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國(guó)家信息中心日前發(fā)布的《2007年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書》表明,，經(jīng)過(guò)2006冷凍年度零售市場(chǎng)整體銷售下滑的痛苦經(jīng)歷后,，我國(guó)空調(diào)行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，行業(yè)品牌集中度有所提高,。其中,，外資品牌整體市場(chǎng)占有率全面萎縮,，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率迅速提升,，有相當(dāng)部分空調(diào)品牌面臨市場(chǎng)淘汰,。
國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率提升
據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部介紹，2007年度國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)最具有標(biāo)志性的變化是國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率的迅速提升,。
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部對(duì)全國(guó)345個(gè)城市的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2007冷凍年度(去年8月1日至今年7月31日)國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)空調(diào)銷售量達(dá)到2630萬(wàn)臺(tái),，與上年同期相比,，銷售量同比增長(zhǎng)10.04%，銷售額同比增長(zhǎng)16.85%,。
上述調(diào)查顯示,，國(guó)產(chǎn)品牌在空調(diào)整體銷售、分體空調(diào)、柜式空調(diào)三項(xiàng)銷售量,、銷售額占有率指標(biāo)上都比去年同期有較大提高,，其中銷售比例最大的分體空調(diào)銷售額占有率提高12.79個(gè)百分點(diǎn)，是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)最好的一年,。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2007冷凍年度，國(guó)產(chǎn)品牌中的海爾,、志高,、海信、奧克斯,、格蘭仕,、長(zhǎng)虹、科龍等品牌銷售量市場(chǎng)占有率與去年同期相比都有明顯提高,。尤其是海爾,、格力、美的等五大品牌繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，它們?cè)趪?guó)內(nèi)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)銷售量占有率為57.90%,，銷售額占有率為58.36%，同比分別增長(zhǎng)5.29%和6.92個(gè)%,。成為2007空調(diào)冷凍年度最大的贏家,。前10位品牌銷售量占有率超過(guò)80%。
外資品牌市場(chǎng)份額萎縮
國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部有關(guān)人士指出,，2007冷凍年度,，松下、日立,、LG,、三星、夏普,、三洋等外資品牌的市場(chǎng)銷量占有率之和不到15%,，銷售額占有率之和低于19%�,！颁N售額占有率低于19%的銷售成績(jī),，說(shuō)明外資品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題�,！�
不過(guò),，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任初燎原認(rèn)為，我國(guó)企業(yè)尚未掌握空調(diào)壓縮機(jī),、制冷機(jī)諸多關(guān)鍵技術(shù),。這與我們?nèi)蜃畲蟮目照{(diào)生產(chǎn)國(guó)地位不相稱,，中國(guó)空調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快構(gòu)建自主創(chuàng)新體系，將自主創(chuàng)新作為今后行業(yè)發(fā)展的主攻方向,，并在有序推進(jìn)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,、加快技術(shù)創(chuàng)新的市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化,、專利化等方面,，全面提升中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌價(jià)值。
海信科龍市場(chǎng)份額超過(guò)10%
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，今年1至7月份,，海信空調(diào)與科龍空調(diào)的總體市場(chǎng)份額超過(guò)10%，成為第四個(gè)市場(chǎng)份額超過(guò)10%的空調(diào)家族,。
據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，自去年年終海信正式入主科龍后，海信空調(diào)與科龍空調(diào)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上協(xié)同運(yùn)作,，效果顯著,，尤其是高端產(chǎn)品雙雙實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額總和一舉超過(guò)10%,，與格力,、美的、海爾一道組成空調(diào)四大家族,，結(jié)成空調(diào)行業(yè)新的第一軍團(tuán),。
相當(dāng)部分品牌面臨淘汰
據(jù)介紹，今年我國(guó)空調(diào)行業(yè)品牌集中度有所提高,，19個(gè)品牌面臨淘汰,。
與2006年度相比，空調(diào)品牌由52個(gè)減少到33個(gè),。在2002年度時(shí)還較有名氣的19個(gè)品牌市場(chǎng)占有率已低于0.01%,。按照相關(guān)規(guī)定，如果一個(gè)品牌市場(chǎng)占有率低于0.01%,，就將被視為被淘汰,。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩告訴記者，這19個(gè)空調(diào)品牌包括樂(lè)華,、東洋,、高路華、彩星,、江南,、迎燕、涼宇等,。
據(jù)介紹,，2007冷凍年度空調(diào)平均價(jià)格上漲，整體平均價(jià)格上漲9.32%,，壁掛10.87%,，柜機(jī)7.07%。
有關(guān)人士指出,，目前,，空調(diào)的整體質(zhì)量水平在不斷提高，同時(shí),，由于城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高,，消費(fèi)者空調(diào)功能性需求已經(jīng)排在購(gòu)買因素的首位，低價(jià)策略已經(jīng)在吸引購(gòu)買方面失去明顯作用,；同時(shí),，流通渠道的整體格局依然處在戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)時(shí)代，單一企業(yè)決定價(jià)格走勢(shì)的時(shí)代遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未到來(lái),。 |