曾是國內(nèi)最大的網(wǎng)上購物平臺(tái)的易趣最近重出江湖,。8月30日,，TOM在線宣布，與eBay共同打造的全新本地化網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)易趣正式啟用,。一向與本土企業(yè)淘寶激烈交鋒的易趣,，這回二次發(fā)力能否為網(wǎng)上購物市場格局帶來新變數(shù),？
從易趣公布的資料看，相比原eBay易趣平臺(tái),，新易趣平臺(tái)的穩(wěn)定性和速度得到了明顯提升,，頁面設(shè)計(jì)和交易流程更加貼近國內(nèi)用戶的使用習(xí)慣。此外,，在用戶認(rèn)證,、安全支付、信用評(píng)價(jià)等方面也進(jìn)行了諸多升級(jí),。以前,，易趣交易平臺(tái)的服務(wù)器在境外，現(xiàn)在部署在國內(nèi),，交易響應(yīng)速度由此提高了2-4倍,。此外，由于使用了安付通支付工具以及多種方式認(rèn)證,，交易信用評(píng)價(jià)制度更加科學(xué),。
“這是一次鳳凰涅槃，浴火重生的改變,�,！币兹ぞW(wǎng)CEO王雷雷對(duì)新平臺(tái)頗多感慨。此言背后,，折射的是國內(nèi)網(wǎng)上購物市場的刀光劍影和風(fēng)云變遷,。早在1999年8月，兩位哈佛大學(xué)商學(xué)院畢業(yè)生在上海創(chuàng)辦了易趣網(wǎng),，成為國內(nèi)最早的網(wǎng)上購物網(wǎng)站之一,。到2000年1月，易趣網(wǎng)已雄踞國內(nèi)拍賣網(wǎng)站之首,。2003年6月,，美國eBay通過兩次入股以逾1.5億美元的價(jià)格收購了易趣。2005年1月,，eBay易趣注冊用戶突破1000萬大關(guān),，但與此同時(shí)，隨著本土網(wǎng)上購物企業(yè)淘寶的崛起,，eBay易趣面臨巨大挑戰(zhàn),，最終eBay易趣市場占有率第一的地位被淘寶超越。2006年12月,，eBay與TOM在線共同組建一家合資公司,，易趣也被納入其中。
從某種意義上說,，國內(nèi)的網(wǎng)上購物市場,，基本就是易趣與淘寶兩大高手對(duì)決的江湖。而在不少業(yè)內(nèi)人士看來,，易趣此前不敵淘寶的重要原因,，是沒有充分解決好本土化的問題，導(dǎo)致水土不服,。對(duì)此,，易趣此次喊出的新口號(hào)就是“國際化的背景，本土化的優(yōu)勢,�,！盩OM在極短時(shí)間內(nèi)成長為國內(nèi)新的綜合門戶，本土化經(jīng)驗(yàn)不容小覷,。而eBay作為全球最大的網(wǎng)上購物平臺(tái)提供商,，也為易趣提供了打通國內(nèi)外購物通道的獨(dú)特優(yōu)勢和技術(shù)支持。從這個(gè)角度看,，此次由新船長TOM在線掌舵的易趣新平臺(tái),，將帶來一些新的契機(jī)�,！�
事實(shí)上,，這一變化已初見端倪。據(jù)悉,，易趣新平臺(tái)僅用了4個(gè)月時(shí)間就開發(fā)完成,。易觀國際總裁于揚(yáng)認(rèn)為，相比國際,、國內(nèi)企業(yè)平均數(shù)年的開發(fā)周期,，易趣這個(gè)速度是非常快的,。據(jù)悉,，新平臺(tái)上線公測后，現(xiàn)有eBay易趣平臺(tái)將有90天的時(shí)間用于收尾工作,，預(yù)計(jì)將于9月底完全關(guān)閉,。屆時(shí)易趣平臺(tái)和eBay在中國的跨國交易信息平臺(tái)將各自獨(dú)立運(yùn)營，分別滿足中國用戶在國內(nèi)交易和進(jìn)行跨國交易的不同需求,。據(jù)悉,，易趣下半年將進(jìn)行新一輪的品牌推廣和各種市場活動(dòng)，強(qiáng)化新平臺(tái)在用戶中的形象,�,！�
易趣新平臺(tái)啟用后，能否推動(dòng)國內(nèi)網(wǎng)上購物市場的重新洗牌,？易觀國際最新的報(bào)告顯示,，今年第二季度按成交金額計(jì)算的個(gè)人消費(fèi)電子商務(wù)市場份額排名中,，拍拍網(wǎng)已超越易趣位列第二，淘寶保持首位,。但易觀國際分析師表示,，第二季度，由于易趣在網(wǎng)站及服務(wù)器本地化之后,，正處于新舊平臺(tái)的轉(zhuǎn)移過程中,，對(duì)正常開展個(gè)人消費(fèi)服務(wù)造成了影響，從而使淘寶和拍拍網(wǎng)受益,。但第三季度易趣將基本完成本地化轉(zhuǎn)移,，其市場份額可能在新的季度有所增加。從規(guī)�,？�,，目前拍拍網(wǎng)仍沒有達(dá)到易趣在2006年的季度平均成交金額規(guī)模。因此,，拍拍網(wǎng)名次的上升,，主要原因應(yīng)歸結(jié)為易趣新舊轉(zhuǎn)換階段成交金額的下滑�,！�
易趣卷土重來,，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上購物市場格局將帶來怎樣的變化尚難斷定。不過,，可以肯定的是,，不論是易趣還是淘寶，都將在二次交鋒中更加關(guān)注用戶需求,、提供更好的服務(wù),，這對(duì)廣大消費(fèi)者以及國內(nèi)網(wǎng)上購物環(huán)境的整體提升都將帶來益處。 |
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