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隨著奧運(yùn)的日益臨近,，各大廠家沖刺奧運(yùn)市場的新品都已亮相,，各種促銷活動(dòng)正如火如荼展開。本報(bào)記者:韓丹
攝 | 每年的6月本是彩電銷售的淡季，但今年的市場卻有所不同,。近日，夏普,、三星,、LG、日立,、創(chuàng)維,、TCL、長虹,、康佳等中外主流彩電廠商集體投放新品,，并投入近千萬元的特價(jià)機(jī)與贈(zèng)品，試圖提前啟動(dòng)彩電市場,。
不過,，雖然奧運(yùn)會(huì)將打開平板電視市場放量的閘門已成為業(yè)界共識，但產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問題,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在市場尚未形成穩(wěn)定格局之前，平板電視的利潤收獲期尚未到來,。
彩電降價(jià)潮令人措手不及
彩電業(yè)素有“金九銀十”的說法,，9、10月是彩電的傳統(tǒng)旺季,，6月本是彩電銷售最淡的一個(gè)月,。然而,，今年6月的彩電降價(jià)潮令人措手不及。
近日,，蘇寧電器宣布,，將與夏普、三星,、LG,、日立、創(chuàng)維,、TCL,、長虹、康佳八大彩電巨頭聯(lián)手,，平均降幅高達(dá)20%,。
據(jù)悉，蘇寧向夏普,、三星,、索尼、創(chuàng)維,、TCL,、海信、海爾,、長虹,、康佳、松下,、LG,、飛利浦等市場主流品牌拋出了10億元采購大單，其中特價(jià)機(jī)占30%,，合資彩電占60%,，大屏高清彩電占40%。大幅度的讓利使得40英寸,、42英寸的價(jià)格已接近前期32英寸的價(jià)格,，46英寸的價(jià)格已低于前期40英寸、42英寸的價(jià)格,。
除了大量推出特價(jià)機(jī)與贈(zèng)品,，多數(shù)廠商還提前向市場投入新品。據(jù)悉,，為了提前搶占市場,，三星一次性向市場上推出了11款液晶電視和兩款等離子電視新品。LG將全年產(chǎn)量的60%放在了上半年,，夏普和創(chuàng)維則分別推出九款和16款彩電新品,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，彩電業(yè)提前掀起價(jià)格戰(zhàn)，也意味著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也在提前,。以往的6月是彩電廠商的休整期,，彩電促銷基本取消，工廠則加大馬力生產(chǎn)以備9月的促銷旺季,。今年,，受提前放量的影響，彩電整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的準(zhǔn)備也在提前,。
奧運(yùn)是彩電市場提前啟動(dòng)的導(dǎo)火索
業(yè)內(nèi)人士表示,，彩電企業(yè)提前三個(gè)月啟動(dòng)市場，主要受2008年北京奧運(yùn)會(huì)影響,。近20年,，大型體育盛會(huì)前兩個(gè)月都會(huì)刺激彩電銷售暴發(fā)式增長，業(yè)界推測,，今年的彩電市場也將會(huì)如此,。
據(jù)介紹，日本市場的平板電視銷售量就是在2002年世界杯期間全面超過CRT的,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“大的體育賽事必將推動(dòng)彩電行業(yè)的技術(shù)革命，奧運(yùn)也將給中國市場帶來一場平板電視的普及風(fēng)暴,�,！�
奧運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大刺激力量來源于高清技術(shù)的應(yīng)用。據(jù)悉,，2008年奧運(yùn)會(huì)將是奧運(yùn)史上首次全程采用高清設(shè)備轉(zhuǎn)播的體育盛會(huì),。屆時(shí)，平板電視在高清顯示上的優(yōu)勢將顯現(xiàn),，滿足消費(fèi)者對清晰度,、畫質(zhì)的更高要求�,？梢灶A(yù)見的是,，奧運(yùn)會(huì)將是彩電業(yè)向數(shù)字化、平板化,、大屏幕方向發(fā)展的重要契機(jī),。
來自中國電子商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)品技術(shù)水平革新及奧運(yùn)會(huì)大環(huán)境的雙重影響下,，預(yù)期購買高清平板電視需求從2006年的18.7%增長到51%,，2008年平板電視的銷售量有望達(dá)到1300萬臺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,，高清電視在平板電視中的銷售占比有望從15%提高35%,，40英寸以上大屏幕平板電視將全面啟動(dòng),，有望占整個(gè)平板電視銷量的70%。
廠商“收獲”的季節(jié)尚未到來
雖然,，奧運(yùn)會(huì)將打開平板電視市場放量的閘門成為業(yè)界共識,，但是，產(chǎn)品利潤能否如銷量一樣源源不斷地流向彩電巨頭的口袋仍是個(gè)問題,。
來自上游面板廠商的數(shù)據(jù)顯示：2008年4月,，市場主流的42英寸高清液晶面板，采購價(jià)格約在517美元至532美元之間,，液晶面板約占整機(jī)制造成本70%,，以此計(jì)算，42英寸高清液晶僅制造成本應(yīng)在5170元至5320元之間,，還未包括營銷成本,。“市場上一些5000元以下的42英寸液晶產(chǎn)品都在虧本賣,�,！睒I(yè)內(nèi)人士感嘆。
即使全球最優(yōu)秀的彩電品牌,，其彩電收益也不樂觀,。數(shù)據(jù)顯示，索尼2007年電視部門出現(xiàn)近400億日元的虧損,；日立的電視機(jī)部門出現(xiàn)了40%的巨幅虧損,；松下和夏普彩電的利潤率分別是4.1%和2.5%。而中國彩電品牌的平板業(yè)務(wù)仍需CRT利潤反哺,，在市場份額上,，甚至被外資品牌壓得難以翻身。來自奧維咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示：在今年2月份,，三星,、索尼、海信銷售位列前三,，包括三星,、索尼在內(nèi)，夏普,、東芝,、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據(jù)了前十強(qiáng)中的六席,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，基于液晶產(chǎn)業(yè)鏈正在向IT化方向發(fā)展，整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)正在以每年高達(dá)30%至40%的幅度降價(jià),，從而促成平板電視的迅速普及,，以替代傳統(tǒng)的CRT電視,。在這場行業(yè)變革中，幾乎所有廠商的共識都是通過持續(xù)的壓縮成本,、以價(jià)格優(yōu)勢迅速搶占市場,，市場份額比利潤更重要。因此,，不光是國產(chǎn)品牌,，一直穩(wěn)守高價(jià)的外資品牌也持續(xù)地加入到降價(jià)潮中，而這均以薄利甚至虧損為代價(jià),。
那么,，主流廠商是否“虧本賺吆喝”？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，主流廠商在主導(dǎo)一場新的市場秩序,，一方面讓平板電視機(jī)在最短時(shí)間內(nèi)取代CRT電視機(jī)成為絕對主流，另一方面,，讓二三線品牌在價(jià)格戰(zhàn)中因失血過多而主動(dòng)退出,，從而在品牌壟斷的市場格局下獲取高額利潤。顯然,，目前還沒到平板電視廠商“收獲”的季節(jié),。 |