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日前,3G版iPhone手機在全球22個國家和地區(qū)上市,引發(fā)蘋果迷們的購買熱潮,。圖為在美國紐約的一家蘋果專賣店,,顧客在體驗3G版iPhone手機。新華社記者:侯俊
攝 | 從英國到日本,,從俄羅斯到西班牙,,3G版iphone時下處處成為手機使用者和媒體追逐的熱門話題,中國市場也能明顯感覺到新版iphone的進逼之勢,。
新版iphone再掀市場波瀾
基于3G技術(shù)的第二代iphone于7月11日在全球22個國家和地區(qū)上市,。盡管中國市場的談判未見明朗,但躁動的氣氛已經(jīng)在市場內(nèi)彌漫開來,。 隨著歐洲,、日本等地的報價相繼公布,有關(guān)第二代iphone的各路報道始終占據(jù)了國內(nèi)眾多媒體的版面,,互聯(lián)網(wǎng)上的消息更是不計其數(shù),。新版的成本,、價格、新功能以及iphone正式進入中國的傳聞都成為議論的焦點,。 記者近日走訪了北京的一些電子市場了解到,,新版iphone的上市,甚至還帶動舊版iphone掀起一輪搶購熱潮,。 中關(guān)村科貿(mào)商城一家店鋪的員工告訴記者,,最近來詢問iphone產(chǎn)品的人非常多,連第一代的舊版產(chǎn)品也愈加搶手�,,F(xiàn)在第一代的8GB的價格為4850元,,16GB的可以賣到5850元。但由于第一代已經(jīng)停產(chǎn),,市場沒有新的供貨源,,還在銷售的都是前期囤下來的貨。 在京滬港都有分店的巴士電玩連鎖品牌表示,,其舊版的iphone已經(jīng)全線斷貨,。巴士電玩北京旺市百利店的工作人員說,第二代產(chǎn)品與舊版本在外形上有諸多改變,,而且盛傳加上捆綁服務(wù)后的售價將更高,,一定程度上也加速了已成絕版的第一代產(chǎn)品的脫銷�,!扒安痪靡粋顧客來一口氣買走了最后六部,。” 根據(jù)業(yè)內(nèi)估計,,目前中國內(nèi)地市場的iphone用戶可能超過50萬人,。由于中國內(nèi)地運營商沒有與蘋果公司簽約,目前在內(nèi)地銷售和使用的iphone都是從別的市場流出的,,需要解碼后才能使用,,基本上和普通手機一樣。所不同的是國內(nèi)iphone一般都是由具體的經(jīng)銷商負責售后,,還無法享受蘋果公司正規(guī)的服務(wù),。
新版iphone為3G市場注入強心劑
2007年6月29日,蘋果公司發(fā)布了第一代iphone手機,,迅速風靡市場,,推出第74天就賣出100萬臺,到今年5月份已經(jīng)賣出600萬臺,,預(yù)計今年將可以銷售1200萬臺,。短短一年,iphone已經(jīng)從一個高端手機市場的攪局者轉(zhuǎn)而成為各路品牌不敢小視的生力軍。 貝葉思咨詢的高級咨詢顧問韓紹超認為,,iphone在手機設(shè)計方面能力非常強大,,并且在一系列音樂、視頻等方面的性能非常突出,,而有些正是消費者比較關(guān)注的新業(yè)務(wù),,這與其他手機廠商相比具有競爭力;同時,,iPhone的追隨者還有很大一部分是原iPod的忠誠用戶,,他們對iphone的理解是手機與iPod的結(jié)合體,這為iphone找到了用戶群基礎(chǔ),,這部分用戶看中iphone的外觀以及娛樂功能,并不看中iphone的上網(wǎng)能力,。 另外iphone手機的用戶體驗設(shè)計理念,,包括重力感應(yīng)、多觸點觸摸屏,,在產(chǎn)品功能設(shè)計增長乏力的2007年,,可以說得上是有突破性的創(chuàng)新表現(xiàn),iphone顯然對傳統(tǒng)手機市場產(chǎn)生了沖擊,,雖然目前其還無法撼動諾基亞,、三星等在中國市場的地位,但已經(jīng)分流了一部分追求時尚,,看中娛樂功能的中高端用戶,。 根據(jù)蘋果公司與AT&T的協(xié)議,新版iphone在美國的售價相當便宜,,8GB的199美元,,16GB的299美元。這一價格水平差不多只相當于第一代iphone目前在中國國內(nèi)售價的1/3,。 據(jù)悉,,在誘人的低售價背后,美國AT&T還要按銷售量向蘋果公司支付不菲的補貼費用,。這說明AT&T確信iphone能為其爭奪高端消費者立下奇功,。在中國,這一作用也被普遍看好,。 5月份以來,,伴隨著TD網(wǎng)絡(luò)進入試商用,電信市場重組大幕拉開,,未來三家運營商分別經(jīng)營三張移動網(wǎng)絡(luò)的市場格局已然清晰,,中國3G市場建設(shè)陡然提速。 然而,從目前來看,,已經(jīng)推出的3G業(yè)務(wù)的吸引力并不大,。記者了解到,由于試商用的TD網(wǎng)服務(wù)與G網(wǎng)不能互通以及可視電話等3G新推業(yè)務(wù)缺乏特色,,消費者對現(xiàn)有的3G產(chǎn)品并不滿意,。 貝葉思咨詢的電信分析師杜娟認為,當前中國3G市場正需要一個幫助2G用戶轉(zhuǎn)向3G的動力,,第二代iphone
的出現(xiàn)可謂正逢其時,。目前國內(nèi)iphone的消費者對于手機音頻和視頻功能的依賴正是對未來3G業(yè)務(wù)的潛在需求。iphone幾乎實現(xiàn)了消費者對于手機應(yīng)用的全部理想,,在音樂,、視頻以及外觀設(shè)計等方面的競爭力非常突出。 第二代iPhone除了上網(wǎng)速度更快,,還新增加了GPS定位芯片,,大大強化用戶在移動中的定位、導(dǎo)航及查看交通狀況的功能,。目前,,全球開發(fā)者已建立約1.7萬個網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,為iphone提供優(yōu)化服務(wù),。iphone已經(jīng)成為移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的催化劑,,正在吸引投資者、新技術(shù)蜂涌向移動網(wǎng)絡(luò)市場,,推動移動客戶體驗掀起高潮,。
多方博弈營造光明前景
盡管iphone推出后迅速風靡歐美市場,但由于蘋果公司始終堅持與運營商收入分成的銷售模式,,iphone一直難以進入俄羅斯和中國這樣的新興市場,。 2007年底,中國移動與蘋果公司曾經(jīng)進行了談判,,但終因銷售模式無法達成共識而暫停,。艾瑞咨詢的高級分析師張燕玲表示,相對于手機的售價,,用戶支出服務(wù)的費用更加豐厚,。蘋果公司必須尊重中國的市場,對于中國的強勢運營商來說,,不可能不考慮收入分成帶來的后果,。 然而,世界上增長最快的電信市場與最具競爭力的智能手機,,誰都不會希望錯過對方,。蘋果公司CEO喬布斯在6月份的發(fā)布會上頗有深意地表示,,新版iphone將在今年晚些時候正式進入中國。此話并非空談,。 蘋果公司已經(jīng)宣布放棄以往的分成模式,,從7月11日起,蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入,,而用戶的服務(wù)費則完全歸運營商,。而且,蘋果公司與許多運營商簽訂的協(xié)議都不再是獨家銷售協(xié)議,。 中國移動總裁王建宙近期表示,,取消分成意味著中國移動和蘋果公司談判的最大障礙消失�,!艾F(xiàn)在只剩下操作層面的工作了,。”他在一個公開會議上說,。
張燕玲認為,,中國電信重組后,運營商之間的競爭將會加劇,,這對手機終端是有利的,。而蘋果公司也采用了更加開放的運營模式,,這些有利因素將帶來更多的合作機會,。 |