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由于連年虧損，全球第四大等離子面板制造商——日本日立公司前不久宣布將減少等離子面板產(chǎn)量,。加上此前淡出等離子市場(chǎng)的索尼,、東芝、先鋒和LG,，日,、韓系品牌形成了集體逃離等離子之勢(shì)。同時(shí),，長(zhǎng)虹投資60億元的等離子面板即將量產(chǎn),，一批國(guó)產(chǎn)平板巨頭紛紛挺進(jìn)等離子市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，日,、韓系淡出等離子市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來說是喜憂參半，一方面,，國(guó)產(chǎn)品牌有望以低成本策略再度贏回市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),，另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌重磅投入等離子也可能在產(chǎn)業(yè)向液晶轉(zhuǎn)型的大勢(shì)下付之東流,。
跨國(guó)巨頭逐漸撤離等離子陣營(yíng)
日前,，日本日立公司稱其將減少等離子面板產(chǎn)量，并且從松下購(gòu)買等離子面板以減少連續(xù)三年的虧損,。日立公司稱,，此舉是為加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以求降低成本,，應(yīng)對(duì)來自液晶電視陣營(yíng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),。據(jù)了解，日立是全球第四大等離子面板制造商,，面板生產(chǎn)主要自用,，其等離子電視的全球占有率僅次于松下和三星，在中國(guó)市場(chǎng)更是以35%的占有率高居第一,。
同樣有意淡出等離子市場(chǎng)的還有韓國(guó)LG,。雖然LG官方否認(rèn)退出等離子業(yè)務(wù)，但是,，在家電賣場(chǎng)中,，LG等離子電視已開始停售。分析人士認(rèn)為，LG等離子電視連續(xù)虧損,，重返家用零售市場(chǎng)已相當(dāng)困難,。此外，從2007年開始,，三星SDI等離子業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了虧損,，這使其等離子面板業(yè)務(wù)的投資在不斷減少。
今年3月,，日本先鋒公司也宣布退出等離子面板的生產(chǎn)業(yè)務(wù),，改為從松下購(gòu)買等離子電視屏面板。索尼,、東芝等日系彩電品牌則早已淡出等離子市場(chǎng),。
長(zhǎng)期以來，等離子面板的核心技術(shù)被日系韓系品牌壟斷,，包括松下,、三星、LG,、日立,、先鋒,，但如今,，隨著先鋒和日立先后淡出等離子面板生產(chǎn)，三星和LG也停止了新面板生產(chǎn)線的投資,，跨國(guó)品牌中只有松下堅(jiān)守等離子陣營(yíng),。
國(guó)產(chǎn)品牌挺進(jìn)等離子市場(chǎng)
與跨國(guó)品牌出逃等離子市場(chǎng)相反的是，國(guó)產(chǎn)品牌正大力挺進(jìn)等離子市場(chǎng),，包括進(jìn)軍此前從未涉足的上游核心面板行業(yè),。
今年年底，長(zhǎng)虹投資60億元的等離子面板生產(chǎn)線有望量產(chǎn),，總產(chǎn)能為216萬片/年,。據(jù)悉，長(zhǎng)虹將主打42英寸高清,、50英寸高清和50英寸全高清三款大尺寸產(chǎn)品,。
此外，南京熊貓電子集團(tuán)的等離子面板產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目已于2007年底開工建設(shè),，南京華顯高科有限公司的等離子屏已經(jīng)下線,。
在下游廠商中，海爾,、創(chuàng)維,、廈華、康佳等曾經(jīng)一度淡出等離子電視領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌也正在迅速回歸等離子陣營(yíng)。
從2007年下半年開始,，國(guó)產(chǎn)等離子就打響了反擊戰(zhàn),。以海信、海爾,、長(zhǎng)虹為代表的廠商就相繼推出32英寸等離子產(chǎn)品,，廈華2007年9月也推出了32英寸等離子新品，創(chuàng)維和康佳也選擇了在部分地區(qū)試銷等離子新品,。
能否走出等離子被“拋棄”的局面
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，日系、韓系淡出等離子市場(chǎng)對(duì)正重磅投入等離子的國(guó)產(chǎn)品牌來說是喜憂參半,，能否走出等離子被“拋棄”的尷尬局面,，還要看國(guó)產(chǎn)等離子未來的市場(chǎng)表現(xiàn)。
從市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭與競(jìng)爭(zhēng)者減少的角度來看,，國(guó)產(chǎn)等離子面臨前所未所有的機(jī)會(huì),。來自等離子專業(yè)委員會(huì)的信息顯示，2008年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球等離子電視增長(zhǎng)最為迅速的市場(chǎng),，今年前八個(gè)月其增長(zhǎng)率超過200%,，增長(zhǎng)率是液晶的四倍。
以往的等離子五大跨國(guó)品牌,，如今只有松下仍在堅(jiān)守,，國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)等離子勢(shì)力則在加大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，如果國(guó)產(chǎn)品牌能抓住市場(chǎng)空白的機(jī)遇,，或?qū)⑷孚s超跨國(guó)品牌。
此外,，在平板電視市場(chǎng)上,，國(guó)產(chǎn)品牌一直在核心面板制造上受制于人，而長(zhǎng)虹等廠商進(jìn)軍等離子面板行業(yè),，或?qū)⒏淖儑?guó)產(chǎn)品牌在平板電視市場(chǎng)上的整體被動(dòng)局面,。而且，長(zhǎng)虹等離子面板投產(chǎn)后其產(chǎn)品成本可能要比跨國(guó)品牌低30%,，這意味著國(guó)產(chǎn)品牌將再次以低價(jià)模式來加快發(fā)展,。
另一方面，雖然等離子增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯,，但是等離子基數(shù)過小,，在平板電視市場(chǎng)上，等離子與液晶是9：1的格局,，等離子尚無法撼動(dòng)液晶主流的轉(zhuǎn)型趨勢(shì),。
其次，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于幾大日系,、韓系廠商紛紛淡出等離子市場(chǎng),，將削弱等離子陣營(yíng)的勢(shì)力，在未來的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中,，液晶的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)要明顯高于等離子,，向液晶轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)將越來越明顯，由于液晶陣營(yíng)的日益壯大,，液晶產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn)、營(yíng)銷將進(jìn)入新的層次,，使等離子望塵莫及,。
從市場(chǎng)的角度來講，跨國(guó)品牌的產(chǎn)品一直是平板電視市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),，其集體逃離等離子,，會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期產(chǎn)生巨大影響，一旦“液晶是未來趨勢(shì)”的消費(fèi)觀念深入人心,，國(guó)產(chǎn)品牌將無法扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局,，在等離子上的巨資投入也將付之東流。 |