御風(fēng)暴的最好場所,。目前,,已有部分廠商開始加大力度布局在華業(yè)務(wù)。近日,,惠普與重慶市政府達(dá)成協(xié)議,,投資建立其在中國的第二座PC工廠,以完善供應(yīng)鏈,。戴爾也剛剛在成都召開了“零售渠道伙伴高峰會(huì)”,,加大渠道下沉力度,消費(fèi)業(yè)務(wù)將在2009年繼續(xù)擴(kuò)展在中國銷售渠道的覆蓋點(diǎn),,從現(xiàn)在的一到三級城市,,發(fā)展到五到六級城市,同時(shí)提升對渠道的服務(wù)內(nèi)容及加強(qiáng)售后服務(wù)的管理,。
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,民族品牌要想順利度過這個(gè)行業(yè)寒冬,除了需要解決諸多戰(zhàn)略問題外,,還要敏銳洞察外資品牌在華的布局,,方能知己知彼。

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