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隨著市場競爭的加劇，如何利用互聯(lián)網(wǎng)找到分散的目標(biāo)客戶,，實現(xiàn)有效營銷已經(jīng)成為所有企業(yè)關(guān)注的焦點。有關(guān)專家在日前召開的“網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷研討會”上認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)進(jìn)入精準(zhǔn)營銷的新時代,，而通用網(wǎng)址等營銷利器則將成為企業(yè)“晉級”的法寶。
互聯(lián)網(wǎng)依舊誘人 企業(yè)選好營銷工具是關(guān)鍵
近年來,，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展其實一直是通過網(wǎng)絡(luò)營銷這種商業(yè)模式支撐的,。據(jù)悉，去年我國網(wǎng)絡(luò)營銷的整個產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到90億人民幣,。值得注意的是,，互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模,、網(wǎng)購消費者規(guī)模、企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量等各項互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)還在不斷躍升,，使?fàn)I銷專家以及廣大企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的前景一致看好,。
對此，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會副秘書長范鋒認(rèn)為,，企業(yè)要想精準(zhǔn)地找到潛在消費者以及有效地鎖定目標(biāo)客戶,，選擇一個正確的網(wǎng)絡(luò)營銷工具最重要。中小型企業(yè),，更要使用一些成本低,、效率高的營銷工具才能真正獲得幫助。范峰向企業(yè)推薦通用網(wǎng)址的原因主要是,，通用網(wǎng)址符合中國網(wǎng)民使用習(xí)慣,，有著巨大的用戶基礎(chǔ)。另外最重要的一點,，就是通用網(wǎng)址的性價比高于其他營銷工具,，特別適合中小企業(yè)使用。
“精準(zhǔn)營銷”成為企業(yè)網(wǎng)上淘金秘籍
對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的潛力,，專家與企業(yè)已無分歧,。但對目前的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀，不少企業(yè)還是心存困惑,。有中小企業(yè)代表反映說,，近年來雖然網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來越廣，營銷載體也越來越多,，但目標(biāo)客戶群卻也被分散了。如何進(jìn)行更精準(zhǔn)的營銷已經(jīng)成為企業(yè)市場人員面臨的首要難題,。
中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長助理鄭蘇暉認(rèn)為,，網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)來說是一種互動性更強、更及時,、多元化的溝通方式,，所以從營銷趨勢來看，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷都會有一個共同的發(fā)展方向,，就是精準(zhǔn)營銷,。只要把目標(biāo)消費者鎖定得更準(zhǔn)確，使推廣更有的放矢,，那么企業(yè)的回報率自然才會更高,。
鄭蘇暉認(rèn)為，通用網(wǎng)址與企業(yè)網(wǎng)站對應(yīng)的功能從目前來看是最適合企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷的,。因為這類工具能夠讓企業(yè)獨占熱點營銷詞匯,，使企業(yè)精準(zhǔn)營銷效率更加突出,，同時，通用網(wǎng)址在直達(dá)網(wǎng)站深層頁面方面也表現(xiàn)出色,。目前我國的企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)更加專業(yè)化,，也更加電子商務(wù)化，大部分營銷工具只能幫助用戶到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站,。而通用網(wǎng)址直達(dá)網(wǎng)站深層頁面的功能,，可以到達(dá)企業(yè)產(chǎn)品頁面甚至網(wǎng)上銷售頁面，這樣就能很便捷地把用戶對商品的關(guān)注直接轉(zhuǎn)化為消費行為,，從而達(dá)成精準(zhǔn)營銷的最佳效果,。
通用網(wǎng)址：互聯(lián)網(wǎng)上的“愛國者導(dǎo)彈” 說到精準(zhǔn)營銷，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會副秘書長謝桂京做了一個很形象的比喻,，把這個精準(zhǔn)的過程比喻為以精確制導(dǎo)著稱的“愛國者導(dǎo)彈”,。
與會專家認(rèn)為，通用網(wǎng)址技術(shù)在精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷中具有以下幾方面特色：首先,，用戶群體龐大,，網(wǎng)民愿意使用通用網(wǎng)址全中文地址導(dǎo)航功能，企業(yè)在選擇營銷工具時應(yīng)該首選這類有用戶基礎(chǔ)的工具,。其次,，通用網(wǎng)址與企業(yè)信息一一對應(yīng)的特色，具有營銷詞匯獨占的優(yōu)勢,，能夠讓企業(yè)在開展?fàn)I銷時更加有的放矢,。第三，通用網(wǎng)址對企業(yè)網(wǎng)站深層頁面的開發(fā)更加充分,，有助于企業(yè)加強網(wǎng)絡(luò)營銷的效率,。最重要的一點，通用網(wǎng)址具有很好的性價比,，能夠有效降低企業(yè)營銷成本,，擴大市場范圍，成為企業(yè)發(fā)展上必不可少的工具,�,！� |